2020家居品牌新媒体计划思路会员免费

新媒体推广计划方案New Media Promotion Schedule-Style Classification

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s t y l ePopularization Thought推广思路Popularization Thought

随着整个群体全面步入适婚年龄，90后正在逐渐的成为房地产及整个家居建材市场的主要消费人群，“年轻化”成为整个家居行业的主命题。面对这样一个审美高度不统一的新生消费群体，家居品牌们都在发愁——这一届年轻人到底会更青睐哪种风格?他们的家到底长什么样?

事实上，家居风格迭代并非只有90后崛起这一次。正如物种进化一样，在经济发展大背景下，国内家居风格也经历了几次迭代进化。我们必须把握未来家居风格流行趋势，就不得不对此考究一番。

伴随着第一次消费升级，家居风格1.0也跟着到来。在经济向好，部分高消费群体迅速崛起的背景下，人们不再仅仅以家具本身使用功能为选择依据，风格权重也越来越高——在1.0时代，家居风格成为身份象征。各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为热门。比起实用和审美上的考量，这种风格的流行更多出于经济迅速增长刺激下的群体非理性。以家居风格彰显地位

在部分高消费群体引领的家居奢侈风刮过之后，随着大众经济水平大幅度提升，人们对于财富和社会地位的彰显已然失去了兴趣。同时，伴随着宜家这类的贩卖生活格调的家居巨头在中国市场的崛起，个人审美和品位启动了下一轮流行。以家居风格匹配品位

在家居风格2.0时代，人们已经开始懂得通过家居风格展现自我。但这种从展现还处于初级阶段，在新消费群体个性化需求越来越明显的环境下，从家居头部企业的风格迭代，可以窥见，家居风格正在迎来第三次流行升级。

以个性兴趣定制家居风格这一届年轻人唯一的“相同”就是每个人都“不同”。尽管在家居行业的漫长发展中，衍生出了许多种家居风格，但传统单一的设计风格划分依旧不能满足更多90后的个性化家居需求。各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷。

家又是个展现个性、文化和种族特色的地方，人们越来越在乎家居产品的个性化针对这一现状，我们需要迈出这一步，根据当代年轻人的个性化推出相对应的文章从而通过线上来吸引大量购物群体对我们的关注，所以，根据本次计划线上的风格和文章属性我将定义为他们是什么样，家就是什么样

C a t a l o gC a t a l o g C a t a l o gNorthern EuropeChinese styleEuropean styleSimplicityDifferent StylesDifferent StylesDifferent StylesDifferent StylesPromotion Contents推广内容

1.场景教育2.情感共鸣3.个性兴趣4.风格匹配品味5.风格彰显地位

五大篇章凸显未来新媒体文案以及推广的方向，我希望看到的是通过方向来确定产品而不是通过产品来决定方向给出每一种风格以及方向的文章撰写概念最后看到产品的时候来找到适合这一件产品的风格以及方向所以每一个篇章并没有告诉产品应该怎么写 而是告诉我们 当我们拿到某一件产品的时候我们可以通过这件产品找到对应的人群以及对应的风格最后形成文章以及风格

篇章一 · 场景教育我希望用故事链接产品+场景+情感讲一个 关于家居的故事故事带来感动+思考+改变=用户进入小程序和下载APP

场景教育分为很多种个人独居、家庭亲人、亲朋来访......讲述那些关于在家里的场景故事.....Tell stories about scenes at home...

每个人都希望回到家卸去一天的疲惫躺在家中每个人都希望一家人其乐融融看到的永远都是温馨的一面每个人都希望亲朋好友来到家中都会感叹一句你真会生活家里装修看起来好舒服运用场景，讲述故事，带入感情，让每个人都能感受到文笔的温暖

运用现在大众群体经历的最多的三大场景独居+家人+访客我希望在文章中体现出每个人都可以拥抱最美的自己，能找到自己最自我的生活方式我希望在文章中体现出每家每户体现出的其乐融融，一家人，整个家的温馨体现得淋漓尽致我希望在文章中体现出亲戚朋友来到家中的时候，可以对自己的家评价一番

场景示意：...