CMRA调研行业报告：市场规模173亿三年降23%，出海成唯一增量曲线

市场研究行业自己就是经济的温度计——当客户缩减预算，调研行业率先感知。CMRA（中国信息协会市场研究业分会）发布的《2026中国市场洞察行业发展趋势报告》，45页，基于111家调研机构的有效问卷，全面扫描了2025年中国市场研究行业的基本面与变化。

一、行业总盘子173亿，两年缩水23%，近四成企业营业额下滑

报告给出了最核心的行业数据：2025年中国内地市场调查行业总规模约173亿元，较2024年下降约8%，较2022年的历史峰值224亿元累计收缩23%。这已经是行业连续第三年下滑。更值得关注的是企业层面的分化：46%的调研机构营业额有所增长，但39%的企业营业额下降，其中12%的企业降幅超过20%——增长和下滑的比例几乎持平，但下滑者的幅度远比增长者更烈。

报告追溯了2015年以来的行业走势：2015-2019年行业在115-200亿区间内平稳增长，2020年疫情期间小幅回落至156亿，2021-2022年短暂反弹至190亿和224亿，2023年之后进入持续下行通道。这条曲线的背后是下游客户（品牌方、互联网公司、投资机构）预算收紧的直接映射。

二、出海成唯一亮点：30%的企业开展海外项目，82%实现增长

在整体大盘收缩的背景下，报告有一个亮眼的发现：2025年有30%的调研企业运作了海外执行项目，较2024年提升6个百分点；其中82%的企业海外执行项目的营业额实现了增长。服务国内企业的出海调研需求——包括海外消费者研究、市场进入可行性分析、竞品监测等——成为行业最重要的增量来源。

从执行方式看，定量研究占海外总营业额的63%，其中线上执行占比高达76%。单纯的"翻译问卷发到海外"已经不够，出海调研的真正门槛在三个环节：当地执行伙伴资源不足且质量参差（68%的企业认为这是首要困难）、海外调研成本高且预算压力大（53%）、目标受众样本获取困难（50%）。这三个数据揭示了一个现实：出海调研看似增量巨大，但真正能把这门生意做好的，需要的是本地化执行网络，而非单纯的问卷翻译能力。

三、行业结构的深层变化：从"大而全"到"精而专"

报告折射出的不只是数字的涨跌，更是行业生态的结构性重塑。头部机构凭借客户资源和全球化网络相对稳健，中小型调研公司则面临客户预算持续收缩和竞争加剧的双重挤压。出海业务成为分化的重要分水岭——能否建立海外执行能力，正在决定一家调研公司的增长上限。

对于从业者而言，这份45页的报告提供了一个清醒的行业坐标系：整个市场研究行业正在告别过去十年的高速增长期，进入一个"存量博弈+出海探路"的新阶段。能抓住出海窗口的机构在增长，困在国内存量里的机构在收缩——分化本身，就是当前行业最核心的趋势。