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星展银行2019年营销规划Live More Bank Less

星展银行核心品牌理念——Live More , Bank Less.

为现代都市的金融生活 带来无限便利的同时我们更愿意让你获得另一个无价之宝

为现代都市的金融生活 带来无限便利的同时我们更愿意让你获得另一个无价之宝「时间」

时间，是所有机遇的载体是一切故事的载体

是人生的载体「时间」

一千个读者心中，有一千个哈姆雷特时间对不同的人生来说也蕴藏着不同的价值

如果我们有充足的时间我们可以选择去做自己 享受人生旅游说走就走探索未知感受自然和风滑雪游泳滑翔家庭陪伴度过亲子时光 陪他去野健身达人 撸铁蜜桃臀八块腹肌陪爱人看场电影在最好的年华不辜负最美的自己实现梦想当个匠人海底两万里为兴趣买单多点机会 做冥想发现古文明对味老友开一场party陪孩子去看看世界

时间万象法则：时间=∞只要有足够的时间，人生将有无穷可能。

然而大部分人并没有充足的时间

领导层为公司运营废寝忘食职业者为家庭的生活质量不断忙碌新生代为未来的道路披星戴月

每个人都需要时间去奋斗但同样也需要时间 去为生活创造可能

如果说上帝是公平的给每个人一天的时间都是24小时那就让我们成为时光的侠盗为您从上帝手里偷取一点时间

Live more bank lessLive More Bank Less年度传播主题&campaign slogan「 活 出 更 多 精 彩 可 能 」人 生 加 时 计 划

年度传播规划123官方呈现愿景形成舆论效应「再见996 我要live more」「天才艺术家作息指南」用户回应渴望圆梦呈现品牌内核「加时博物馆」每个人生，都值得live more第一阶段 预热期线下论坛承接蓄势扩散受众流量收割星展银行「人生加时计划」星展银行 「Live more Bank less」第二阶段 爆发期第三阶段 收尾期

5.20-6.30预热期第一阶段 线上话题炒作引发人们对于现在都市生活工作和生活不平衡的关注 形成舆论效应引发受众产生时间不够用 想做没时间做的舆论话题

第一阶段campaign规划#再见996 我要live more#传播主线传播节奏打圈层 引关注造舆论 促发酵传播内容

第一阶段campaign规划#天才艺术家作息指南#•更多时间不意味着浪费时间•看看那些为人们带来灵感的艺术家们，他们的一天是怎么样的引话题 造热度

莫扎特除了作曲以外还花很多时间在打扮、社交和追姑娘上。柴可夫斯基作曲之余爱喝茶、散步。文豪巴尔扎克真是拼了，一天喝50杯黑咖啡。大哲学家康德每天只吃一顿饭。贝多芬太讲究了，早上喝个咖啡还自己一颗颗挑豆子建筑大师柯布西耶爱跳操，喜欢宅。在日常生活当中，我们期望着能有更多的时间，拒绝996，想要live more。不妨把时间放到给人灵感的艺术家们身上，跨越时间与空间，将时间话题从现代穿越回过去，引起社交话题热议。#天才艺术家作息指南#

#天才艺术家作息指南#通过长图文形式，盘点历史名人及大艺术家的24小时作息表，引发社交话题，回归LIVE MORE的生活。定制H5绘制自身的24小时饼图，晒出自己的时间表。

7.1-7.31爆发期第二阶段 围绕三大族群创意营销洞察客群向往生活方式 以时间发布会为互动契机 联合场景呈现品牌内核以活动为原点为用户圆梦 体现星展银行品牌价值

第二阶段campaign规划#人生加时计划#传播主线传播节奏撩共鸣 聊主张强互动 重体验传播内容官方宣讲治愈TVC发布活动#人生加时计划#UGC内容征集促成圆梦品牌活动体验收官vlog7.01-7.067.077.07-7.167.17-7.257.26-7.31

品牌官宣视频 7.01-7.06案例SK-ll《人生不设限》，围绕三大人群星展官方宣讲 1小时能做的事，唤醒用户对时间的渴望诉求。对话高精尖人群这一小时只为自己在高端酒店里闲暇的一小时可以体验的却很多酒店的spa 高尔夫 艺术展多重享受是放松也是交流对话高阶职业者这一小时只为家人陪伴是最长情的告白陪伴孩子成长的瞬间陪伴家人生活的温暖让陪伴成为奋斗的动力对话千禧一代这一小时只为视野新青年的玩 乐 艺术与工作总是充满冲突走完一座城 找回自我片刻自由 回归闯荡初心

视频调性&手法reference

视频调性&手法reference

《高精尖篇》画面：一男性经理人看着窗外车水马龙的夜景，桌上的电子钟...