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金龙鱼&胡姬花 食用油小红书投放方案品牌洞察壹品牌背景“千亿粮油巨头”金龙鱼2022年,金龙鱼营收超2000亿元,成为食品行业首家营收突破2000亿元大关的A股上市公司品类橄榄油花生油菜籽油玉米油葵花油调和油大豆油品牌金龙鱼香满园胡姬花欧丽薇兰鲤鱼海皇牌口福元宝牌规模品牌利润品牌种子品牌餐饮品牌中高端中端高端高端高端中高端中端基础中端中高端调和油金龙鱼&高端花生油胡姬花传承百年,制作顶级花生油1:1:1 黄金比例调和油1. 全球众多营养专家一致推荐,营养均衡,科学好油2. 为中国人特别调制的科学产品,是适合全家人食用的健康油3. 金龙鱼黄金比例调和油通过中国粮油学会鉴定,配方荣获中国发明专利4. 精选八种植物油,按科学脂肪酸配比调和而成,8 种营养一瓶搞定5. 科学配比营养好,风味升级更浓香,适合煎炒烹炸多种烹饪方式1. 百年专注,只做花生油2. 老油坊的香3. 坚持小榨机压榨 慢 10 倍的时间 慢工出细活4. 百年坚持古法工艺匠心5. 只选山东红衣大花生中的 20%精品作为原料6. 青岛非物质文化遗产,传承非遗技艺精髓7. 古法六艺品牌站内几乎无声量,急需内容铺设抢占前屏品牌相关检索词较低,缺乏声量基础品牌词站内笔记前屏无优质笔记品牌站内笔记现状74811032807647545563010002000300040005000600070008000金龙鱼金龙鱼调和油金龙鱼亚麻籽油金龙鱼稻米油金龙鱼菜籽油金龙鱼玉米油l 金龙鱼:一定声量,但大量养鱼内容,无明显强品类心智l 胡姬花:几乎无声量,强花生油品类心智* 数据来源及时间:小红书后台 近30天209032021510500100015002000250030003500胡姬花胡姬花花生油胡姬花古法小榨花生油金龙鱼胡姬花鱼缸、金鱼养鱼、金龙上游词斗鱼、锦鲤观赏鱼、福临门下游词食用油、福临门食用油怎么选上游词菜籽油、花生油金龙鱼、胡姬花花生油下游词金龙鱼站内主推零反调和油,存量笔记极少胡姬花站内几乎无笔记,素人和官号占比较高金龙鱼电商侧调和油检索相对较低,胡姬花检索集中于古法花生油915137648028273254342224319071127420100002000030000400005000060000700008000090000100000金龙鱼金龙鱼食用油金龙鱼花生油金龙鱼大豆油金龙鱼玉米油金龙鱼菜籽油金龙鱼调和油站外双品牌电商检索极强,单品检索量级较低341675789288673333010000200003000040000500006000070000胡姬花胡姬花古法花生油胡姬花花生油胡姬花古法小榨花生油金龙鱼调和油和胡姬花古法小榨花生油,单品几乎无手淘检索,有较大提升空间品牌C店混杂,建议专区+直通车+首位聚焦检索产品引导金龙鱼无品牌专区,检索用户易流失至C店直通车非本次主推品调和油,建议直通车+首位抢占胡姬花全部资源集中于古法花生油,高端系列小榨系列推广较少整体缺乏小红书平台布局,需从0到1基于平台打造品牌问题一站内品牌声量较低l 金龙鱼7481/月、胡姬花2090/月手淘单品心智较低l 金龙鱼调和油12742/月l 胡姬花古法小榨花生油3333/月问题二未分产品词引导l 无「金龙鱼转基因调和油」站内外核心词不一致l 站内:「胡姬花花生油」l 站外:「胡姬花古法花生油」问题三社区缺乏前排优质内容金龙鱼调和油2400+篇笔记l 胡姬花花生油1100+篇笔记品牌词无内容渗透l 双品牌站内均无前屏笔记渗透目标综合选品① 选择适合平台投放产品SPU差异化性传播② 打造心智单品,用户渗透以爆品带品牌③ 带动品牌站内声量提升统一核心词种草引流站外④ 带动手淘检索提升基于小红书&手淘声量及投放目标的选品金龙鱼调和油l站内检索/月:1,032l手淘检索/月:12,742胡姬花古法小榨花生油l站内检索/月:151l手淘检索/月:3,333*无细分产品词检索主推小榨系列,打造明星爆品,区分产品线突出胡姬花高端系列心智主推金龙鱼调和油品类,重点标注非转基因突出健康的全新调和油系列推广单品推广品类洞察贰品类消费人群画像概览数据来源:TMIC-2021年5月-2022年4月天猫食用油购买人群画像食用油基础标签18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59>60女性53%TGI 110TGI 11025-44岁71%新1 2 3线56%TGI 110浙江13%TGI 130精致妈妈TGI 130主要特征人群总结花生油2 3线54%TGI 120调...

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