白象—每客新品上市规划及执行计划会员免费

导读 本方案根据上次提案修正及调整形成。修正及调整内容包括： 1 、品牌名确定及品牌形象 2 、产品线规划3 、产品卖点及广告语5 、整合传播力4 、产品包装设计6 、新产品上市执行计划

1 、品牌名确定及品牌形象

品牌名称：经过创意再创意，最后注册成功并最终确定将每客，作为白象新品的品牌名称！

品牌传播语：每客所创导的是一种美食享受主义，每客的核心价值就在于它是一种全新的营养美味方便面，它必将引领方便面行业的新食界，新主张！方案一方案二

市场传播的变化，经历了 80 年代品牌知名度—— 90 年代的品牌承诺—— 00 年代的品牌体驗和品牌关系！在这个年代里，我们通过什么载体来与消费者交流？如何让消费者体验品牌？塑造一个形象鲜明，娱乐互动的形象！

每客是一个 “”快乐的开心果 ！他有一颗乐天的心，每天，每次都快乐的享受美食，他有一颗博乐的心，自己快乐，也希望别人快乐！

每客是一个挑剔“”的 美食专家 ！ 他爱吃，更会吃。吃出学问，吃出境界才是关键！求色香味俱全只是基本要求他更加注重的是荤素搭配，吃得营养，吃得健康，吃得爽快！换图

“”每客是一个 传播美食的使者 ！ 他对美食的追求，永无止境。他醇畅淋漓的遍尝美食，更重要的是自己享受，也希望别人得到享受！他介绍的，准没错！换图

每客档案 名字： 每客 年龄 : 永远年青 体重：匀称得很 , 会吃不胖 血型：未知（但接近 0 型行为特征） 特征：嘴特大 ,“”友人糗 天生极具吃相 性格：“” 爽快乐观、幽默健谈、以 名嘴自居 技能： “”天生我才必有用 ，凭着大嘴，涉猎天下美食，哪里有美食哪里就有他的身影，且绝不独享， 为真正的美食奔走相告，极力推介 爱好：上网 msn 聊天，评论美食。 QQ 号： 350246110 人生目标：吃遍美食，传播美食， 个人网站： www.MEIKE.com 换图

测试：每客卡通，消费者的接受程度如何呢？24%45%28%3%非常喜欢比较喜欢一般不喜欢我们深入各写楼、麦当劳，肯德基，针对 25—45 岁的男士作了一试测试，其中非常喜欢的有24% ，比较喜欢的有 45% ，一般的有 28% ，不喜欢的有3% 。数据统计表明，美食美客卡通形象深受消费者的喜爱！

因为 感觉很开胃、可爱、另类、亲切、好看、好玩、有创意，有活力，很有亲和力，感觉不错、时尚、有吸引力、很特别很热烈、活泼、夸张有食欲、喜欢它的大嘴、特爱吃的感觉、色彩很跳跃、年轻时尚、有吸引力、调皮嘴巴这么大，……所以喜欢

我们渴望将它打造成为：一个消费者的亲密伙伴，一个现代都市人的精神缓冲剂！我们期待一个伟大形象的诞生！

“”除了每客 卡通，谁最适合我们现实生活中“”每客 的形象代言？

葛 优以幽默活泼的银幕形象让人们津津乐道，其幽默活泼快乐的形象“”与 美食美客 的形象意会神合！

2 、产品线规划

品牌塑造离开产品，就犹如无米之炊，产品是品牌必不可少的支撑点，而产品品类的创新将为新品上市构筑天然的竞争壁垒，从而为品牌赢得对新创品类的解释权。 每客品牌除了推出创新性的餐面外，还突破性的创造了 C 拉面、三道面，从而让每客的产品线更为丰富、更为多元！

每客产品线规划一览表 口味 配料面饼圆面饼 90克，三种宽度面条圆面饼 90克，三种宽度面条加州牛肉川辣牛肉京都排骨台湾鲜虾加州牛肉川辣牛肉京都排骨台湾鲜虾包装大碗装（加封盖）大碗装（加封盖）大菜包50 克（无菌包装）、大粉包 10克大菜包50 克（无菌包装）、大粉包 10克筷子、餐巾纸（另加薄荷糖筷子、餐巾纸（另加薄荷糖餐具5 元 / 碗（商超）、10—20 元（特通）5 元 / 碗（商超）、10—20 元（特通）价格餐面系列餐面系列品类大菜包营养好口味好大菜包营养好口味好卖点C拉面系列C拉面系列中国兰州牛肉韩国辛辣牛肉意大利番茄牛肉中国兰州牛肉韩国辛辣牛肉意大利番茄牛肉圆面饼 95克，三种圆面条圆面饼 95克，三种圆面条鲜 C 菜 10克（冷冻干燥）、大粉包 15克鲜 C 菜 10克（冷冻干燥）、大粉包 15克鲜 C菜鲜 C才营养鲜 C菜鲜 C才营养桶装（塑封盖）桶装（塑封盖）4.5--5元 / 碗（商超）、...