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4846万大学生、夏天话题5.4亿社媒互动量、茶饮声量暴增271%——大学的暑假正在成为消费品牌不能错过的黄金窗口。艺恩（endata）发布的《2025大学生夏日需求洞察》，26页，聚焦食饮、防晒、旅行、宿舍生活四大场景，描绘了大学生暑期消费的全景图谱。
报告给出了大学生群体的基本盘数据：2024年高等教育在学规模达4,846万人，增速虽放缓但体量仍在扩大。夏天对大学生而言是一个独特的时间窗口——是人生重要节点、独立人生的开始、大学生活幸福感的具象化。反映在社媒数据上：夏季相关话题社媒声量环比暴增185%，社媒互动量达5.4亿，贯穿校园生活、旅行、社会实践等多元场景。暑期兼职、校园食堂、防晒护肤、空调续命、暑假工等话题构成了大学生夏日的核心叙事。
报告拆解了夏季食饮场景的详细数据：茶饮声量同比暴增271%，沙拉轻食增长139%，"清淡"关键词增长136%，"清爽"增长72%。果汁饮料以56%的高偏好率成为大学生夏日解暑TOP1饮品，奶茶与果茶以69.5%占比成为新式茶饮消费主力。报告指出一个有趣的现象：学校食堂正在"卷"起来——推出夏日限定轻食、水果捞、小龙虾节等，不辜负大学生的干饭热情。与此同时，"一学习就想喝饮料"成为大学生自嘲的高频话题，奶茶和果茶成为夏日"续命神器"。
报告还覆盖了防晒美妆和旅行出行两大场景。防晒霜、控油、美白等成为大学生夏季美妆搜索的高频词，"晒黑""闷热""户外"等痛点驱动防晒品类持续增长。旅行方面，暑期是大学生出行的高峰期——长途旅行、城市漫步、社会实践构成暑期出行的三大类型，对应的消费品类从旅行箱、防晒装备到便携小风扇、充电宝等"出门必备"全面覆盖。
报告从食饮、防晒美妆、旅行户外、宿舍生活四大场景梳理了大学生的夏季需求清单。对于消费品牌而言，这份26页的洞察报告提供的不仅是品类数据，更是一个精准的用户行为地图——大学生暑假的时间冗余、社交分享热情和消费决策自主权，构成了品牌在这一时期集中曝光的天然优势。抓住了4846万大学生的夏天，就等于抓住了这批用户未来十年的消费心智。
