熟人社会的传播碧桂园 / 时代 / 中梁 · 天宸项目策略传播思考 在低竞争度的市场，难在叫好又叫座，快销又溢价撬动熟人社会的口碑传播至关重要 在熟人社会最受欢迎的传播力内容1. 炫耀性产品2. 本地性话题3. 乡土性文化 镇上的第一台电视机第一辆小轿车第一台豪华车从来都是小镇要闻炫耀性产品 广东顺德村宴，震惊全国；……方言性节目与视频，疯传微信群本土性话题 乡土性文化祠堂建设；族谱寻根
天 玺 御 璟 项 目 推 广 方 案Advertising strategy 广告是为了解决问题而存在的关键：找对问题 —— 解决之道 难点：实现溢价所在城东新区是新 CBD ，但项目在城东新区的偏北方，区域价值还没被充分认知周边竞争激烈，同质化严重，塑造项目的个性及附加值 广告任务深挖区域价值塑造项目个性 人群产品从三个维度探寻项目的核心洞察及广告任务市场 充分挖掘项目区域价值 市
山水桂林 &文化万达前 言2016.06.08 印象桂林江作青罗带，山如碧玉簪分明看见青山顶，船在青山顶上行千峰环野立，一水抱于流象鼻分明饮玉河，西风一吸水应波重峦叠峰瞰江流，空明一径通人游城边一峰拔地起，嵯峨俯瞰漓江水桂州南去与谁同，处处山连水自通山顶有花山脚香，桥底有水桥面凉描写桂林之美的诗句无不与山水相关 桂林的品牌符号无不与山水相关 是桂林城市名片山 水 山水作为桂林旅游的
本案纲目十案合集 鸡蛋里挑骨头品牌是个什么东西地产传播何去何从 地图上的华南保利粤中————粤北粤西项目阶段汇报 壹 十案合集冰冻三尺非一日之寒春暖花开也非一朝之功 三水保利 · 云上保利 · 雲上项目组 & 金燕达观广州第一事业部佛山：保利 · 雲上 客群瞄准大南海1 、项目去年亮相，基于微度假性质，对外提出【逍遥】概念；2 、一年后度假盘必备配套尚未落成，与美林湖、美的鹭湖等生
云上见未来“”“”世界豪宅与豪宅的分野广州合生缦云 - 定位与推广策略上 海 和 视 品 牌 豪宅天赋凌云 世界都心资产 不可再生资源安缦格调闲云 缦系全球藏品 显赫社交圈层 未来科创星云 全球科创坐标 静见伟大未来盛势璀璨繁云 第三中轴之上 繁盛生活必燃 云「资源占有」第一恒贵资产「生活坐标」第一封面生活「身份表达」第一时代坐标创新产品 / 第一终极居所目标：以稀为贵，以弱胜强，快速进入豪宅阵
使命归来 让爱回家绿城·桂语兰庭2018年一季度传播沟通案传 石 广 告 事 业 九 部 绿城的使命“读懂它，我们就读懂了中国品质人居20年”绿城从“造房子”向“造生活”转变的发展史，也是中国品质人居从“建筑”走向“生活”的发展史。 “造福社会，提升文明”绿城，不仅是造好房子，为城市创造美好更在为这个行业的发展方向不断求索 桂语兰庭的使命佛山等了这么多年从江南到岭南，绿城除了让佛山曾经的美好
前文再续 雅居乐 · 西江月 推广提报 传石广告 事业二部2018.05 故事 – – 功能美学 西江月，一个案名地图上就是一个坐标的圆点，也是城市文化的原点入土生苗、如花结果 生活的方式生命的态度品牌的立意私己之悦，公众之美人们需要城市的菁华，合适的空间尺度，再渴望一脉相承的文化精神优秀的开发者，再引领市场高度的同时，更培养品味审美呈现一种高级别的生活状态 每一座城市都有属于自己的建筑
D-Stone 一湾之城应有的等高线汕头绿地中心策略推广提报一个家国地理岸线新起点ABSLOTU HEIGH传石广告 天龙八部 2018.5 呈献 一个名字，两个汕头心理印象上，天下无人小汕头地理印象上，天下无人识汕头？ 中国最早的经济特区，伟大的海岸线在有意无意的遗忘中，有些遗憾文化与美食价值坐标中的汕头，天下闻名城市价值坐标中的汕头印象，仿佛一半是海水，一半还是水 伟大有时会迟到，但不
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金地白云项目创作提报2017-12 白云区 墅级享受 高端稀缺纯复式本案最直接的物理定位白云新城配套 + 别墅居住体验 + 洋房价格 ≈ 高性价比 ……所以，“”我们也 毫无悬念 地进入“”如何 做加法 的溢价与突破讨论 Question改善需求与痛点？二维传播的突破？ 一场升维城市推广“”当一切停留在 二维 的时候白云，这么近、这么远房地产营销上 2 次突破白云区域的案例广州 / 白云
一 场 历 史 轮 回 的 世 纪 情 缘路劲地产&新天地酒店公寓项目觉醒归来 少说正确的废话多讲价值的观点 相比路劲的大名项目路段的价值新天地 不是舶来一两个国外场景，区域价值的认识就能被重新认知SO不是打造一两个概念大商，区域板块的迭代就能被无限放大房地产永远是房地产+只有充分理解地缘属性，才能赋予房产品灵魂，才能造溢价天机将此路径定义为——打造项目品牌化的| SOULMATE
南 山 十 二 院项 目 提 报 沟 通•广州红蚁意志文化传播有限公司 每个人都在期待遇见久违的自己 在文旅项目不再鲜见的市场环境下在同质项目以体量打造的较量情况下在城市个人及家庭寻找精神出口的契机下没有独特的DNA，何来自信，何谈市场红蚁认为—— 论南山十二院的独特DNA 距离广佛仅70公里，覆盖面积60平方公里，海拔500米以上，200多种野生动物，近3000种植物种类……华南地区唯一
七寸之地ITC 凯达尔枢纽国际广场广告案 极致的价钱，需要独一无二的价值 表象：卖 公 寓 、 卖 写 字 楼拘于产品层面，难突破市场近 2 倍的价格即便拥有 9 条轨道 那么，价值 = TOD ？是，也不只是 试一试：我们告诉客户，我们是中国第一个 TOD 项目，而且是真正的TODTOD 的官方语言：“”以公共交通（高铁、地铁、机场、轻轨）为导向的发展模式以交通展点为中心， 800 米（
2020广州昭阳和牧场-广州合景东道主商业项目推广策略案
新力琥珀园开盘总结广东中原地产代理有限公司 事业三部2019年10月本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。兰园凤翎台营销推广策略及执行 目录Contents市场概况1首开货量及目标2目标客群定位3营销铺排4 2020年初疫情蔓延，投资、消费、出口都将受明显冲击，预计年内将有较大降准降息空间以确保流动性充裕、支撑经济增长。市场政策202
广东保利年度品牌推广方案2019/03/10 金燕达观 说一不二事业部 品牌是营销的一部分既指引营销宏观方向，也参与营销具体动作 营销合为时而变品牌也需要与时俱进 2019 年，我们的计划，需要赶得上变化 紧跟政策环境变化房住不炒 + 居者有其屋 + 美好生活 依然是主旋律各地限购限贷调控虽有放松迹象但大体依然鼓励自住遏制投资的状态 预判市场趋势变化政策高压下，房子回归居住属性城市刚需
社会化营销服务方案广州万达文化旅游城 目的 与问题 消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取内容更多样改变 社会化营销能解决什么问题？间接：促进项目成交直接：扩大项目影响力 存在两个问题：展示力度不够基本是图片 + 文字话题性不强很难吸引客户关注 如何解决？ 解决方案 客群思维 万达集团 500 亿巨资打造 世界首创特大型文化旅游商业综合项目➢ 万达拥有知识产权➢ 设计团
「建」珠海所未见——建发央璟2019传播策略提报昭阳和牧场事业九部2019/08/19 建闻|地段之所见 从2018年3月拿下斗门湖心路地块，首进珠海紧接着，2018年5月拿下湖心路另一地块（即玺园与悦玺）到2019年3月拿下新香洲地块（即本案建发·央璟）建发第三子正式入主主城 总用地面积19703.04㎡拿地总价14.6亿折合楼面地价24700元/平本案是「豪宅」已经毋庸置疑能够「豪」到什
「建」珠海所未见——建发央璟2019传播策略提报昭阳和牧场事业九部2019/08/19 建闻|地段之所见 从2018年3月拿下斗门湖心路地块，首进珠海紧接着，2018年5月拿下湖心路另一地块（即玺园与悦玺）到2019年3月拿下新香洲地块（即本案建发·央璟）建发第三子正式入主主城 总用地面积19703.04㎡拿地总价14.6亿折合楼面地价24700元/平本案是「豪宅」已经毋庸置疑能够「豪」到什
「建」珠海所未见——建发央璟2019传播策略提报昭阳和牧场事业九部2019/08/19 建闻|地段之所见 从2018年3月拿下斗门湖心路地块，首进珠海紧接着，2018年5月拿下湖心路另一地块（即玺园与悦玺）到2019年3月拿下新香洲地块（即本案建发·央璟）建发第三子正式入主主城 总用地面积19703.04㎡拿地总价14.6亿折合楼面地价24700元/平本案是「豪宅」已经毋庸置疑能够「豪」到什
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