MLILY梦百合2020年智能床新品618营销推广项目咕咕202005
Brief回顾1.重点推出智能床新品，进行内容种草,爆破电商直播,实现梦百合品牌声量的提升，助102力销售转化,完美实现618大促活动2．618作为全年最重要的大促之，需要通过站内外营销活动营造狂欢氛围感,打造品牌专属特色活动,为销售赋能65IIOF
MLILY梦百台写在前面的话3个重要可提/共识618是家居电商+战场2020年今年更多消费者选择观望疫情还将继续海量618相关如何抓取消费者是众全民的消费习惯有所Campaign上线多品牌急需忠考的改变,我们需要把握品牌大战将会开打
MLILY梦百台目录ONTENIS01背景分析02策略推导03营销推广04预算
MLILY梦百合01背景分析
大市场趋势参考2003年SARS疫情情况分析此次疫情对于房地产行业、家居行业有大影响但会否极泰来疫情一旦平稳下来,房地产市场还是会迅速复苏,成交量层面也会出现一定程度的反弹。2003年SARS疫情之后房地产市场迅速重新启动
MLILY梦百台大市场趋势宅经济&公益营销兴起看固妈"字经济"足因为疫情被"闲"家中的国人,渐渐会催牛一种大年初一抱妈妈不出户体验新的电影、新的教学方式、新的购物等,线上的各式消费将会被品牌主重视,盒马、叮咚买菜等生鲜购物方式崛起除了"宅经济品牌也会偏好公益营销，例如阿里巴巴、腾讯等,都在这次的疫情中收获了良好的品牌口碑和印象
MLILY梦百合大市场趋势宅经济兴起因为疫情营销,居民日常生活行为在时间投入发生最大改变的是烹饪做饭消费者对于在家睡觉,让自己和家人睡得健康,睡得舒适更为重视疫情期间居民日常生活行为在时间投入方面发生变化的运动健身比例（%)其他17.9时间投入增加看病买药17.7工作14.7■时间投入不变购物消费13.3时间投入减少5401外出或通勤朋友/同学聚会01813旅游/交静0%10%20%30%40%(50%60%70%80%90%100%
各年龄段对睡联问题的重视程度差别不大,60%以上的中老年人表示非常量视睡醉问频。大市场趋势在80后、90后中有超过50%的受访者量视睡航问题。我非常重视睡眠问题51岁以上61.7%70后62.0%每个年龄层的用户都有睡眠问题,但是大家都特别重视80后53.6%睡眠健康90后53.0%而影响睡眠健康的主要是"工作压力""生活压调研结果显示,"工作压力’、"生活压力’和"情绪因素"是影响睡眠的主要原因。有71.5%的用户表示'因工作带力""情绪因素来的紧张、焦虑、熬夜加班"等原因产生睡眠问题：61.5%的用户因情绪影响产生睡眠问题：59%的用户会因社交、情感问题等生活压力产生睡眠问题。(产生睡眠问题的原因工作压力(紧张、生活压力(社交、71.50%61.50%个人情绪影响59.00%焦虑、熬夜）情感压力）41.50%身体健康网晚37.00%《经济压力29.10%4生活环境不适
MLILY梦百合大市场趋势从消费情况来看，56岁以上、16-25岁两类人群中，女性的睡眠消费指数高于男性，26岁-55岁中青年人群中，男性的睡眠消费指数都高于女性。女性的睡眠问题受生理影响的程度较高，男性更多因工作及生活压力而影响睡眠。不同人群睡眠消费指数302010一56岁以上46-55岁36-45岁26-35岁16-25岁
MLILY梦百台大市场趋势如何来改善睡眠?大多数受访者首先选择改善身体状态来提高睡眠质量。消费层面倾向最高的是提升卧具床品的舒适度"。＃64.5%59.1%45.0%适当增加运动睡前放松舒缓身体提升卧具床品舒适度如瑜伽、跑步、其他运动器材如沐足、练瑜伽、泡澡等如智能床垫、乳胶床垫、记忆枕、蚕丝被等33.4%33.3%17.1%12.6%调节卧室环境食用滋补类食品使用助眠科技产品服用保健类食品如戴眼罩、隔音耳赛/噪音耳机、如睡前喝牛奶、蜂蜜水、如睡眠手环、智能床、如褪黑素、绿草片、放置香薰、加湿器、小夜灯等吃干果等电子睡眠仪、按摩仪等安神补脑液等
MLILY梦百台大市场趋势智能床越发受到消费者追捧。京东大数据显示，2019年，实木床、榻榻米、真皮床是最受消费者欢迎的床类商品，不过智能床的成交额同比增长96%。26-45岁的家庭用户是智能床的消费主力，成交额占比超过70%。80后、70后经济能力强、消费的舒适度和时尚感较强，是智能家具最大的潜力人群。除了在原材料、外观设计、舒适度等方面的不断升级,智能化也是家居产品未来的一个发展趋势。各地区智能床成交额占比各年龄段智...
