滴滴快车2周年庆整合营销方案会员免费

2017.4.22 周年庆整合营销方案滴滴快车

2 3 4 洞察篇策略篇执行篇团队构架目录活动背景 - 传播目标 - 人群洞察 - 活动洞察策略思考 - 策略主题 - 传播节奏及路线预热期 - 高潮期 - 长尾期

洞察篇01

——超越出租车的性价比与享受滴滴快车活动背景2015 年 5“”月， 滴滴快车 正式登陆消费者使用滴滴快车即可享受每公里 0.99 元、最低只需 5 元的超低价服务给广大消费者上下班等出行效率带来明显改善。

——倡导便捷出行、品质出行2017 年滴滴快车 两周岁了活动背景两年来，通过一公里又一公里的行程叠加，滴滴快车已经成为行业第一的位置。将借机打造“滴滴快车周年庆”的节日庆典，做属于滴滴快车的节日。

提升滴滴快车“”便捷 在全国的认知度FIRST便捷是什么？是一种生活方式；是一种生活态度；是一种情感交流；是……SECOND传播目标便捷能够为我们带来什么？良好的出行体验；优雅的言谈举止；有趣的生活经历； ……

由于滴滴出行的互联网平台属性，用户有一个极大的共性，他们是互联网高度使用者，我们从目标受众共性角度出发，进行分析。触媒习惯互联网粘性远高于电视，微博、微信、 QQ 、贴吧、视频网站。午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。兴趣爱好社交媒体上均较为重视娱乐，偏爱轻松休闲的内容，比如明星八卦和搞笑幽默。出行方式76.2% 的人选择公交车，但是存在等待时间长等问题。优先选择“”少走路、少等待实用性、体验感舍得花钱，但非常注重性价比，重视购物体验，对消费环境、服务有一定要求。人群洞察* 【资料分析来源： 80 后 90 后 95 后人群深度研究报告】* 【资料分析来源： 80,90 后出行方式调研】善于表达，追求变化与个性，想要随心所欲的生活，做真正的自我。80 后90 后

体验感、自我价值、抒发情感——表达圈群的讨论环境、自媒体分享环境——讨论展示自我、快速反映、更多认可——炫示不要麻烦要自由人群洞察他们是这样一群人…告别烦躁做自我喜欢互动爱分享

移动数字营销更精准；传播内容及形式“新 · 奇 ·”特受欢迎病毒视频、 H5 火热，多元化内容激发，碎片化时代对内容与技术要求更高！活动洞察2015-2016 年，手机端广告市场增长迅速，市场规模从 11 亿跃升至 25 亿；调查广告主得知， 64.5%“的被访广告主认同 传统地位在下降，新媒体将会成为企业营销活动的重要载体”。* 【资料分析来源： 2016 年中国广告主生态调查报告】

策略篇02

1 、市场分析： 两年来，已经成为行业第一 借助周年庆打造节日气氛2 、受众分析 年轻时尚人群为主，乐于表达自我，参与感强 喜爱新鲜事物，内心有情怀 80/90““后 互联网深度患者 为主3 、产品分析 树立快捷出行、品质出行理念 做到“”以前我等车，现在车等我“” 通过短平快的方式，扩大对 便捷 的认知度，提高曝光量策略思考

便捷该如何诠释？如何传达给受众？

滴滴快车的品牌主张：快车很便捷“”“”便 是方式， 捷 是状态我们将如何体现这两点，打造自己独特的品牌理念？策略思考

核心文化自由便利、参与感品牌形象快车很便捷 快闪以此为核心内容，通过传播，快速形成传播话题核心用户交互内容营销 + 社会化媒体名人扩大影响网红营销 + 明星参与线上多渠道传播，短平快的实现口碑传播策略主题快速快乐参与炫耀自我

“”快闪！预热期 5.10-5.12快，回家引爆期 5.13 日513 我要闪长尾期 5.14-5.19快，闪“513 “我要闪 创意 H5（与司机互动，分享赢打车劵）明星微博晒图互动（邓超微博晒图互动）秒拍、 GIF 图（对前期打车趣闻进行二次传播）pr 稿、深度稿媒体配合传播滴滴官方微博“”快回家！ 系列海报（温情走心风格，直击受众痛点）滴滴快车两周年庆传播节奏及路线视频网站微博、微信 KOL 配合网红直播（配合 H5 ，直播打车过程）““快回家 病毒视频（趣说 N 种回家方式，呼吁回家）滴滴官方双微微信 KOL论坛、贴吧、直播 APP 配合滴滴官方双微5 月 10 日5 月 13 日5 月 14 日5 月 19 日传播内容传播主题传播渠道

执行篇03

PART 1快...