梦百合品牌战略升级全案
Introduction:前言8billionsalesMlily梦百合,是年销售额超80亿的A股上市集团国际床垫类目头部品牌,梦百合注重产品品质，在全球拥有6大生产基地,21年产能100亿+，全球超10000个销售终端（截至2022年底）畅销美、日、英等110多个国家及地区（截至2023年6月)。
Strategy战略合作01.品牌咨询顾问02.品牌升级03.顶层视觉设计04.多个超级单品策划爆款打造05.内容4．０营销
Direction01.定方向梦百合升级策略万向传承体复与创新（不变)（变）
梦百合传承的什么?(0压床垫)是源起于一个纯朴而坚定的梦想我就是要扭转国人睡硬床的习惯是坚持15年如一日对于“不碰硬床、椰棕、乳胶”的坚持,是科学因为专注0压绵所以专业0压床垫锁定记忆绵数控设备2003年4月底梦百合创始人&总裁倪张机
梦百合升级需要的传承是O压理念0压是什么?0压能给消费者使用梦百合0压床垫带来的是什么?相比传统棕榈床垫
入睡所需时间平均减少49%120min100min80min60min74.840min20min38Omin深度睡眠时间平均提升棕榈床垫梦百合O压床垫38%120min100min104.680min60min75840min20minOmin梦百合0压床垫快速眼动睡眠时间平均提升120min100min235%80min9660min40min20min28.6Omin棕榈床垫
Innovate升级与创新0压体感如何可视化?0压物理体感可视化(用起来就很舒服)0压感性舒适可视化(看起来就很舒服)
Brand把品牌的[我是谁]逐步转变为内外都[可感可知的品牌产品辨识度MLILY
BrandFeeling回到梦百合我们认为O压,是一种感知是一种状态因此它需要更有传达性我们认为0压需要体感
0压的传达更需要有体感ConveyMLILYLessstressbetter sleepQ压体验官
Brand image品牌形象我们希望每一个模特都是我们的体感替身去帮助我们更好的了解产品，属性，感受。我们将他们称为0压体验官Feeling因此，增强体感是对梦百合0压更好的体验我们进零售店，需要有导购员需要介绍，需要体验。
Introduce0压Woman体验官分体的床垫满满感见电睡明0市每天基本都0压Man体验官可快充使门舍睡的好
MILY'@Less stressbetter sleep0压体验官O压体验官帮助消费者去更好的了解产品属性!将感知和体验更好的卖点以及对体感的表现做卖点传达通过0压体验官的测试对0压有更强的感知力
Science感知科学0压物理体感可视化取物象>7.58888839883339压力1.21.1oQ>-0.0成意象Less stressbetter sleep效果
看起来挖掘压力感知的就很舒服视觉传递0压是个抽象的意识,跟围绕我们日常当中的意物如电磁波wif信号相似，感觉不存在,却又真实存在,"压力值"的感知科学性，就是把抽象的事物具象化。起到信息有效传达外，以一种感官的视觉设计公式，呈现同一个品牌设计体系语言,有克制又有区分又是一个整体。Pressure value压力值MPaMPa1.01.0压感可视化
睡眠可以精确到用数据说话平均入睡速度缩短49%缩短入睡前的辗转反侧74.8棕榈床垫MLILY量平均深度睡眠时长加长38.1%翻身次数平均减少14.6%夜晚深睡更长,白天活力加倍锤的更有支撑，更舒服，翻身更少了34.7棕榈床垫47.8梦百合压床垫
Brand品牌TVC0压体感应该表现为回归人类大性的睡眠把身体放松到目然的状态就是最好的天性舒适状态,并通过打造品牌TVC在重新诠释梦百合品牌核心价值的同时通过年轻的表现与沟通语言传达梦百合的品牌形象。
舒服就要在梦百合舒服就要0压绵的选0压绵的选支撑就要在梦百合支撑就要独立袋装弹簧的选独立袋装弹簧的选MUILY@support晚睡更要在梦百合晚睡更要深睡层的选深睡层的选sleep未来生活未来生活现在选现在选future
Direction02塑形象
梦百合0压床垫压力小睡得好MLIY.O
专属化品牌视觉心智美字形象体系商业十美学企业战略、品牌定位、经营主张符号刺激、文化归属、情感消费、产品本质、功能消费人文品位梦百合0压床垫开创者文化归属梦百合非温感0压绵0压绵科学价值·非温感·慢回弹·贴合度高梦百合0压床垫使床垫与人体的的平均情感消费贴合度达88.73%(77.66%-97.8%)0压体验官、均匀承托,全面释压。0压体感的入睡和醒来连接过去睡得更快!通向未来符号刺激入睡所需时间减少49%感知科学、0压值(50岁以上人群减少65.77%)（取物象压力,传意象效果睡得更香!人...
