数字营销企划
2016 上半年 marketing planJan.Feb.Mar.Apr.May.Jun.产品上市- -试用派发TVC& 新产品同步上线--活动----美博会海南之旅产品 SKU洗面奶、水、乳液
“”“”扩散 诸香之韻 及 沉香 互联网上声量，制造话题内容，建立知名度，任务扩大声量1组织线上样品派发，积累用户体验和口碑任务塑造口碑通过用户体验回馈和扩散，延续品牌口碑，结合线上营销做销售引导任务口碑延续2016 营销目标23
•项目思考
强调科技强调纯天然高端亲民赫莲娜兰蔻碧欧泉欧莱雅SK II雅诗兰黛玉兰油倩碧欧铂莱后雪花秀悦诗风吟思亲肤菲诗小铺迪奥娇兰香奈儿娇韵诗海蓝之谜科颜氏羽西ZA双妹佰草集兰芝相宜本草美肤宝机会市场“”高端市场虽被国际大品牌占领，但定义为 纯天然 护肤品的高端市场仍有机会空间。* 内容来自品牌介绍沉香护肤品市场现状
沉香护肤品市场现状“”目前在互联网上，和护肤有关的 沉香 内容更是从未被收录市场已有的沉香化妆品并没有良好的销量表现* 数据来源百度指数
沉香目前现状沉香的搜索关注点，更多集中关注在沉香的价格和收藏价值，与妆效联系不大。很多相关的宫廷古风类 IP 、影视内容被关注，之后传播话题内容可以考量该方向。* 内容来自百度指搜索指数新闻检测
沉香搜索人群属性“”沉香 兴趣人群中男性比例占 75% ，与品牌 TA 重合度不高* 数据来源百度指数
内容为王渠道保障•官方网站、微信平台•Social 话题推广•上市派发活动•口碑传递平台•活动合作渠道•行业权威意见传递沉香价值与妆用功效利用精准渠道高效沟通受众
•受众洞察
月收入额目标消费群体8000 元以上25-45 岁女性为主目标城市国内一、二线城市TA 是谁？崇尚自然能量、健康、向上、展现自我、追求品质的受众年轻女性她们是初入职场的新人对生活充满激情，同时极富个性白领精英拥有一定的社会经验和地位对生活品质有极高的追求25-35岁35-45岁
0.00200.00400.00600.00800.001,000.001,200.001,400.001,600.001,800.002,000.00020406080100120140目标用户月度覆盖人数 ( 万人 )目标用户月度覆盖 TGI触媒习惯（媒体类型）•门户、搜索及视频是覆盖度最高的媒体类型，有利于打开传播上端，短时间内拉升品牌的市场知名度；•购物、时尚网站用户偏好度较高，大量潜客在此区域聚集，是与目标人群深度沟通的有效渠道；目标用户网络行为习惯
目标用户网络行为习惯网页搜索综合视频电子邮箱新闻资讯社区交友电子购物财经资讯娱乐资讯微博教育资讯汽车资讯团购手机娱乐时尚女性亲子饮食0.00200.00400.00600.00800.001,000.001,200.001,400.001,600.001,800.002,000.00020406080100120140目标用户月度覆盖人数 ( 万人 )目标用户月度覆盖 TGI上网目的（网站服务）•搜索和视频是目标受众最常使用的网络服务，且人群覆盖能力最强；•在线购物、社交、微博、时尚 TGI 最高，证明其是目标人群最感兴趣的内容，与此相关的网络信息会受到目标人群最多关注；
时尚美容网络 & 手机已经成为她们生活中必不可缺失的部分 社交互动搜索引擎她们的互联网生活美妆类垂直社区平台她们获取时尚美丽前沿信息的平台她们最热衷社交平台，她们喜欢分享美丽惊艳，她们钟情于 H5小游戏的品牌互动，他们喜欢从中获取各类科普知识百度搜索引擎、WIKI 是她们获取品牌、产品信息的桥梁娱乐视频视频是受众互联网娱乐化生活的主要行为之一由此， Ta 喜欢的媒体渠道是
•传播主题
如今 25-45 岁的都市精英女性，她们惧怕衰老。但她们拥有健康的心态并且懂得享受生活，结合她们触媒习惯和追寻诉求，——向她们传递“”诸香之韻 寻求本真、探索美好、锁住岁月的品牌真谛。
20 好几那些年当她处在追逐她想要的生活一份理想的工作一份真挚的爱情
幸福是自己争取的而不是依靠别人拥有一颗坚强的内心才能在一次次跌倒中自愈，再出发在她眼中
当她步入30 有余那些年她要肯定自我价值美丽依存岁月流逝不着一丝痕迹不是简单的活着而是去活出应有的价值
在她眼中已经看过很多人生起落优雅是经过岁月沉淀的从肌肤中透出的由内而外的气质
她们相信保持年轻的外表和心态是让...
