滴滴出行《假如我是你》娱乐营销社媒传播方案会员免费

传播背景项目背景：滴滴出行将于 9 月底或 10 月上旬，开通 QQ“钱包免密支付功能，结合 假如我是罗大”佑 演唱会，进行娱乐营销活动传播项目目标： （主要）针对手机 QQ“” 内 滴滴出行叫车入口，通过此次娱乐营销，实现对手 Q 平台内的用户的入口教育，提升入口订单量； （次要）滴滴与 qq 钱包联合开通打车免密支付功能，传播中实现此功能的告知； 滴滴提供手 Q 入口专属优惠券，提升入口叫车订单量；123

数据分析此次传播核心使用人群为 90S-95S不同年龄段人群的价值观倾向注：价值观倾向分析基于不同对象与变量之间的联系。即将相关比较密切的几个变量归到同一类中，关系越紧密，距离越靠近。数据来源：线下调研 95 S 90 S追逐新奇、流行喜欢挑战喜欢各地文化具有冒险精神穿着时髦

受众人群特性1290 后人群特质• 娱乐生活两不误。乐于开发新品牌，紧跟潮流趋势。 热爱体育运动，减肥健身不能停。• 互联网原住民。爱分享，渴望被关注。• 互联网社交达人， 90s 的 Q 龄虽短，但是 QQ 等级却高。95 后人群特质• 娱乐至上，追求个性化生活。品牌偏好更具包容性。• 不折不扣的手机控。• 碎片化的娱乐需求。 95s 更愿意把碎片化的时间花在各种娱乐内容 上，其中追星、 ACG 二次元、游戏内容最受 95s 喜爱。• 相对于新闻资讯型社交平台， 95s 更偏爱兴趣导向型社交，尤其复古创造力微博客爱运动时尚爱社交QQ 达人玩儿游戏二次元自我、个性手机控好奇、冒险特质标签

活动特质滴滴出行特质《假如我是罗大佑》特质滴滴出行与罗大佑的结合，将经典与前卫融合，激发出人们对于生活更多的梦想和憧憬，用自身的活力去创造自己的传奇。时尚前卫活力创造力富有创意敢作敢为经典传奇永恒

有梦就要去实践 敢作敢当，敢为人先 去创造自己的经典

“那么当90-95S” “” ……的特质与 滴滴出行相碰撞后..

假如我是你 他们愿意尝试各种假设、对未知的一切乐于探索； 他们每个人的身体里面，住着另一个自己； “” “” 现实中的 你和 未来的你的精彩对话 ；“” “” 现在身份的你和另一个身份的你的对话，将会是本次创意的最大亮点；

通过传播解决的问题有： 通过此次传播主要对 90S-95S 人群为核心教育人群，同时间接影响 00S 及 80S人群； 充分利用目标人群在互联网上的发声地，微信使用 H5 进行引爆，微博、 BBS 、网媒同时配合进行互联网发声，对其网友进行深度手 Q 入口教育； 充分利用目标人群使用手 Q 习惯，告知手 Q 叫车方便、快捷。同时，普及这样可以节省手机内容空间；

Roadmap 传播内容： 微信 H5 上线传播； 网络新闻配合发生； 传播渠道： 网络媒体、微博 KOL 、 微信 KOL 、 BBS ； 传播内容： 微博话题榜； H5 互动持续发声； 明星司机事件； 传播渠道： 微博 KOL 、微信 KOL 、BBS ； 传播内容： H5 互动持续发声； 传播渠道： 网络媒体、微博KOL 、 微信 KOL 、 BBS ；通过 H5 进行事件引爆，对演唱会进行预热，利用 H5 互动提高 Q 手入口教育，同时制造网友对于田馥甄录音棚现场直播的期待；利用微博话题榜进行高度曝光，营造事件火热，带动网友参与。同时借势明星司机事件，强调手Q 入口教育，吸引网友目光；进行事件整合，借助 H5 及明星司机事件所产生的物料，进行收尾期传播，深化手 Q 入口教育，引进网友关注；引爆期爆发期收尾期9 月 25 日 -9 月 26日9 月 27 日9 月 28 日 -9 月 30日

IDEAH5引爆期

引爆期将受众人群特质标签与此次事件标签相结合，趣味互动有奖 H5 作为正式娱乐传播的引爆点，同时为后面的传播积累素材。H5 示例：12 H5 开篇看到QQ 新闻明星司机事件； 一个神秘的 QQ对话弹出；

3 叫到滴滴专车后，引发明星司机事件，碰到袁惟仁明星司机。被带去体验田馥甄的明星生活； 通过文字动画形式，曝光 9“月底 滴滴出” 行明星司机事件以及滴滴出行赞助《假如我是罗大佑》演唱会事件；H5 流程示例 使用 QQ 钱包，滴滴出行功...