0083中国农业银行2022全年营销策划案AGRICULTURALBANKOFCHINA
一个智慧且充满挑战的时代
中国主要的综合性金融服务提供商之一中国农业银行致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团1951年2020年境内分支机构共计23.682农业合作银行建立中国农业银行启动IPO截止2016年
挑战线上支付的崛起。用户白然的“信仟辟垒CHALLENGETRUSTBARRIER第三方支付平台相互竞争，不断的强行推广令消费者更加挑剔·劣质营销内容、刷屏式推广,像病毒船充斥着受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳,·各种支付平台都在做营销、营销手段大同小显不断涌现的互联网支付形式良莠不齐，部分消费者树立起“信任壁垒";闪付Pass第三方支付平台支付宝、微信支付的推出，更是增Pay加了部分竞争力;Cash
挑战|第三方储蓄的崛起，银行储蓄量面临压力CHALLENGETRUSTBARRIER第三方储蓄平台相互角力，年轻用户更倾向于第三方储蓄中国农业银行,年轻群体习惯将资金存入微信零钱通、馀额宝等第三方储蓄平台AGRICULTURALBANKOFCHINA·基金、股票等资金的投入使得只有小部分资金可用来储蓄
挑战|新媒体的力量需品牌重新权御CHALLENGE NEWMEDIAPOWER品牌方需把握新媒体三个特性,才能直正掌握营销主权新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代。·微博“老树换新枝",重回口碑发源地重要地位SOCIALMEDIA以抖音、头条为代表的资讯APP自媒体平台的崛起交互性分众性复合型
在当前背景下，农行的应对策略是。?
我们无处对于消费者来说,中国农业银几十年如一日的关怀，以客不在户需求为导向的服务,正如'我们无外不在
0000000我们无处对于内部员工来说，中国农业银行与他们是一种相互降伴。不在是一起拼搏在市场里的伙伴关系，正如我们无处不在”
我们无处对于农行用户来说，这份信赖默契、是财富的放心托不在付,与回报的使命必边正如'我们无处不在
营销策划|年度营销主题MARKETINGTHEME一次品牌的姿态定调2022"我们无处不在"以客户需求为导向的服务，正如在你身边无处不在;以员工金融市场里的伙伴关系，正如‘我们无处不在’;对用户信任的丰厚回报,正如"我们无处不在
营销策划营销策略MARKETINGSTRATEGY先:以“无处不在”概念打造创意内容后:贯穿全年传播，全面发声礼内容器善传播事围绕大事件、热点等契机。打造创意传播内容。礼媒体器礼人群器传播"无处不在"概念善效果事善品牌事礼媒体器善效果事微博、微信、app等媒体，形成传播矩阵，实现礼内容器效果转化善传播事礼人群器善品牌事围绕员工、消费者、用户、宣导强化“无处不在?概念,提升品牌信任感及忠诚度
营销策划|全年活动营销目标MARKETINGOBJECTIVES从4个维度寻找中国农业银行品牌的价值语境通过年度主题活动,将从四个方面提升。提升提升提升提升品牌声量APP粉丝量产品认知度发卡、储蓄量
营销策划|全年活动规划主线PLANNINGMAINLINE......围绕《2022，我们无处不在》贯穿全年活动主线月份12-1月2月3月4月5-6月营销节点年货节VIP客户沙龙线上公开课联名展览母亲节、儿童节核心事件新年在你身边资源回报无处不在陪伴在你身边回报无处不在艺术无处不在云闪付特价亲子阅读俱乐部营销价值品牌活动银行储蓄品牌营销品牌活动银行储蓄品牌活动银行储蓄线上发卡品牌营销新年购物季VIP客户沙龙动漫&农行执行动作农行“对位“课堂线下快闪店全球好物狂欢联合漫展线下媒体/抖音app/官微/自媒体/宣传推广抖音app/官微官微/信息抖音app/官微/线下媒体官微/自媒体抖音app/母婴店
营销策划|全年活动规划主线PLANNINGMAIN LINE.围绕《2022，我们无处不在》贯穿全年活动主线月份7月8月9月10月11月营销节点品牌月暑假行开学季公益活动双十一优惠无处不在游学在你身边出行在你身边责任在你身边闪付在你身边核心事件美食节名校优惠体验里程翻倍为非遗助力云闪付粉丝节营销价值品牌活动品牌活动银行储蓄品牌活动品牌营销品牌营销符合条件用户执行动作商超联动美食学生+白领里程翻倍双十一线上支付可参加国内名校体验活为非遗事业助力服饰优惠行动轻享公务舱线下晚会赞助动官微/本地大号/...
