宝骏310W豪华版12月传播规划案会员免费

宝骏 310W12 月传播规划Prepared by Hylink 2017-11-16

9 月回顾拦截垂直媒体实现拦截竞品车型拦截促销4999 元购车基金互动吸引潜客参与留资曝光主流门户 x 主流垂直平台实现车型曝光内容公关 x 草根自媒体优质内容产生9 月 310W 延续期通过四个方面进行传播：制造内容、活动促销、竞品拦截以及车型曝光

宝骏 310W 领先核心竞品，关注度环比略微下降百度搜索指数

0626~07020703~07090710~07160717~07230724~07300731~08060807~08130814~08200821~08270828~09030904~09100911~09170918~09240925~10011002~10081009~10151016~10220.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%1.4%2.0%3.3%2.2% 2.3%3.8%2.3%1.9% 2.0%1.6% 1.6% 1.5% 1.7%1.2%3.2%1.3% 1.2%宝骏 310W比亚迪 F3欧尚远景0626~07020703~07090710~07160717~07230724~07300731~08060807~08130814~08200821~08270828~09030904~09100911~09170918~09240925~10011002~10081009~10151016~1022500,0001,000,0001,500,000宝骏 310W比亚迪 F3欧尚远景310W 的关注时长份额 & 关注人数大幅提升汽车之家关注指数

9 月10 月 16-22 日优优升升汽车之家关注指数受市场大环境影响，关注人数稍有回落；但线索转化率大幅提升

10 月9 月8 月0-15-20-1轿车正向对比提升，开始渗透家轿市场， 10 月推广见成效汽车之家关注指数

201707122017071520170718201707212017072420170727201707302017080220170805201708082017081120170814201708172017082020170823201708262017082920170901201709042017090720170910201709132017091620170919201709222017092520170928201710012017100420171007201710103.003.203.403.603.804.004.204.404.604.80宝骏 310W 口碑趋势宝骏 310WLogarithmic ( 宝骏 310W)口碑保持良好，且呈上升趋势；舆论集中在配置以及自动挡的诉求上口碑趋势2017.10.01-10关键词：-配置-期望-价格-外观比例讨论话题总结占比配置30.1%安全配置太差（单气囊）19.6%期望25.9%希望出自动挡10.5%不如去掉其它非必要的配置换气囊7.0%外观14.0%外观比例不协调（车身太窄）7.7%价格8.4%价格便宜（性价比高）8.4%2017.10.11-17关键词：-期望-用车体验分享-质量问题反馈讨论话题总结占比期望47.4%期待自动挡15.8%希望配副驾气囊15.8%用车体验分享31.6%质量问题反馈21.1%

小结1. 关注指数环比 10 月下降，但仍高于竞品2. 用户口碑评分良好；但用户舆论抱怨集中在没有自动挡及配置低3. 轿车产品提及率提升，成功渗透市场启示1.内容性输出能增强车型关注热度及维持口碑2. 310W 渗透家轿市场，借豪华版增强配置契机能尝试攻占部分家轿市场小结及启示

传播策略累口碑强引导攻市场引留资针对潜在受众 + 竞品受众持续扩大开口，拦截竞品主攻家轿市场（新闻类而媒体 + 汽车垂直媒体）针对意向受众保持内容输出，加强口碑声音，提升内容引导效果（汽车垂直媒体）维持新车上市热度，深化产品力，主攻家轿市场，加速销售转化在 310W 豪华版 11 月份刚上市，需要再加大声量，持续露出，提升带动其他车型的关注的影响力

11 月投放规划回顾11 月份上市主要以硬广曝光为主，内容输出为辅，并安排在 12 月中上线。所以在 12 月份规划中，保持硬广露出的同时需加大专业内容的输出，增强新车的产品力引导，吸引意向人群的持续关注，借助汽车专业点评人的详解，增强受众对产品信心，刺激销售。回头客追寻浏览过 310 广告但没有留资的曝光 + 拦截潜在受众 + 竞品页提调性单车长测

内容选择建议平台选择：内容输出建议优先考虑专业度高和出产内容优质的汽车垂直，一级平台的选择中，由于汽车之家已经有安排内容的输出，避免重复，本次考虑另一个汽车垂直大平台——易车 +——爱卡；还有专产优质内容的自媒体平台老司机内容持续输出的重要性：新车上市后除了曝光之外还需加强内容的产出，宣传试驾体验，结合视频形式直观剖析豪华版的特点，从消费者用车需求出发，令消费者认可产品并刺激购买，上月规划最快在 12 月中露出，本月规划需要补强增加内容沉淀。内容类型：导购类车评。新车刚上...