+ 滴滴合作运营项目策划方案 . 2nd @
1 背景概述
荟萃捷豹 XF 系列车型精髓，及其屡获殊荣的成功经验，青出于蓝的全新 荣耀诞生 : of of XF of 全新 最风尚的商务座驾 主要竞品 ： E- / A6L / 5er
合作需求− 投放车型：全新上市 : − 投放时间： 2016 年 11-12 月，活动城市：北京，上海，广州，成都，深圳: . – . 2016 in , , , , − 合作要求：提升品牌车型知名度，促进收集销售线索 : & 合作需求
2 策略分析
虽然是声望与实力兼具的品牌，在中国却始终不是第一选择 a in .2016 年上半年中国豪华车品牌销量排名 of 1st 2016288,908辆232,997辆215,257辆53,156辆46,179辆45,818辆数据来源：网络平台
我们眼中的捷豹＝大众认知的捷豹 we in ＝ in 大众认知的浅显与匮乏，是 中国所面临的首要困境 is of 或许人们知道并认同捷豹品牌（与 同等甚至更高） ( to or to )但因为缺乏相应的深入了解，而不会在购买时将 列考虑范围 as an to of in-
- 的曝光度稍显不足，与受众联系不够紧密- , to
3如何构建 传播与体验平台 to &
以一次非常不寻常的传播与体验行为，让 与消费者更接近 to a “ As ” & 豹走全城线上出行平台 非常不寻常的线上 体验与传播方式 豹力出位 非常不寻常的线下体验与传播方式
非常不寻常的线上传播与体验方式“ As ” & “ ”豹走全城 专享体验 of “ In ”
豹走全城 · 豹力出位活动期间，呼叫捷豹专车，除了获得一次 的驾乘体验机会，还有机会在车上遇到一位神秘大咖。豹走全城 · 豹力出位 in · 活动期间，通过试驾平台，呼叫 上门试驾；除了获得一次 的驾乘体验机会，还有机会在车上遇到一位神秘大咖。 to a to a in .
捷豹路虎 & 采购 60 台试驾车 60 支付车款，车辆直接投入运营 & 试驾车型号建议： : 2.0T 240PS : 456,000 建议折扣：低于经销商折扣 : 排产 开具增票 物流发车 安排经销商协助交车及完成 滴滴• 试驾车在 6 个城市的落车服务（包括：提车、验车、租牌、过户、保险、物流、二手车处置等服务）•60 (: , , , , , , - )• 向第三方试驾平台（滴滴）采购试驾服务• - 3rd ().• 监管滴滴完成项目运营及 （司机招募、线路规划； 6 城市 2 个月的试驾运营）• to ( , ; 6 2 of )• 6 个城市的地推主题活动策划及运营•6 滴滴商城捷豹旗舰店的建立和运营项目运营 管理 • 用户试驾后可直接下单• • 全款订单转给所在城市经销商，由经销商负责订单跟进转化• of be to . .• 金融订单由商城代理商跟进，向厂商 车，经销商代交车• , to . .• 目标年度超 100 台• : 100• 各阶段促销政策与厂商协商• of . 滴滴商城捷豹旗舰店
传播方式 专享体验在滴滴平台，选择 进行试驾 on 充分感受动感操控与极致美学 & .
为什么选择线上出行平台为传播体验平台 ? 下述内容以滴滴平台为例，实际选择包含但不仅限于滴滴平台 is on . , to .数量可观的用户群基数 随着出行方式的改变，越来越多无车甚至是有车族，选择滴滴平台出行 or a , .选择线上出行平台，意味着更高的曝光率 .与 相吻合的目标消费群 大多数选择滴滴等出行平台的乘客与 的目标人群高度吻合 ’s 选择线上出行平台，意味着更有效的到达率 ...
