#白象吃光光挑战社会化传播案例
蝴蝶效应营销·小预算大效果80万引发10万掀起1.6亿预算用户UGC抖音播放截至2022年8月18日放据,日前铁然在特体增长
项目背景预算变少了,期待却没变疫情持续,经济下行,老百姓消费预期和预算减少，限制了创意策划BigIdea的消费能力均受到影响,各行各业的企业相想象空间,但是客户对于传播效果KPI的继减少营销预算,代理公司的日子也不太期待却并没有变,反而更高了,也要求策好过，营收同样受到波及划创意要更加的Smart
项目背景Big IdeaSmart Idea在这样的背景之下，高屋建瓴、宏Smart Idea应运而生,以精致的创意小大叙事、充满情怀的Big Idea创巧的投放规模、智慧的创意形式和强力的意，粗放式的大规模投放，已经无"钩子",抓住数字平台用户的兴趣点，掀法满足时代背景下的客户需求起“蝴蝶效应”一般的传播风暴
客户分析机会与挑战同时米袋在经历了315和残魔会两轮够情高峰之后的白象食品,面临着社会上关于"白象是否会像鸿星尔克一样昙花一现”的质疑，同时也面临着5月到7月又恰逢方便面行业淡季的挑战，白象希望能做到“淡季不淡”,在品牌和产品的传播上都能以创新的传播承接社会事件给品牌带来的好感度和热度,同时能够为8月、9月到来的旺季打好基础。但是因为淡季要为季蓄力,所以无论是预算还是投入的资源都有限、所以、传统的Big Idea并不合适现阶段的白象,精致、小而美、四两拨干斤的Smart Idea才是白象所需要的
客户需求淡季不淡创意出彩回归本质夏季是方便面市场的淡季客户食品行业作为消费品领域的重要作为地方龙头企业和老牌民族企希望通过夏季的淡季营销,可通分支，始终是各大品牌和创意代业的白象，创意出彩固然重要，过创意的品牌和产品营销，提升理公司进行创意试验的领域,既但是创意不能脱离品牌给消费者品牌声量、产品热度、消费者青想要创意从众多品牌中脱颖而出留下的安全、质朴的印象,同时睐等,为即将到来的秋季旺季打又要坚守民族品牌的价值观，是不能脱离产品本身卖点，即安全、好基础需要找到一个平衡点美味等
淡季不淡项目整体产品向品牌向场景种草场景种草评测种草造声量看品质定调性#带若白象去露营#汤好喝神仙吃法华大辣娇种草测评#白象吃光光挑战#流水线慢直播党央媒走进白象以项目执行时流行的怎么让消费者感知到让喜欢吃辣的测评博10万抖音用户主动自为什么白象抽检合格邀请多家党央媒记者露营形式,邀请KOL到底有多美味?如果主告诉消费者,白象发拍摄视频上传抖音率能达到惊人的走进白象工厂,走进在露营中植入白象汤说白象汤好喝的美味大辣娇系列的方便面平台，话题播放量达100%,白象好品质生产线,采访研发好喝产品，实现种草可以媲美知名火锅店到底有多好吃到1.5亿次!这样的的秘密直接呈现到你产品、品保等多部门转化的汤底,带着汤好喝成绩连制作带传播仅面前,通过流水线24员工,发现白象好品去火锅店解锁省钱又花费了８0万元的预算小时慢直播,看看好质、好口味、好质量美味的神仙吃法!吃又安全的方便面，背后的秘密就是这样生产出来
思考过程选定抖音平台我们为白象做了一款科音特效在预算仅有80万的情况下,想要达成较高的阅读/播放量,平台的基础用户量至关重要，考虑到互动性、传播性等诸多因素，最终选择将主阵地放在月活用户5.18亿的抖音平台用户UGC门槛低抖音特效已经成为抖音平台里非常普及的玩法，用户只激发用户UGC需要点击示例视频中的“特效"按钮,或者”拍同款按钮即可参与,门槛低,无需额外用户教育即可实现有限的预算条件下,光靠官方账号和自媒激发用户UGC的意愿体、KOL投放，没有用户的广泛参与，很难收获较好的成绩，因此我们将本项目重有意思的抖音特效无需过多推广,自然就会让用户产生点集中在如何利用抖音平台激发用户参与拍摄、上传、分享的兴趣,无需任何奖励、引导,即可UGC欲望,展开创意生产出大量的用户UGC内容，借助UGC实现病毒扩散
最终呈现的效果请各位评委老师看看我们的特效14长啥样吧在PPT模式下可以点击右侧视频播放张嘴其他模式可以使用抖音扫描右侧二维码播放吃完食物白象面真香白象白象吃白象,白象白象面真香歌词健健康康有营养,好面好汤吃光光;白象白象吃白象,白象的面就是香策划...
