Kindle天猫超级品牌日营销方案会员免费

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Brief RecapAttitudeActionAttract traffic强关联 kindle 与阅读，突出阅读作为一种新的生活方式打造一场具备行业影响力，能够引发全民阅读的活动kindle 天猫官旗成为阅读人群的聚集阵地“以天猫为阵地，以 kindle 的品牌号召力，一起将阅读作为一种新的生活方式推动给 TA”

Brief Recap创造 Kindle 引领的一种新文化潮流拉动阅读文化的全民认知成为年轻人阅读的首选行业影响力 & 定位

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品牌分析90%+Kindle 在电子书行业市场占有率高达：作为行业领导者， Kindle 的使命绝不止步于生意增长如何利用 Kindle 的行业拉动力和天猫的平台号召力，做一场能够改变整个行业以及消费者新生活方式的活动？

TA 分析年龄主要集中 18-25 岁，一线城市学生为主，无明显性别偏好“90”后

22 ： 00 以前22 ： 00-23 ：0023 ： 00-24 ：0024 ： 00 以后01 ： 00 以后9%33%37%12%9% 90“”后成 熬夜 主力军 31% 的熬夜人群为 90 后 82% 的 90 后入睡时间在 22 ： 00 以后90 后31%80 后26%70 后22%其他21%熬夜人群

21 ： 00-22 ：0022 ： 00-23 ：0023 ： 00-24 ：0024 ： 00 以后01 ： 00 以后9%33%37%12%9% 90“”后成 熬夜 主力军 31% 的熬夜人群为 90 后 82% 的 90 后入睡时间在 22 ： 00 以后90 后31%80 后26%70 后22%其他21%熬夜人群 夜 猫 族

21 ： 00-22 ：0022 ： 00-23 ：0023 ： 00-24 ：0024 ： 00 以后01 ： 00 以后9%33%37%12%9% 90“”后成 熬夜 主力军 31% 的熬夜人群为 90 后 82% 的 90 后入睡时间在 22 ： 00 以后90 后31%80 后26%70 后22%其他21%熬夜人群 夜 猫 族

90 后熬夜大部分是追剧 & 上网看书人群占 13%追剧38%上网30%游戏16%工作3%看书13%

睡前阅读 ; 阅读场景 ; 59%; 59%移动阅读（地铁 / 飞…机） ; 阅读场景 ; 12%; 12%其他（上课 / 工作 / 早上 .. ） ; 阅读场景 ; 29%; 29%阅读场景睡前阅读移动阅读（地铁 /…飞机）其他（上课 / 工作 / 早上 .. ）年轻人的阅读习惯睡前阅读59%移动阅读（地铁 / 飞机 .. ）12%其他（上课 / 上…班)29%阅读场景临睡前……是年轻人最习惯 & 最易形成行为促动的的阅读场景 超一半的年轻人习惯在睡前阅读

其他阅读类机构 &APP 是怎么说？Benefit & 鸡汤

其他阅读类机构 &APP 是怎么说？Benefit & 鸡汤“”这么多 触及灵魂 的大道理，消费者真的 buy in 吗？“”读过这么多的大道理，但依然过不好这一生会有人不认可阅读的好处吗？我们要沟通的重点到底是什么？

与其苦口婆心的灌鸡汤，不如顺应 90 后的原有习惯，创造一个促动力一个让年轻人阅读的促动力一个让年轻人用 Kindle 阅读的促动力ActionEasy be executedCan be supportedCan be scenarized易接受执行易被品牌 & 产品own可形成场景化联想和记忆

夜 读ActionEasy be executed晚睡，睡前阅读，熄灯文化Can be supported夜视功能，轻便，视觉友好Can be scenarized临睡，夜晚，熄灯后号召年轻人睡前用 Kindle 读书，并形成一种新的文化潮流和生活方式夜晚阅读更易专注

开 学 季9 月新学期新气象，借助开学季，发起一场号召 TA 拿起 Kindle 阅读的文化活动

Kindle TMALL “打造 爱读夜猫”“的 夜读文化”人群定位行为促动9 月开学季借助 Kindle 的产品特点以及天猫超品的影响力联合发起一场符合年轻人文化以及行为习惯的阅读活动并将之打造成一个新的生活方式和文化潮流

Kindle TMALL 打造天猫史上第一个“超级品牌夜”配合 SBD 当天相应的夜间促销机制呈现一个 TMALL 史无前例的 Super Brand Night精准切中目标 TA 购物行为习惯让 Kindle“”一夜霸屏

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Big Idea夜晚的方式有很多，但唯有 Kindle 的夜才是阅读...