宝骏510 整体传播规划 会员免费

宝骏510（理性价值点释放）9-10月公关传播规划

宝骏510 CVT 9~10月营销方向锁定用户决策流程 制定截击手段产品上市产品试驾关注搜索对比决策随着流量平台的集中化，目标客户在有限平台进行搜索、对比、研究平台系：今日头条入口系：百度垂直系：汽车之家、易车等社交系：公众号、朋友圈核心：建立口碑，实现用户决策影响促销力度+购买体验第一阶段：关注第二阶段：兴趣、意向第三阶段：购买已经完成后续考量9~10月理性营销价值方向9~10月 产品理性价值释放，火力集中于垂直平台、头条平台、专业KOL平台

宝骏510 （9~10月）营销目标1.针对竞品远景X3制定攻防战术3.做好宝骏510 口碑维护，保持产品正面内容输出2.打造宝骏510用户记忆点

31%30%28%26%28%18%13%20%18%15%13%14%12%6%23%25%32%36%35%26%5%27%27%25%24%24%14%4%Y19-1Y19-2Y19-3Y19-4Y19-5Y19-619款 1.5L CVT尊贵型6.51.5L AT尊贵型6.019款 1.5L CVT精英型6.11.5L AT精英型5.619款 1.5L MT尊贵型 5.61.5L MT尊贵型 5.219款 1.5L MT精英型5.21.5L MT精英型4.812%12%15%15%16%15%25%22%21%21%22%19%25%26%20%20%22%26%8%8%7%7%7%11%7%8%8%9%8%4%16%17%20%20%19%20%7%8%9%9%8%5%Y19-1Y19-2Y19-3Y19-4Y19-5Y19-6AMT 尊享AMT 优享AMT 乐享MT 尊享MT 优享MT 乐享MT 劲享主销车型：19款1.5L CVT精英型 6.49W（终端6.29W）宝骏510 AMT优享 7.98W（终端7.58W）远景X3售价区间 4.59-6.89W（终端售价比指导价差2000元）宝骏510售价区间 5.58-8.28W（终端售价比指导价差4000~6000元）终端价格：5.48-7.68W终端价格：4.39-6.69W（终端售价比指导价差2000元）价格层面：宝骏510主销车型比远景X3主销车型高 10.000元（终端价格最高配 比远景X3贵9900元；主销车型价格差12900元）宝骏510与远景X3 价格对比

配置层面：宝骏510 VS 远景X3 空间层面：万元级差价 买到的是更大空间宝骏510车身尺寸及轴距都比远景X3大，空间、舒适性方面远胜于远景X3(市场上差一个级别价格差1-2万，宝骏510仅比远景X3贵8000元）安全层面：万元级差价 为安全埋单•宝骏510国五、国六车型除低配外都配备车身稳定系统（远景X3顶配才配备）•宝骏510有侧气囊（远景X3均未配备）•宝骏510除低配外都配备前雾灯（远景X3均未配备）•远景X3的A柱较粗，驾驶视野不好，转弯变道不安全品质层面：万元级差价 相差万里的品质做工内饰工艺：宝骏510的门板、中控台、仪表台等有软包覆，用料厚道，更有档次感外观工艺：宝骏510车身除车窗水切、裙板装饰、前格栅包围等是镀铬的，前格栅还采用高亮黑的高级注塑工艺操控品质：宝骏手动车型是6挡手动，而远景X3只提供5挡手动配置对比：-全景天窗： 宝骏510：650*820（打开长度365mm）远景X3：445mm*680mm（打开长度350mm）-LED大灯：宝骏510大多数车型配备LED大灯（远景X3主销车型尚未配备）舒适层面：万元级差价 不可比肩的舒适感受宝骏510中高配都有后排靠背调节功能，远景X3未配备（远距离行车 让后排乘坐人员更舒适）自动空调：宝骏510绝大多数配备自动恒温空调；远景X3全系为手动空调电动座椅：宝骏510 6万元区间即可买到电动座椅，远景X3均为手动调节宝骏510 PK 远景X3 优势对比让用户感知多出万元 到底贵在何处

阶段目标针对远景X3建立攻防对比+宝骏510核心记忆强化竞品拦截（远景X3）宝骏510与远景X3对比 实测验证谁才是性价比之王购车显微镜（细节层面产品对比）购车显微镜 宝骏510与远景X3对比垂直媒体合作：汽车之家（视频合作）买车小账本（价格层面对比）垂直媒体合作：网易合作（图文形式）KOL合作 细节层面产品对比（3家核心大号) KOL合作 价格对比（3家核心大号）核心方向：产品工艺对比话题内容：看车看里子 远景X3与宝骏510工艺对比核心方向：配置对比话题内容：一样的配置 不一样的用料（全景天窗对比、手动车型对比、稳定系统对比、电动座椅）核心方向：综合对比话题内容：市场最火爆小型SUV神车 有哪些细节差别核心方向：空间对比话题内容：购房百万叹为观止 何不买车千元级差价即可拥有精装豪华大空间核心方向：舒适对比核心方向：...