2020年海信空调户外媒体投放项目简介Hisense项目预算:500-800万成本中心:海信空调传播周期:2020年6月-7月(山东区域可考虑追加8月项目状况概述:，品牌传播目标:进一步扩大海信空调品牌影响力，提高海信空调整体销售,提升品牌美誉度。户外传播目标:在空调销售旺季，配合海信各地分公司、经销商的销售需求，及618等重大营销节点传播需求,增加品牌曝光,提升知名度。以切实服务市场,提升销售转化为主,Brief要求:资源需求类型:电梯广告、公交车车体广告等资源(不考虑高铁、机场时间:6月-7月(山东区域可考虑逾加8月)目标人群:25-45岁重点区域：北京、天津、南京、深圳(四大重点区域），西安、沈阳、济南、青岛、烟台、潍坊、临沂、济宁、淄博、石家庄、郑州方案需求:1)媒介投放组合方案;2)投放指标预估传播内容:主题:开机3分钟,满屋都是新风内容:a.以“新风+健康”为传播理念，从用户角度出发,如何让用户感知不开窗也能吸新气b.突出海信新风空调行业优势，以年轻化的传播内容及传播方式触达目标人群,扩大本次活动声量,实现品牌爆光及销售增册C,新风空调=海信空调，让人提及“新风"，就想到海信
2020年海信空调户外媒体投放项目Hisense多城复盖巧用场景传播复盖4个重点市场及其他11个目标市场占据出行场景、停留场景，高频触达目标人群出行场景:移动空间大场景性强，串联城市核心地域;移动大牌复盖受众出行视觉范围,触及效果好停留场景:占据受众居家生活场景，电梯空间密闭，广告注意度高四大重点市场:北京、天津、南京、深圳其他目标市场:西安、沈阳、济南、青岛、烟台、潍坊、临沂、济宁、淄博、石家庄郑州
策略建议Hisense战略目标围绕销售旺季与618重大营销热点立体支援全媒体组合,全国立体传播核心目标强化品牌形象,提升销售转化执行策略出行场景(城市轨道+公交）停留场景(电梯海报)重点市场:地上、地下全时动线拦截其余市场:高频触达目标人群，深化品牌记忆品质连接视觉连接用户连接执行战术串联核心城市主干道+大型卖场+重点多种手段组合,树立科技感、年轻化传播期内巧用场景创意，搭配促销信商圈，实现品牌及产品高效曝光让用户感知新风+健康的传播理念息与二维码,有效引流消费者
目标市场分级说明Hisense2019年人口人口index2019年GDPGDPindex综合序号城市市场划分单位：万）（单位:亿元)60%打分1北京2.1711.0035,3711.00100.001.3020.6026.9270.7669.67天津1.5600721410404052.670.3914.0300.4039.461.255058932110.26:38931.0140.47113900.3237.99940043:11.7410.3337.24二级88304132.291,0960.50580901630.051.1240520.1328.519370.430.1626.918320.3864700.1826.30三级0.3376530.2226.1214济宁8350.384,3700.1222.801;淄博0702235640101465四大重点市场其他目标市场
各级市场目标人群户外媒体接触习惯分析Hisense偏好度(%)四大重点市场目标人群户外媒体接触习惯分析300-150+0公交车厢外地铁通道电梯电视候车亭电梯海报地铁车厢户外LED公交车厢内户外大牌健身房火车/高铁快递柜电影院机场其他目标市场目标人群户外媒体接触习惯分析0品月是品导易8--150of10公交车厢外电梯电视候车亭公交年厢内火车倍铁地洪通道户外大娘户外曰》地晓车厢健身房快递柜机场电影院电梯海报数据来源:CMMS-2019年中国市场与媒体研究冬季(人联:P2-四大量点市场:北京天津、南京深圳;其他目标市场:西安、沈阳、济南、青岛、烟台、潍坊、临沂、济宁、淄博、石家庄、郑州)
分市场户外媒体资源使用策略Hisense不同类型城市差异化媒体组合投放，最大化媒介曝光重点市场(4个)其他目标市场(11个)深圳西安沈阳济南青岛烟台潍坊北京天津南京临沂济宁石家庄郑州城市规模大、人口多，GDP表现好，商圈分散，媒体类型丰富整体交通状况不及四大重点市场,媒体结构相对简单广复盖出新意高频次流动的公交车身广告创意的地铁广告贴近生活的住宅电梯广告
Hisense一级重点市场资源情况说明
一级重点市场户外媒体组合战术Hisense北京天津一级重点市场媒体选择说明常住人口:2153.6万常佳人口:1561.8万常住人口:常住人口:区面积:1641111966城区面积:1401政区域：16个市辖人口多:集商务区、商面积大，道公交、地铁平方公...
