Mlily梦百合全民试睡日传播方案会员免费

Mlily 梦百合全民试睡日传播方案线 / 上 / 策 / 划 / 推 / 广/ 案智 传 媒2018/5/9

传播背景与策略1传播规划2传播创意内容3目录

传播背景与策略PARTONE活动目的、推广方式

一 切 为 线 上 线 下 渠 道 销售 引 流 为 目 的传播目的扩大品牌更多范围内人群 知名度，挖掘潜在用户“长期传播，形成 （ Mlily”梦百合）全民试睡日IP 形象辨识

活动目标人群长三角、珠三角、品牌直营或 经销门店物流覆盖的城市人群对睡眠环境要求比较高， 或有特殊需求有一定的科学睡眠知识， 或一定的品牌认知地域需求意识

标签定向精准推广 名人效应（建议） 线上话题传播策略 “”挖掘放大睡眠痛点引起共鸣吸引大众关注和参与话题引流至活动报名聚焦精准标签人群不同平台定制化传播品牌形象深入传播明星名人线上话题、互动线下站台（可选项）聚拢人气、扩大影响

传播规划PARTTWO5 月 30—日7 月 30 日全民试睡

传播推广阶段招募期筹备期民宿直播试用期后续传播活动主题主KV试睡申请落地页申请流程规则物料准备社交圈话题KOL 种草春雨医生专业建议家居媒体宣传---- 5 月 30日5 月 30—日6 月20 日6 月 20日7 月 10—日20 日7 月 20—日30 日美女主播现场直播官微直播用户社交分享官微转发、分享口碑平台传播家居媒体报道家居社区分享帖社群运营、基础维护社群运营、深度消化社群建设

试睡流程试睡流程1线上传播触达用户2进入 H5 报名活动介绍、信息收集、社群建立3官微公布名单试睡人运营群建立、产品邮寄4提供报告通道知乎贴吧等提问帖、试睡报告5试睡报告收集整理试睡报告回收6报告素材传播公关报道、口碑传播

活动主题“”全民脱 困 计划◎ 入睡慢◎ 多梦易醒◎ 缺觉Mlily 梦百合全民试睡日

试睡申请落地页“”全民脱 困 计划Mlily 梦百合全民试睡日寻找特困生 1000 张床垫睡 ▼了解详情活动介绍区申请试睡条件规则区1 、活动情况、产品介绍2 、申请条件、规则3 、留言、信息收集“”加入 试睡群与同道中人聊聊睡觉那些事试睡一群试睡二群试睡三群申请提交区

传播内容规划PARTTHREE“”渴望深睡眠 全民试睡日

预热招募期线上社交平台全方位互动传播5 月 30 – 日6 月20 日

预热招募期策略KO L 话题“”全 民缺 觉的 时“”代 怎 样 好 好做 梦【“” — —居 小 仙 】 ： 如 何 拯 救晚 睡 族 ？做 梦 ！话 题 软 文【“”一 抹 时 光 】 ： 通 缉 特 困 生 ： 贫困指 数 测 试创 意 H 5KO L 种草“”全 民缺 觉的 时“”代 怎 样 好 好做 梦# 参 见 觉 主 # 床 上 趣 味 睡 觉 故 事抖 音 挑 战# 睡 出 爱 你 的 形 状 # 智 能 睡 眠 系 统 体 验 评 测小 红 书 种 草定 向 传 播“”全 民缺 觉的 时“”代 怎 样 好 好做 梦精 选 主 要 城 市 生 活 服 务 消 费 类 号 定 制 软 文本 地 化KO L地 域 、 年 龄 、 兴 趣 等 精 准 标 签 定 向 ， 引 流朋 友 圈 广 告试睡活动落地页、门店

《通缉特困生：“”贫困指数测试》创意概述“”和平年代，出现了许多 惨案 。事发蹊跷，没有知“”道 嫌疑人 是谁。但是，有关部门查到了还是查到了一些蛛丝马迹，需要广大群众帮助，辨识者重大奖励……“通过悬疑故事，用调查测试的形式，以 晚睡”“”族 、 失眠群体 的具体表现特征为问题线索，“”“将很多人定为嫌疑人来通缉，想摆脱嫌”疑 者——引至试睡报名页面。

话题软文拓展传播“”通过深入揭露生活的烦恼，放大人们心中对 睡好觉 的渴望，来诠释品牌产品零压舒睡的特点，夏天就要慵懒享受每一晚。“老公，睡一觉，那些困难就过去了……”优秀的妻子总有办法抚慰丈夫的心这个时代，没有人逼我们，我们却“”选择了 自杀是床上不舒服么，这么热的天非要出门

# 全民脱困计划 # 微博话题互动“”一天送一个萌抱枕，轻松应付 夏打盹 ！【关注 @Mlily 梦百合床垫】关注才有效！带话题 #全民脱困计划#并转发本条微博...