家生活的六个新趋势：卖的不是单品，是被人好好对待的感觉

本文解读：《2026家生活趋势洞察报告：中国美好家-抖音商城&奥维云网》 · 共 11 页 · 原文

这六条趋势看似分属不同赛道，指向的却是同一件事：人们愿意为"把时间还给自己、把情绪安放好"花钱。

报告只用了三条线索做切口。角色在变，AI 成了有求必应的密友，宠物成了不可或缺的家人； 体验在深，向内是深睡自由，向外是全龄陪伴；空间在新，家成了个性表达的舞台，也随想象生长、随心流动。

平台数据支撑了这个判断。过去一年超 1 亿用户在抖音记录自己的家，日均泛家居视频观看量超 30 亿次， 家电行业 GMV 同比增长 67%，"刷到即种草、种草即下单"成为新常态。

行业侧的两个信号也很有意思：清洁电器以量额双增领涨家电，宠物经济被引用为 2025 年突破 8000 亿的赛道。

消费买的从来不是一件商品，而是一种被好好对待的生活。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第2页）

一、AI室友：从听话的工具到懂你的朋友

第一个变化是交互逻辑的反转。以前 AI 是个"听话的工具"，现在它成了"懂你的朋友"——不再等待指令， 而是记住你的习惯，清晨的温度、傍晚的热水、偏爱的灯光氛围，都提前安排妥当。

规模基础已经在了：中国智能家居市场规模已超万亿级，清洁电器行业 2025 年实现量额双增。

渗透率数据更能说明家电的换代节奏：智能冰箱渗透率 57%，智能滚筒洗衣机占比近 60%，智能家居线上 零售额占比 471 亿元。2025 年布艺清洗机销售额同比增长 62.8%，擦窗机器人销售额增长 39.4%。 这两个品类的共同点是"原来要请人干的活，现在机器自己干"。

移动智慧屏（俗称闺蜜机）是另一个有意思的品类，全渠道销量同比增长 33.5%。它既不是电视也不是平板， 卖的是"可以推着走的陪伴感"。

这一代的卖点不是功能多，是它能先你一步把事办了。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第3页）

二、无宠不欢：为毛孩子折腾家

在个体生活更独立、陪伴需求更突出的今天，毛孩子早已不只是玩伴，而是城市里最亲近的家人。 家也随之变成"随时有回应的柔软小窝"。

改造动作非常具体：防抓沙发、专用洗烘、无死角除毛、专属动线。为宠物折腾家，本质上是在给自己 建一个永远有牵挂的角落。

这份报告的原文件放在运营动脉（www.yydm.cn）上，图表、口径说明和样本量都写得很清楚。

想看原文的完整版，搜标题就能打开，图表和数据附录都是齐的，不用注册。

市场体量报告给了两个口径：城镇宠物犬猫消费市场规模 2025 年达 3126 亿元，较 2024 年增长 4.1%； 引用的毕马威口径则是 2025 年宠物经济突破 8000 亿。

细分品类的增速比大盘更凶。2025 年线上自动喂养器销量同比增长 64.2%，智能猫砂盆销量增长 24.3%、 销额增长 149.5%，宠物烘干箱销量同比大增 103.5%、销额增长 5.5%。

烘干箱那组数字尤其值得警惕：销量翻倍，销额只涨了 5.5%，说明单价已经掉到原来的六成左右。 渗透快，同时价格战也已经开始。

宠物家电跑量快、单价掉得也快，红利期不会太长。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第4页）

三、深睡自由：把睡觉变成一场仪式

白天的节奏停不下来，晚上的清醒又赶不走，于是睡觉这件事被做成了一整套夜间仪式： 从遮光窗帘到助眠香氛，从一张好床垫到一床舒服的被子。

底层的需求是真实的。中国 18 岁及以上人群睡眠困扰率 48.5%，超 3 亿人有不同程度的睡眠障碍。

市场因此被迅速拉开：2025 年睡眠经济规模约 5700 亿元，中国智能床垫市场规模 2026 年预计突破 200 亿元， 2030 年有望迈向万亿；全球睡眠追踪器市场 2025 年约 67.6 亿美元，功能枕市场突破 180 亿元。

增速最快的是监测类设备，智能手环、睡眠监测仪等品类销额增速超 100%，国内一个爆款单品的销额就达 14 亿以上。

睡眠是个很难验证效果的品类，所以信任比参数更值钱。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第5页）

四、全龄友好：一个屋檐下各有各的自在

三代甚至四代同堂正成为越来越多家庭的日常。报告强调，全龄友好不是让谁委屈将就， 而是让每个人都有自己的专属空间。

长者有安全防护，大人有健身放松的角落，宝贝有早教成长的天地——同一个屋檐下，有陪伴也有边界。

人口结构提供了基本面。至 2025 年末，我国 60 岁及以上老年人口已达 3.23 亿，占总人口 23%。 健康监测仪在抖音站内的搜索增长 187%，美容仪行业线上零售额 2026 年二季度环比增长 42%。

儿童端的品类也在扩容：智能早教设备 2025 年市场规模约 180 亿元，中国幼儿 AI 早教机市场 2026 到 2030 年零售量年均复合增长率预期在 15% 到 18%。 这个数字低于老年端的搜索增速，说明儿童品类已经过了最早的爆发期，进入稳定爬坡阶段。

这份清单真正难的地方在于冲突。可升降家具、圆角家具、防滑砖、恒温花洒、大屏投影，这些"共享项" 要在三代人之间同时不被嫌弃。

全龄友好最贵的不是产品，是把三种审美塞进一套房子的取舍。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第6页）

五、高智美学：颜值成了最大的刚需

当家的功能被满足之后，颜值就成了最大的刚需。用报告的原话说，未来的家是一件"住得进去的作品"： 家电与橱柜齐平，家具与软装同频。

这个赛道的三项年度关键词被概括为个性化、智能化、智能家居。数据也不虚：2025 年复古经济规模超 3500 亿元， 彩色与复古家电品类零售额同比增长 468.8%。

线上艺术画壁电视在 2025 年 618 期间销量达 7.1 万台；"多巴胺配色"家电的搜索量同比增长， 近 50% 的年轻消费者乐于为新兴产品买单，这部分人显著跑赢大盘。 注意这里的主体是"新兴产品"，不是传统大件。颜值驱动的钱，先花在小件和替换件上。

审美偏好的具体形态也有迹可循：奶油风、复古家电、多巴胺家居、新中式东方美学，四条线各自沉淀了 一批内容与商品。新中式那条线里甚至出现了宋式极简沙发、圈椅改良款这类改良品。

颜值不是装饰，是这届消费者对"这就是我"最省钱的一次宣告。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第7页）

六、微改常新：家不再一次定稿

存量房时代，大众对家的期待从"一次装完"转向"常住常新"。报告的原话是：家不该是一次定稿的作品， 而是持续生长的日常。

需求侧的基础很硬：当前中国有近 3 亿套房子 10 多年没有装修过，存量住房翻新蕴含的市场潜力达 10 万亿。

节奏上的数据也验证了"轻改"的偏好：2025 年局部装修需求环比增长 56%，局改项目需求量环比增长 27%； 在上海家装市场，老房翻新与局部改造占比达 67%。厨卫局改市场规模超 280 亿元。

对应到品类，方向都是低门槛：厨卫局改的恒温花洒、智能马桶、集成灶；墙面焕新的环保涂料、柜门改色、 自粘墙板、免打孔置物架；软装焕新的窗帘、地毯、抱枕。

报告还举了一个单品例子：艺术音响品类年销量约 10 万台，MORRORART 年营收近 5 亿元。 一台音响能撑起这样的营收，靠的不是音质参数，是"挂在墙上像一幅画"这件事带来的决策冲动。

大拆大改的门槛太高，能落地的增长都在换灯添画这些小动作里。

图源：《家生活趋势洞察报告》（第8页）

七、六条趋势共同的底层逻辑

报告在结语里给了一个统一的解释：在疲惫的当下，人们愿意把钱花在那些能"把时间还给自己、把情绪安放好、 把家人照顾好"的地方。

六个趋势分别对应一句话：AI 室友接管了体力，把黄昏还给晚霞；无宠不欢把孤独变成陪伴； 深睡自由修复的不只是身体，还有被白天透支的自己。

另外三条更偏自我表达与掌控感：全龄友好让家陪着一起长大、慢慢变老；高智美学是内心秩序的外化； 微改常新则让家持续生长。前三条是"对外"，后三条是"对内"，一个安放关系，一个安放自己。

对品牌与渠道来说，结论落得很实：机会不在某个孤立的爆品，而在围绕"家为人服务"的场景化组合—— 读懂真实需求，组织好产品供给，完成一场场走心的对话。

这也是这份 11 页报告最有用的一点。它没有给增长率预测，给的是一个需求分类框架， 用来判断一个新品该挂在哪个趋势下、和哪些东西打包卖。

所有趋势的尽头都是同一个答案：家不是居所，是精神栖息地。

八、平台数据能说明什么

报告由抖音商城出品、奥维云网提供数据支持，这让它的证据结构偏平台侧而不是纯问卷。两个基础数字是：超 1 亿用户在抖音记录自己的家，日均泛家居视频观看量超 30 亿次；家电行业 GMV 同比增长 67%。

每个趋势下面还跟着话题播放量，这些数字能反映内容的注意力分布。全屋智能话题 326.8 亿，萌宠在家 982.5 亿， 卧室改造 78.4 亿，家居美学 102.5 亿，旧房改造 619.5 亿。

话题量与品类规模的排序并不一致。宠物与旧改的话题池远比睡眠、美学大，但后两者的客单价更高。 这提示内容热度不等于成交效率，两边要分开看。

完整的分趋势数据、话题清单与推荐品类，都在运营动脉（www.yydm.cn）上， 搜报告名就能打开，篇幅不长，一次能看完。