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策略略部分

活不不只是眼前的苟且，还有诗和远⽅方 ——⾼高晓松

⽬目录：⼀一，传播洞洞察⼆二，传播策略略 1，客群分析 2，传播概念 3，传播内容 4，内容规划 5，传播渠道三，⽅方案报价

⼀一，传播洞洞察

新疆旅游发展四⼤大特点• ⺠民族特⾊色• 异域⽂文化• 资源丰富• 物产独特• 中国陆地最⼤大省级⾏行行政区• ⻄西北北边陲• 地域辽阔 远⼤大⽂文富

新疆旅游三⼤大市场国际市场中⾼高端市场特种旅游市场

新疆旅游 如何通过⽹网络吸引中⾼高端客群

消费者需求多元化旅游消费情感化旅游消费个性化旅游消费参与化旅游消费求知化消费者在考虑情感需求的同时也逐渐开始追求⾃自我价值的实现。⼈人⽣生的探求，智慧的启迪，爱意的表达。每⼀一个旅游者都不不属于相同的消费层次群体，休闲时代客户群体由中年年化转向年年轻化，⾃自由、多元、个性化，体验化成为主要追求。旅游业经济模式由服务经济向体验经济过度，消费者在旅游过程中主动性更更强，能发挥想象⼒力力和创造⼒力力，将旅游⾏行行程变得丰富多彩。体验经济时代的旅游者较之于传统旅游者有较为鲜明的特点，在消费过程中他们更更加注重旅游产品的独特性，产品本身所蕴含的⽂文化性和产品所代表的意义。消费者不不再盲⽬目跟从，有了了⾃自⼰己的消费观念和消费思想。市场需求中国正处在 “休闲游时代”的⾼高峰发展期不不再是以到达旅游终点为⽬目的，体验和经历也成为关注的重要部分。

正能量量、追求⾃自我独⽴立、看重独特的⻛风格、追求特有的⽣生活⽅方式。 中国城市总体⼈人群11.6%的精众消费⼈人群，以70后、80后为主体，82.5%的精众已经成家，公司管理理层超过⼀一半，家庭平均⽉月收⼊入是29584元，这些数据意味着精众是这个市场当中最能够主导潮流和时尚的⼈人群。

休闲旅游体验从追求简单的感官体验向追求精神、情感、智慧等深层内涵化的综合体验转变。感官精神情感智慧⽆无意识体验需求发⽣生转变有形价值减弱⽆无形价值增加⽹网络传播必须抓住中⾼高端⼈人群的旅游意识旅游意识

移动互联⽹网为主截⾄至2014年年6⽉月，中国移动⽹网⺠民规模达5.27亿，较2013年年底增加2699万⼈人，近4成中国⼈人在使⽤用⼿手机上⽹网，⼿手机⽹网⺠民⾸首次超越传统PC⽹网⺠民。⼿手机⽹网⺠民由2013年年12⽉月的81.0%提升⾄至2014年年6⽉月的83.4%，⼿手机⽹网⺠民规模⾸首次超越传统PC⽹网⺠民规模。客群互联⽹网使⽤用习惯

中⾼高端客群获取互联⽹网信...