30ctr2025中国广告主营销趋势调查报告ctr央视市场研究股份有限公司中国传媒大学广告学院国家广告研究院
数据说明:本调查项目已连续进行17年ctr调查对象·2025年企业有营销和广告投放行为,被访者为企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员调查方法·定量:邀约企业被访者，验证身份后,在线问卷调研定性:深访采取线上深访+线下访问相结合的方式调查时间定量:2025年1月-3月WAVE1WAVE2拟2025年6月-7月·定性:2025年3月-4月调查数量·定量：样本量N=204·定性：样本量N=8新宽示内套CTR板权所有，仅供我们的客户使用：未经CTR事先书喜同意,任何第三方不得使用
ctr承压刚行中国广告市场韧性成长步入结构重塑关键期高质量发展
"稳压器ctr大环境的信心修复是行业与企业发展的广告主对整体经济形势的打分(1-10分制)-国内整体经济形势--行业发展前景--公司经营情况09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年W1样本量2782861123h6069302308305309300304303303204所展示内容CTR版权所有。仅供我们的客户使用;未经CTR事先书喜同意,任何第三方不得使用。
"稳经营,增利润"是广告主面临的年度大考ctr2024-2025年选择不同经营策略的广告主占比（%)2024-2025年不同经营利润变化的广告主占比(%)2024年2025年预期2024年2025年预期45.046.461.358.841.628.726.429.925.016.212.08.8收缩维稳扩张减少基本持平增加
营销预算仍趋于谨慎和保守ctr历年营销推广费用占比广告主比例变化--上升--持平--下降56%52%43%-34%25%30%18%15%9%7%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年25年W1样本量278286112名60S6991302308305309300304303303204所展示内容CTR版权所有。仅供我们的客户使用;未经CTR事先书喜同意,任何第三方不得使用。
降本增效策略未改:夯实品牌与产品力，依托技术、内容创新ctr2025年广告主应对挑战重点调整的层面(%)广告主认为的2025年营销主题词云图持续品牌建设,提高品牌竞争力策划显业绩照台汽露锁航未来一节点酱体考才致富牌竞争力定制创新品牌53.9内容产品差异化优势打造49.5三品质加强技术和数据赋能35.8流量稳中求进“Al31.9精细化下沉市场“数智化精准新品研发跨界。性价比费智能全渠道建设30.9质价比提升29.4多变降本增效品维稳型现有渠道深耕29.4新生活健康突破出海提效人才和绩效管理24.5成长情绪价值内容五个性化创意是金钱以人为本广丽盖。低价/促销聚焦74深分销内容创其他共情仪式感差异化质价比11.0技术与创新全力服务所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用：来经CTR事先书图简意，任何第三方不得使用
ctr01打破品效边界个
效果广告是毛段，品牌塑造才是长远目标ctr态店"品牌很重要87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞费用分配上倾向品大于效和品效相当的广告主占比（%)争力,注重效果是暂时的,注重品牌是长远的"只有足够的品牌势能在。才能更好地去做一2024年57.4些渠道资源的迈进。"我们的思路就是把品牌声量宣传出去之后。2025年预期57.8对所有下属的产品都有一定的助力。所展示内容CTR版权所有。仅供我们的客户使用;未经CTR事先书喜同意,任何第三方不得使用。
打破品效边界,构建品效强关ctr从“语文题"转成“数学题"“原来觉得品效合一是一个伪命题回但我们通过营销教字化革命。把品效做成了数99学题、会有清晰的计算逻辑。品牌活动喷能渠道引流"我们每年都有品牌主题活动,围绕这个主题,渠道方面比如线上经销商商场会落19地一些活动、引流客户到门店。强势销售回补品牌建设"我们较为强势的是终端销售。在营销层面,2025年的一个核心策略是通过总台高举高打,保持品牌知名度。10所展示内容CTR版权所有。仅供我们的客户使用;未经CTR事先书喜同意,任何第三方不得使用。
ctr02精耕内需,破浪出海个11
国内:用产品和渠道的精耕细作撬动国内消费需求ctr不同行业广告主在国内各级市场的增投比例相比总体水平情况(%)食品互联网商业及日用品家用金融房地产邮电其它饮料药品交通日化电器保险通讯及T服务业一线城市6.7-4.7-3.716.63.0-7.015.4-5.59.6-23.7二线城市1.4-14.124.S-3.4-13.031.6-11.87.9-10.2-13.0-8...
