mlily梦百合品牌营销方案 智传媒会员免费

梦百合品牌策略方案梦百合品牌策略方案版权说明：本案由智传媒特为 Mlily 梦百合提供，智传媒对本案中涉及的一切策划、创意、传播内容享有版权。

品牌回顾品牌回顾据百度新闻收录及品牌官方网站新闻报道中品牌大事件2016.4-2017.4家具展国际家具展、国内家具展合作居然之家、索菲亚TVC《你好，压力》、《 37 度爱》曼联曼联战略合作、英超赛话题果壳网比赛新浪 5v5 足球赛、围棋

36Budget1mlily 梦百合杯围棋赛2曼联赛事曝光较多的为：围棋（赛事为主）、曼联（合作报道）我们的结论

M LILY品牌现状Brand Status

调性缺乏一致：活力热血的、文艺感性的、理性科学的 品牌痛点“” 零压 理念＝？ 消费者零感觉与功能性不一致，品牌以压力为目标人群主要痛点，但品牌产品无法直接解决 压力

对于 MLILY 梦百合在国内市场于消费者的熟悉度，单纯的品牌传播对品牌的曝光和知名度累积都相对较漫长，而 mlily 梦百合坐拥“”曼联和“”围棋两大 IP却仍未运用并联系起来，因此借着超级 IP 的势做品牌公关，将两大 IP 做连接，是本年度的最佳路径。

M LILY品牌策略Brand Strategy

策略关键找准人群痛点以功能讲概念以公关事件带动品牌传播高脑力、高体力人群，兼顾事业与工作，遭受精神与身体双重压力。这类人群存在睡不着、睡不好、睡醒困、睡醒——累等一系列睡眠问题品牌“”零压深睡 可“”以实现 加快入睡，促进深睡，睡醒不累

传播逻辑找准痛点赢得认同乐于分享口碑传播建立归属感接受观念精准人群熟知品牌123

聚焦都市青年白领，通过公关事件，围绕“”高脑力、“”高体力消耗人群，以深睡眠的功能性连接品牌记忆点。两大超级 IP高体力消耗高脑力消耗

传播主题零压深睡一整夜，精神充沛每一天以场景化描述品牌零压给消费者带来的感知，更有质量的深睡眠才能让第二天更活力充沛地去迎接挑战，同时也将品牌记忆点以“高脑”“”力高体力 压力消耗无缝连接。

Communication planning传播规划5 月 -6 月英超联赛曼联话题传播赛前预测、热点评论、话题植入6 月 -8 月品牌双 TVC 传播曼联篇《超级球员》围棋篇《棋王之王》 9 月 -10 月十城骑行活动劳逸结合，关注睡眠弱势群体10 月 -11 月拯救熬夜族电商办公楼路演12 月Mlily 梦百合杯围棋赛围棋队与曼联世纪大对决

M LILY创意策略Creative Strategy

5 月 -6 月英超联赛曼联话题传播英超赛事过程， mlily 梦百合紧跟赛事热点与曼联进行强关联传播，深挖球队爆点与球迷嗨点，借助曼联与睡眠话题深度结合。 话题植入赛前预测赛事热点 / 评论话题植入参考标题：曼联备战英超训练辛苦，红魔主将们睡功惊人 ! 曼联重回巅峰状态，这几个原因不可忽视 ! 红魔连胜利物浦，这一张图暴露了真相 !

每一个传奇背后都有无数个不眠之夜 传奇红魔 ，为梦而战 传奇红魔 ，无惧高压 微博话题我想对曼联说本季赛事预测STEP1软文深度炒作曼联备战英超训练辛苦，红魔主将们睡功惊人 ! 曼联重回巅峰状态，这几个原因不可忽视 ! STEP2 主题海报传播传奇红魔系列STEP3媒介建议：微博话题排行榜、球迷俱乐部媒介矩阵、体育类 KOL （微信、头条）

6 月 -8 月品牌双 TVC 传播曼联和围棋作为两大 IP ，粉丝覆盖各类人群，任何一个举动都备受关注，品牌借助球星和围棋明星的影响力，拍摄品牌 TVC 并剪辑短视频，以幽默趣味的风格，拍摄他们在调节自身压力和“”“缓和消耗的日常，深度结合 高脑力消耗 和 高”体力消耗 人群痛点进行解读。 话题植入曼联篇《超级球员》：起来，用最好的状态去拼围棋篇《棋王之王》：放下，心无旁骛去睡

曼联篇《超级球员》起来，用最好的状态去拼TVC 创意：以寻求改善国足为切入点，对曼联球队整体深入研究，最终在曼联球员的身上找到答案，高强度的训练，球员每晚通过 mlily 梦百合床垫来调整状态，在高消耗的同时保持精力充沛的深睡眠，将 mlily梦百合产品完美地凸显出来。Mlily 梦百合零压床垫 ｜为高体力消耗人群提供精力充沛的深睡眠

曼联篇《超级球员》起来，用最好的状态去拼中国为了寻找改善国足的方法，对曼联...