2017.4.22 周年庆整合营销方案滴滴快车 2 3 4 洞察篇策略篇执行篇团队构架目录活动背景 - 传播目标 - 人群洞察 - 活动洞察策略思考 - 策略主题 - 传播节奏及路线预热期 - 高潮期 - 长尾期 洞察篇01 ——超越出租车的性价比与享受滴滴快车活动背景2015 年 5“”月， 滴滴快车 正式登陆消费者使用滴滴快车即可享受每公里 0.99 元、最低只需 5 元的超低价服务给广
2016 春节整合营销传播复盘报告2016-03-09 目标回顾借势春运热点民生话题，强化一站式出行平台影响力与口碑，拉动春节期间业务量，获得市场与品牌双赢。 三方面综合评估 Campaign—— 业务为核心，传播有声势，财务更优化财务效益市场业务量1跨城顺风车2快车3专车1 ROI 标准推广类：以 CPM 和 CPC 进行量化，符合 KPI 才可执行采购拉新类：以成单成本进行量化，符合 KP
传播背景项目背景：滴滴出行将于 9 月底或 10 月上旬，开通 QQ“钱包免密支付功能，结合 假如我是罗大”佑 演唱会，进行娱乐营销活动传播项目目标： （主要）针对手机 QQ“” 内 滴滴出行叫车入口，通过此次娱乐营销，实现对手 Q 平台内的用户的入口教育，提升入口订单量； （次要）滴滴与 qq 钱包联合开通打车免密支付功能，传播中实现此功能的告知； 滴滴提供手 Q 入口专属优惠券，提升入口
滴调滴滴主品牌与产品线视觉调性研究李大声 2015/7/16 （对） 舒适活力正式uber易道滴滴 舒适活力正式顺风车 舒适活力正式顺风车 舒适活力正式 舒适活力正式价格 敏感价格 不敏感 舒适活力正式服务专享自助共享 舒适活力正式自我享受装逼的需求私人舒适社会快感 舒适活力正式共享 经济 潮和谐专属逼格服务理性消费 舒适活力正式顺风车出租车专车企业版 舒适活力正式刻度规则
+ 滴滴合作运营项目策划方案 . 2nd @ 1 背景概述 荟萃捷豹 XF 系列车型精髓，及其屡获殊荣的成功经验，青出于蓝的全新 荣耀诞生 : of of XF of 全新 最风尚的商务座驾 主要竞品 ： E- / A6...
北京黄橙广告有限公司2013年5月10日黄橙模板使用规范滴滴快车品牌营销传播规划方案 Of - 品牌策略：根据市场现状、消费者使用动机及痛点分析，进行滴滴快车的品牌沟通信息微升级节日营销：通过节日营销规划，...
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