SKYWORTH2024年创维冰箱新品内容投放规划2024.01Part one竞品品牌全网种草现状小红书美的(Midea13.77w9.28w3.91w57271冰4双十一期间美的冰箱重点股放初级达人和腰民部达人，以冰箱空间展现和测评类！零食屋“零嵌”相关内容呈现只有个别博主，主要在测评和线下零售场景中，整体占比电KYWORTHHaier501.502.503法式色3.31w3.05w52326000价位11如何选双十一期间主推尾部素人内容，腰部达人互动贡献高；内容主打“零嵌”设计颜殖方向，形式主要以测评、冰箱收纳等为主；SKYWORTHTCL新发布的号嵌冰箱以KOC内容铺量为主，做系列测评、新品推荐内容；部分尾部KO儿达人结合“法式浪漫风”内容进行创作，提升产品整体风格：创维红书竞品内容小结内容切角上达人选择上聚焦场景&人群，有针对性的包装产品卖商单达人均聚焦在生活家居、家居装1.热点场暴可见：产品测评选购、家电点：修、科技测评等类型上：安装、居家沉浸收纳等【价位测评】根据预算选择适合的冰施2达人层级上：商业笔记类聚焦横尾部2.【真实使用份享】买家秀式酸考【热点相关】冰箱整理网粉无数【双十一618促销】省钱小妙招主量等、真实感买家秀体验3.文字：针对风格、颜值、性能、实用贴合不同的产品定价定位，打造引流标题度、售后等角度思考适合创维的内容营销策略打法SKYWORTH创维小红书平台家电行业种草现状“家”场景下关注度：毛还房交付数量在23年下半年有回升趋势，小红书成为主要的装修攻略平台今天，年轻人平均会使用5个信息渠道一同比获取“家生活”的灵感。凡是使用过小红书的消费者，223694312924941672已将其作为“家生活”内容的TOP3信息渠道38.020.319.923.514.64.32092023012023.022023.032023.0420230512111211211211010910698961010110298981011019810010516.04.624.315.229.993.378.1s38.3、34.6电4.6-5.92023.012023.022023.032023.04202305202306SKYWORTH“家”场景下流行趋势：与冰箱相关的装修场景从“零嵌”转向多种实用场景描述小红书局部改造温柔奶油风家庭咖啡馆严丝合缝局部收纳改造走红白色家电走红咖啡机走红嵌入式家电走红22年提素增547%社区话题别克21亿收水巨SKYWORTH“家”场景下流行趋势：现在的种草，有3个时间点可能会发芽小红书灵感收集笔记本家电购买实用干货分享使用心得放过冰箱吧Q1261Q5415冰箱的9大口使度款立者元メSKYWORTH小红书TA人群购买偏好：从美妆赛道看家电购买逻辑小红书70%70%50%买的要准女性用户90后用户ー二线用户用户记不住很多科技，只记得住核心科技，不相信过于品使或者感性化的表达，需要干货支撑看着要美相信单品，昵称化记忆学生党·“每个品牌都有好产品也有坏产品”大的家电集团，都有自己拼的品线，边缘品线产品设保牌SKYWORTH小红书小红书家电内容种草四大要素人群场景性能形式Part three创维小红书+抖音内容投放规划传播思考：梳理产品利益点，明确产品关键信息一无论是“功能、颜值、性价比”卖点，主打的都是“高颜值+高配置+高性价比”的最大利益点诉求0新鲜生活产功能合理分区，给不同食材提供不同的储存环境，安放从容高颜值+高配置美居零距离SKYWORTH创维传播思考：基于关键信息，从哪几个方向输出品牌内容？三大维度规划，其中从品牌、用户层面延展出的产品口碑更具长期口碑力品牌层面产品层面用户层面法试五门设计用户对产品SKYWORTH创维