鼎峰商业度推广创意案会员免费

2018 年鼎峰商业推广创意沟通 事 业 一 部2 0 1 8 . 0 3

2017 年推广回顾

2017 年 6 月，例外正式与鼎峰商业合作以此为节点，对鼎峰商业广告视觉、项目价值、传播方式等全面提升整体视觉的营造上，通过打造 IP 的形式与市场做区隔项目价值的诠释上，围绕产品自身独特性展开传播方式的选择上，力求得体，以保持高端调性

去年鼎峰商业部有条不紊进行招商储备，洽谈主力品牌店铺例外不余遗力进行专业配合，双方顺利完成线上自媒体保持热度、软文输出价值点，线下项目 VI 设计、 IP 形象设计、招商物料输出等工作在此过程中团队不断磨合、建立信任，积累经验我们将在这个提报中进行总结并和大家分享

花漫城

LOGO 与 VI 演绎

热点微海报

软文配合2017.11.132017.12.132017.11.252017.12.272018.01.152018.01.29

招商 PPT

招商手册

现场物料

花漫里

LOGO 与 VI 演绎

热点微海报

招商 PPT

软文配合2017.11.132017.12.132017.11.252017.12.272018.01.152018.01.29

招商手册

现场物料

2017 年，在招商初期阶段，例外为鼎峰商业量身打造专属的传播体系，实现从价值到形象的高效传播，助力鼎峰商业招商工作。

2018 年，挑战依旧

商家对鼎峰信心不足，保持观望鼎峰早期的宣传推广主要集中在住宅项目，造成住宅项目在市场口碑极佳，但商业项目形象却不突出，导致商家信心不足。1

商家获取信息有限，渠道未全面铺开鼎峰商业既定的规划与定位，在对外输出时宣传力度不够，传播载体有限，导致商家对项目了解不充分，信息不足。2

招商周期长，急需维护商家粘性互动招商周期漫长，距离正式开业（ 2019 年 9 月）时间跨度大，导致商家失去进驻的紧迫感，有潜在的变故风险。3

？形势严峻，如何破局

我们不是简单的花漫城和花漫里两个项目而是鼎峰集团商业产品线的首次亮相！

统一传播收口战略层面战略上，以鼎峰商业的名义统筹推进统一公关炒作、引入流量再按需落地分配破局关键

战术上：三步走主力店招商期招商阶段传播任务树立品牌战略形象增强商家签约信心次主力店招商期重建商家认知，让商家全方位的了解项目圈层活动拉拢人气公关手段逐个突破零售品牌招商期

破局 关键词信心强化市场信心创新重建商家认知聚心维护商家关系

信心招商阶段：主力店招商传播任务：梳理品牌形象，增强商家签约信心 破局 关键一

鼎峰集团心怀天下的企业理念，使得我们有着良好的住宅口碑背书

天赋湾区腹地 给商家提供了区域、交通、客流量优势保证

鼎峰致力于打造不同的体验式特色情感主题商业街区

邻里中心商业模式概念，打造不同的全新社区生活

鼎峰与众不同的 IP 代言形象

品牌背书商业战略商业模式定制传播特色、不同

阶段主题 花开中国 大有不同鼎峰集团商业双生花（花漫城、花漫里）全球招商中

话题造势，引发热议制造热门话题““就要大不同 ，邀请知名商业地产圈大佬，自媒体大 V 、知名博主，分享个人主张，利用其自身流量，从而引来关注与追随，形成二次传播STEP 1

STEP 2 商业地产大咖 论坛峰会举办地点：鼎峰集团总部嘉宾：简建锋、郭增利媒体：新浪地产、网易深圳地产、腾讯房产

环节1由简建锋分享鼎峰集团总裁“鼎峰集团商业战略蓝图”展示鼎峰品牌实力

由”郭增利“分享“”商业地产未来发展趋势环节 2亚洲购物中心协会轮值主席

由现场嘉宾共同探讨““体验商业主导未来消费环节3

网红美女对此次活动进行全程直播增加曝光度与关注度网红直播熊猫 APP映客 APP

STEP 3深挖大咖价值邀请意见领袖为项目代言，帮助项目发声简建锋（鼎峰集团总裁）郭增利（亚洲购物中心协会轮值主席）

大咖代言海报示意

STEP 4线上话题炒作1. 就要大不同，这一次听他们亲自讲述那些不一样的故事！2. 在这个同质化严重的时代，鼎峰商业让你体验大有不同！3. 2018 商业将会有什么走势？这些商界大佬告诉你答案！4. 从未见识过真正的特色商业？这些答案太太太扎心了！5. 看腻了千篇一律，不同的惊喜就在峰回路转处

创新招商阶段：次主力店招商传播任务：重建商家认知，让商家全方位的了解项目 破局 关键二

都市是一...