CMRA调研行业报告：市场规模173亿三年降23%，出海成唯一增量曲线
广告市场研究行业自己就是经济的温度计——当客户缩减预算，调研行业率先感知。CMRA（中国信息协会市场研究业分会）发布的《2026中国市场洞察行业发展趋势报告》，45页，基于111家调研机构的有效问卷，全面扫描了2025年中国市场研究行业的基本面与变化。
一、行业总盘子173亿，两年缩水23%，近四成企业营业额下滑
报告给出了最核心的行业数据：2025年中国内地市场调查行业总规模约173亿元，较2024年下降约8%，较2022年的历史峰值224亿元累计收缩23%。46%的调研机构营业额有所增长，但39%的企业营业额下降，其中12%的企业降幅超过20%。
二、出海成唯一亮点：30%的企业开展海外项目，82%实现增长
在整体大盘收缩的背景下：2025年有30%的调研企业运作了海外执行项目，较2024年提升6个百分点；其中82%的企业海外执行项目的营业额实现了增长。定量研究占海外总营业额的63%，其中线上执行占比高达76%。出海调研的真正门槛在三个环节：当地执行伙伴资源不足（68%）、成本预算压力大（53%）、目标受众样本获取困难（50%）。
三、行业结构的深层变化：从"大而全"到"精而专"
报告折射出行业生态的结构性重塑：整个市场研究行业正在告别过去十年的高速增长期，进入一个"存量博弈+出海探路"的新阶段。
中国信息协会市场研究业分会 （CMRA）2026年7月2026分享版2026年中国市场洞察行业发展趋势报告 前言《中国市场洞察行业发展趋势报告》是了解我国市场调查行业发展情况的重要历史性资料。多年来，本调查报告已经成为我国市场调查行业发展过程中重要的信息参考依据和指南。2026年，中国信息协会市场研究业分会（CMRA）继续沿袭以往的调查方法，针对上一年度（即2025年）从事市场调查的行业企业进行
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