欧赛斯--品牌案例：乐力数字营销策略会员免费

OSENS 2018/05/30乐力力量 席卷全国携 手 王 霜 · 敢 耀 美 好 生 活2019 乐力品牌营销策划

乐力是怎样的品牌如何让乐力品牌价值与理念被更多受众群体认知？

七大进口菌株三层包埋专利300亿高含量活菌易携带口感佳四大价值精准对接目标群体诉求专业健康营养美味

九大品类益生菌创 造 独 特 美 好 生 活 体 验畅、敏、舒、缨、淳、酉、渭、皓、胶原蛋白肽

满足消费者对健康美好生活向往的品牌

在喧嚣的网络时代乐力该如何成功占领心智，引发目标群体的集体共鸣？

核 心 价 值 占 位 心 智类别占领功能利益精神使命自我表达喝乐力·添动力？？？？？核 心 价 值 占 位 心 智

不要为产品特色沾沾自喜，去深挖产品给用户带来的“ 好处” 。用户是极其自私的，你的产品只是实现他们志向的工具或跳板。他们关心的永远是自己获得的好处，而不是你的产品及特色。专业、营养、美味、时尚个性为自己/家人添加健康动力获得更好的表现成就更成功闪耀的自我实现美好生活深度洞察

社会价值自我表征价值消费者情感价值消费者功能价值产品利益价值层次推演乐力五大价值层次“ 健 康 、营 养 美味 、 时尚 ”基于价值层层突破：利益 X 共鸣 X 认同喝乐力，添动力敢耀自我（赋予品牌人格）满足对美好生活的向往敢耀自我·实现美好生活是目标受众的底层欲望

2019中国女足征战世界杯敢耀·成就真我是每一位中国女足的炽热信念

构建乐力+王霜+消费者的强关联，深化品牌内涵与影响力乐力·敢耀美好生活

2019品牌营销大策略让乐力力量席卷全国！

一大借势

乐力 X 王霜 X 中国女足 X 法国世界杯•亚洲足球小姐•中国足坛唯一世界级球星•时隔二十年,杀入法国世界杯

两大目标

营销目的：抓住世界杯年黄金期提升品牌知名度构建360°动销力升级促进益生菌销售

三大聚焦

从乐力益生菌品类切入， 对接消费者诉求点，开 启基于品类产品的消费 者品牌认知教育。瞄准潜在用户、老用户， 建立品牌与消费者的情 感链接，深化品牌影响 力。围绕天猫与OTC零售连 锁药房终端为核心阵地， 打造整体动销力升级， 促成销售转化。聚焦再聚焦

四大全覆盖

热词全覆盖搜索即是流量，占领搜索入口 网友热搜的世界杯热点都有乐 力身影粉丝全覆盖挖掘王霜与中国女足粉丝原生力量，撬动更多网友 与乐力品牌积极互动核心媒介覆盖利用两微一抖平台，整合体育 类、运动类、养生类等优质媒 介资源，多渠道覆盖品牌信息终端决胜力360°覆盖终端是最好的广告位打造乐力线上线下终端决胜力乐力

五大创意内容

营销主题：乐力·敢耀美好生活创意 视频创意 海报创意 H5进球 猜猜猜万人 瘦肚秀

#敢耀美好生活# 创意视频上线#为王霜添动力# 进球猜猜猜互动#万人益起敢耀# 万人瘦肚秀抖音挑战#乐力力量风暴# 品牌口碑内容布局王霜拼搏与中国女足公 开赛事视频剪辑，结合 品牌价值主张发布#敢耀美好生活#创 意视频戳中世界杯热点， 引发关注及传播。乐力官方自媒体发起 #为王霜添动力# 进球 猜猜猜互动活动，猜 中就618一件益生菌 免单等大奖，多渠 道 助推引爆推广。呼吁人们“ 益起敢耀” ， 参与乐力抖音万人瘦肚 秀活动，体验乐力产品， PGC带动更多UGC传播 内容，以趣味内容激发 更广泛的传播热议。通过#乐力·敢耀美好生 活#活动，对活动效果、 互动热潮、用户体验评 价等进行二次传播，全 面口碑布局，升华品牌 内涵与调性预热期深度体验期品牌升华期引爆期# 乐 力 · 敢 耀 美 好 生 活 # 营 销 活 动 （ 6 月 - 8 月 ）6月7日-10日6月10日-30日7月1日-31日8月1日-30日

预热阶段Pre-heating

品牌抛出话题吸引眼球阶段

#敢耀美好生活#话题预埋乐力益生菌品类价值引入[策略] 借势王霜与女足世界杯热点吸睛[载体] 视频+ 海报+ 话题引燃

第一弹：敢耀美好生活主题视频上线创意概述：将王霜的拼搏花絮与赛事荣誉剪辑成视频，记录一个敢拼、敢挑战、敢全力以赴、敢追寻自己美好生活的王霜。 结合品牌价值主张,打造#敢耀美好生活#创意视频，戳中世界杯热点，引发关注及传播。乐力...