旗帜奶粉上市传播方案会员免费

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式17/4/201旗帜奶粉上市公关传播提案August 07, 2014

全网舆论攻占事件规划舆论背书：中国制造高标准形象宣传片：宣传片引发中国制造论战微博话题炒作：民族领军品牌齐声援传播策划产品发布会： 世界标准看中国海外顶级媒体广泛认可全球主流报纸发出整版众筹公开信权威组织世界级认证邓九强表态：旗帜将制造世界标准的奶粉全球定位监控24小时360度透明工厂海外鉴证：世界认证旗帜标准标准发布：旗帜树立世界标准11月10月2月12月1月世界标准诞生参观工厂 见证标准海外公关方案回顾一、概念包装：全球首创“F2F零距离”工艺二、传播主题：世界标准 中国制造二、三个阶段事件规划

新传播主题：“用未来的高标准，做今天的好奶粉“新传播方向：“全球乳粉工厂牧场一体化引领者“【品质】列出《品质》栏目详细合作方式【海外公关】美国时代广场大屏幕广告投放【政府背书】希望有政要参与的公关活动，强化企业的政府背书【发布会】引爆点、细节处详细阐释【road map】按时间轴细致表明事件排期【KPI】各个事件起考核作用的达成指标【方案补充】微博、微信运营、数字营销方案【高标准】 “高标准”为方案的大方向，以此做框架、细化、执行方案客户重要建议•关键词

目录传播策略疏导执行细化方案1.奶粉标准众筹与论战2.旗帜践行未来高标准3.世界认可旗帜未来标准日常运营项目1.社交平台（Social）搭建2.CRM基于大数据的精准营销3.DSP精准人群投放策略4.Digital 购买/SEO/SEM5.媒体维护方案6.旗帜走进高校项目7.资源整合8.舆情通报检测机制9.移动APP

传播策略疏导一.

传播大环境回顾洋奶粉“瓜分”中国 洋品牌割据大战洋奶粉并非质量的代名词，质量问题数不胜数发改委/食品药监局纷纷剑指“洋奶粉”进口奶粉格局时代面临内外双重冲击，国家高层释放重振中国乳业讯号习主席访问荷兰直抵牧场释放重振中国乳业信号

消费者分析洞察随乳业环境变化，健康安全是奶粉选择优先考虑因素，“进口=高品质”时代已逝奶粉选择考虑因素奶粉选择分歧Ø 健康安全是选择奶粉的优先考虑因素Ø 产地/奶源地次之，且在受众心中和健康安全紧密相关Ø 但自2013年，中国80%进口奶粉来源国新西兰的乳清蛋白粉被查出含肉毒杆后，进口不再等于高品质进口摇摆派进口死忠派国产死忠派进口/国产奶粉态度Ø 在”中洋奶粉”之争中，分化为进口死忠、进口摇摆和国产死忠三个消费群体Ø 不断上升的进口摇摆派消费能力较强，决策较理性，可被教育，将成为消费主力为什么旗帜可以做出做世界最高标准的奶粉？但是我们的拥护者：进口摇摆派和国产死忠派都有这样一个问题

传播目标&策略广告的目标是让人记住我们的口号，营销是要让消费者了解我们/并对我们深信不疑用未来的高标准，做今天的好奶粉用未来的高标准，做今天的好奶粉民族责任旗帜扛民族责任旗帜扛广告营销品牌：提升旗帜品牌的知名度，让消费者了解旗帜如何创造中国好奶粉产品：将值得信赖成为产品记忆符号，助力产品销售传播目标传播策略整体节奏：电影思维—让传播事件环环相扣，企业、政府、非营利组织、媒体、消费者一同出演我们的品牌传播大戏：游戏模式—各传播阶段中都为消费者设置定制的“关卡”，让他们主动参与，深度卷入内容策略：故事叙事—用故事式的信息整理形式，把品牌精神、产品优势包装成具有人文关怀的故事媒介媒介策略：生活触点—传统媒体、网络媒体、社会化媒体全部铺开，但是从消费者媒体使用习惯区隔内容

传播故事节奏10月11月12月1月2月3月相关方时间旗 帜消费者第三方关工委一封公开信投票众筹两派论战回应网友公布标准媒体全方位解读发布会开启360°透明工厂上线参观下线工厂媒体参观下线工厂政府线下工厂落成促热销活动公益讲堂活动走进校园活动媒体旗帜奶粉热销，供不应求媒体旗帜扛起乳业振兴责任国际组织认证品牌热度产品销量

传播执行细化方案二.2.旗帜践行未来高标准•旗帜上市发布会•透明工厂执行细节•360°透明工厂传播3.世界认可旗帜未来标准•全面事件炒作引爆热销•《品质》宣传片传播规划•线下公益母婴活动•国际组织认证与全球传播1....