2020SK-II skinpower种草社区营销结案会员免费

N E W S K I N P O W E R

WEIBO项目思路：微博 + 新浪双端联动，打造品牌微博上的自循环注能声量场借 SK-II 新品发布，微博运营助力搭建种草社区，并且通过运营 + 品牌双方内容共创，输出最优质的 social buzz 为社区不断注水，同时利用微博 平台 的资源为社区做长效运营，打造属于品牌自己的种草生态PGC内容沉淀内容生产 内 容 社 区蓄水微博新浪为 SK-II 生产权威资讯牧场计划 搭建专属定制化社交阵 地，承载品牌所有社交声量，长效运营； 调动多领域账号生产定制内容，营造全网种草氛围新浪时尚电 商 平 台 收 割监控电商导流，收割社交传播累计用户PGC+UGC引导 KOL 和普通用户谈论SK-II 加持品牌影响力，全周期背书； 专栏文章品牌露出如何在微博玩转

合作策略：通过品牌种草社区运营，充分调动平台公私域流量引爆新品种草02Pay & Own TrafficSTEP 1生产优质内容STEP 3吸引更多流量品牌自有0102•官微运营•品campaign•媒介资源平台运营•种草社区Earn & Public TrafficSTEP 2依托品牌算法系统性整合基于优质内容的兴趣推荐和权重增加品牌内容公域广传播内容破圈社区运营通过公域引流和私域沉淀实现社区循环扩展01社区搭建品牌长效运营社区搭建 成 为 潜客STEP 4

通过微博多方位加持，助力 SK-II 在营销全周期实现“公域引流 + 私域沉淀”的社交生态用户路径示意潜水博主微博博文进入关注流法 平及 台内 判容 断兴 内趣 容标 质签 量分 ，通发 过博 系文 统算SK-II 种草社区 用户进入社区评论转发互动 点赞发博产生社交行为 博主 成为SK-II 潜客品牌后续通过该用户运营将潜客转为新客新客分享口碑内容回流到社区进行沉淀

大红瓶二级社区SK-II X 微博品牌一级社区携手共创平台首个品牌社区，赋能品牌传播阅读量 23 亿 互 动 量 121W讨论量 13W明星大账号内容导入KOL微博与品牌共创优质内容生产，不断吸引更多用户参与话题讨论02 / 普通用户与社区中优质内 容 互动，实现裂变传播普通用户01/ 媒介资源传播社区，为SKII 社区引发大范围围观流量导入品牌传播的聚合引爆场社区数据品牌数据提及量 28W互动量 471W曝光量 27亿* 社区定义： # 肌肤闪充 循环注能 # 话题；品牌定义： SK-II 、

SK-II SKINPOWER 硬广整体概览以上截图均为示意运营配送硬广资源品牌硬广投放汇总

020000400006000080000100000120000140000050000000100000000150000000200000000250000000300000000350000000400000000讨论量互动数阅读量SK-II SKINPOWER 整体传播节奏铺排AugSep01 前期预热02 多领域场景化种草蓄水03 美妆博主集中背书# 肌肤闪充 循环注能 # 话题数据长尾效应时尚、娱乐大账号发博KOL 和 KOC 发博花式种草社区空降包场 主要资源汇总三位明星VLOG 牧场运营预热发博KOL+KOC 发博集中爆发， 全 场景种草8 月 15 日— skinpower launch8 月 22 日—线 下开售 硬广：热点大视窗、超粉、发现页 icon9 月 9 日—线上发售 硬广：开机、热点大视窗、发现页 icon 、超粉硬广：品速、开机、热搜、热点大视窗、发现页icon账号（发博）数 总结：1 、投放期声量远大于非投放期，且话题 热 度有长尾效应；2 、话题声量与投放曝光资源 &KOL 发博数量成强正相关

社区初搭建，明星和牧场同步发声造势，拉动用户对新品初步关注三大明星抢先试用产品，引发用户的期待@ 春夏、 @ 沈梦辰、 @ 章若楠，以 vlog 形式发布自己试用产品的视频，解读新品功能点，预告新品预售节点。牧场账号矩阵扩散新品信息，调动品牌老用户参与讨论牧场运营发起 SKII 产品 投 票，邀请品牌老用户 参 与，带出新品信息预售当天，牧场计划 4 个账号同 时 发声，为大红瓶上新造势45,679,558阅读量80,5169,262,823阅读量

社区运营期，百位博主围绕产品功能，深入多样化场景，为新品强势种草根据品牌的节奏铺排，预售，线下发售，线上开售三个节点 KOL 集中爆发，同时铺排 KOL 和 KOC 日常发声保持新品热度，持续 加强 对用户的影响，引起普...