Twining川宁茶拿铁投放方案会员免费

Twining 川宁站外投放方案椰香可可拿铁 / 椰香抹茶拿铁

目录01市场环境分析Market analysis02小红书投放策略Placement strategy03小红书执行规划Executive planning04投放目标 & 预算Target & BudgetCONTENTS

现 阶 段 投 放 目 的品效合一推广收割天猫站内搜索流量拉升产品拉新类目流量抢夺平台爆款内容素材打造品牌拉升深认知 高曝光口碑精细生态种草提升转化

Market dynamics and demographic insights01.市场环境分析

小 红 书 饮 品 分 享 氛 围 浓 厚种 草 用 户 效 率 高82.6% 饮料用户看到饮料产品，不超过 7 次就会对产生购买尝试的想法。小红书是了解饮品 / 饮料新品牌、新产品的重要渠道（ 75.8% ），比线下便利店 / 超市（ 46.8% ）高出 29% ，是用户认识饮料新品牌、新产品的「核心渠道」小红书的种草环境容易激发用户对饮料产品的购买意愿，种草效率高。 8 成以上的用户，看到饮品饮料产品不超过 7 次，就会产生购买需求。* 数据来源：小红书用研团队

冲 泡 饮 类 目 种 草 热 度 高用 户 更 倾 向 真 实 感 受 和 创 意 内 容近 30 天内，冲泡相关笔记数达 10,700 篇，报备笔记 1044 篇，提及品牌数 203 个，预计阅读量 2,696.99 万，互动量 104.02 万；用户都比较侧重饮料创意内容、饮品 / 饮料的饮用感受以及产品评测内容；小红书平台直接搜“”索关键词 冲泡饮 ，前 5 屏均为爆文，万赞爆文数篇，用户会对此口味，创意喝法以展开讨论。

健 康 化 、 品 质 化 、 营 养 化成 为 用 户 的 消 费 新 需 求随着消费者的生活状态更加多元，在饮食方式上的选择也变得更加多样。现阶段消费者对于品““质 吃喝 的需求也进一步具象，在选购上更为理智和谨慎，健康绿色、营养价值、产品品质成为消费者在饮食选购中的新需求点；其中 0 添加产品、健康低脂产品尤其受到青睐。营养化、品质化、健康化是消费者在饮食上的新追求。

创 新 吃 法 成 流 量 密 码不 断 创 造 潮 流 风 向目前在小红书关于美食有超过 2400 万 + 笔记发布，饮品超 380 万篇笔记，美食博主超 1 万+ ， 21 年搜索最高增长 600%+ ，“”并且持续不断涌现新的 美食潮流趋势 ，不断被用户复刻消费，形成曝光裂变。饮品 DIY红薯内卷减脂饮料猎奇封面便利店调酒

投 放 情 况 对 比 分 析拉取川宁椰香拿铁、磨豆匠豆乳、一包生活牛乳茶三个品小红书的投放情况进行对比分析产品磨豆匠豆乳一包生活牛乳茶投放效果近半年千瓜收录笔记共计 294 篇， 44 篇报备文，总爆文率仅为 3.4% ，预计互动量超过 10w+ ；近一年千瓜收录笔记攻共计 912 篇， 71 篇报备文。总爆文率仅为 5.8% ，预计互动量超28.6w ；达人布局报备文以腰部、初级达人居多，除了美食垂类达人，还合作了运动、宝妈、营养师跨圈类人群。达人矩阵较为完善，报备主要以初级达人为主，美食垂类达人居多。官方账号也会转载优质笔记，利用流量工具加推。内容种草形式多样化，除了美食垂类内容分享，还增加了营养科普、运动减脂、孕妈营养补充等内容，不同的人群匹配不同内容 分达人圈层各自承担不同种草内容，尾部达人以输出爆文、创意内容为主，头腰部丰富场景、提高曝光。且非报备内容占比较大。评论口碑报备笔记都会注重评论区维护，围绕产品的功效、口感、冲泡等展开讨论；部分软植入内容也会存在歪楼情况。评论区维护参差不齐，不利于扩大曝光；大部分对于产品规格和价格存疑，但会安排相关正向评论进行维护。

川 宁 茶 拿 铁 投 放 机 会 点 总 结01美食类、饮品类迎来了增长爆发期，一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。饮品的创意喝法更是引起广大用户跟风复刻。饮品类热度高02小红书成为新饮品突破重要平台之一，且消费观念开放且乐于接受新鲜事物的年轻女性在小红书占多数，新吃法与新场景带动更多消费可能，创造更多的消费空间。平台种草氛围高04虽然目前川宁茶拿铁在小红书缺乏热度，但消费人群的认可度高，在购买人群里有一定的口...