奥美嘀嗒拼车Social推广方案会员免费

嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车推广方案2015.06

通过 social 化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌传播目标

嘀嗒拼车换个拼法明确与其他打车 & 拼车软件的区别，“”“” 展现嘀嗒 拼 车的 分享 新概念，刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯 “”深挖嘀嗒拼车 的话题热点与用户故事，用 socia 化传播语言， 对拼车的社交乐趣进行扩散，提升用户对嘀嗒拼车的好感度嘀嗒拼车妙趣同行传播思路

传播规划时间节点话题引爆：• 嘀嗒体活动刺激：• 免费（霸王车）拼车计划• 品牌理念挖掘及提升：• 新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）7 月初第一阶段6月9 月 8日区别其他拼车 / 打车软件传播目的传播内容传播主题第二阶段提升品牌喜好度嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH 持续传播：• SHORT VIDEO 线上传播• OOH 线上推广娱乐营销：• 林肯公园 事件营销：• 高颜值车主接驾 “”明星脸 零距离接触创意延展：意见领袖互动• 妙趣同行 城市拼途 html5微博、微信、门户媒体平台互动微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）

嘀嗒拼车，换个拼法

传播规划时间节点话题引爆：• 嘀嗒体活动刺激：• 免费（霸王车）拼车计划• 品牌理念挖掘及提升：• 新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）7 月初第一阶段6月9 月 8日区别其他拼车 / 打车软件传播目的传播内容传播主题第二阶段提升品牌喜好度嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH 持续传播：• SHORT VIDEO 线上传播• OOH 线上推广娱乐营销：• 林肯公园 事件营销：• 高颜值车主接驾 “”明星脸 零距离接触创意延展：意见领袖互动• 妙趣同行 城市拼途 html5微博、微信、门户媒体平台互动微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）

“”如何做到 快 速引爆网络？针对目标人群，以海报图文强有力的视觉冲击，有态度、有温度、有力度的传播拼车的真正含义

从嘀嗒使用场景角度、用户体验角度、与其他拼 / 打车软件的对比角度对其进行传播扩散简明、准确的文案创意，直击受众内心清晰、干净的配图，激发受众的传播热情嘀嗒体：

使用场景

# 嘀嗒体之早高峰篇 #推导过程：早高峰是全天交通状况最差的时候，人群拥挤，交通堵塞，使人心情极其烦躁，如果有一个人可以相伴而行，那定会是一个不错的早晨……传播平台：微博、微信与其一个人早高峰不如约个人早上好OK

# 嘀嗒体之同行篇 #推导过程：风雨的天气总会让你始料不及，与其自己冒雨独行，不如拼个车与他人同行与其独自风里雨里不如有人结伴车里传播平台：微博、微信OK

# 嘀嗒体之同行篇 #与其一人披星戴月不如约人比肩赏月推导过程：加班加到深夜，一个人孤影独行，略显凄凉，如果有一个人同行，定会使漫漫长路充满欢乐传播平台：微博、微信约炮太找到一个场景，第好调一下过，最好好的代”班 在隐

用户体验

# 嘀嗒体之机遇篇 #推导过程：经常加班加到头昏脑涨，但对未来依然很迷茫，不如走出自己的圈子，换一种方式，也许会偶遇高人指点与其加班加到麻木不如贵人照亮前路传播平台：微博、微信O

与其独自苦憋成虫不如拼车点拨成龙推导过程：创业失败？职场受挫？一时找不到哭诉的人；成熟沉稳的嘀嗒车主来了，一路侃侃而谈，犹遇人生导师，前路漫漫，正能量伴你修远兮# 嘀嗒体之机遇篇 #传播平台：微博、微信OK

与其他拼 / 打车软件对比

推导过程：下班回家打车，司机不熟悉路线，你费尽口舌、他千回百转，半小时后终于看到了车身影……嘀嗒车主不只是你的司机，而是你的邻居；……识路是他的习惯，速度是他的特点# 嘀嗒体之速度篇 #与其给司机导盲不如拼个活导航传播平台：微博、微信OK

与其滴滴一声火烧眉毛不如嘀嗒几秒画个眉毛。推导过程：哪个女孩出门不化妆？！滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！嘀嗒 ~我需要一个愿...