名创优品《甜蜜暴击》内容营销方案会员免费

内容营销方案名创优品《甜蜜暴击》

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主题推导

我们的目的是——•打造电视剧同名爆款•捆绑电视剧及人气明星流量，提升品牌话题度•塑造更加年轻活力的品牌形象，吸引更多人到店促进消费传播目的同名爆款品牌话题度引流到店

项目 分析•剧内同款产品可购性强，易吸引新生代人群的购买•品牌植入场景较为丰富，有助于加深品牌印象•人气流量明星主演鹿晗和关晓彤坐镇，剧集传播必将助阵品牌推广•深度绑定剧中女主角多个消费及使用场景，易吸引粉丝跟风，打造剧内同款爆款•剧内品牌产品植入贴合场景，品牌印记较不明显•相较女主角而言，品牌产品与男主鹿晗关联性较弱•暑期档上线，与学生群体较为契合，影响拉动线下消费；•青春校园等同类型剧集市场环境较好，平台资源良好，助力推动品牌强曝光•暑期档同时间段竞争激烈，大众注意力易分流

品牌现状名创优品消费人群中年轻群体占据主要部分“”从百度指数人群画像可以看出，关注 名创优品 （同时也意味着会购买）的人群中， 20-39 岁占比 75% ，拥有强大消费实力的 8090后人群占据绝大部分市场，品牌发展前景广阔00 后新生代人群市场需要进一步巩固和开拓19 岁及以下20-29 岁30-39 岁40-49 岁50 岁及以上4%19%56%19%2%名创优品人群画像（数据来源：百度指数）

在年轻群体中名创优品本身就拥有强大的品牌号召力借助电视剧《甜蜜暴击》播出这一契机，深度捆绑明星和剧集的超高流量，巩固原有年轻消费群体，吸引拓展更广阔的低龄年轻群体，俘获 00 后的欢心什么话题最能吸引青春荷尔蒙爆棚的年轻人？CP ！恋爱！甜蜜！撒糖！主题推导2018 ，这个夏天和 # 名创优品，甜蜜一夏 #打造 # 名创优品 甜蜜同款#

传播策略借助明星偶像在粉丝群的影响力，助力名创优品与年轻消费群体进行深层互动，持续开拓和巩固年轻消费市场，实现品牌年轻化营销粉丝 深度影响从粉丝圈层向普通娱乐大众进行全方位 360° 传播扩散，传递娱乐化讯息的同时，也加深大众对名创优品进一步年轻化的品牌印记大众 广度扩散以行业内战略高度层面剖析名创优品《甜蜜暴击》植入与联合宣发的品牌意义及内涵，树立和强化名创优品在业内娱乐化内容营销的标杆形象行业 高度升华逐层渗透各圈层人群线上线下双管齐下

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创意规划

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官方海报物料设计

of of a of .官方海报借势传播 （借势海报设计示例 * 仅供参考）借势《甜蜜暴击》授权海报，结合品牌元素进行二次创作，强绑品牌与剧的联系微信微博多渠道扩散传播，吸引粉丝关注

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“”甜蜜型追剧人群 官微互动活动借势《甜蜜暴击》播出，官微发起互动活动，号召粉丝追《甜蜜暴击》开启 # 甜蜜型追剧姿势 #赢关晓彤同款幸运手环！小 M——型追剧姿势左手名创冰泉，右手手...