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数字营销沟通及创意传播规划DIGITAL STRATEGY & CAMPAIGN PLAN太子乐

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . Brief review夯实品牌力增加品牌知名度以妈妈情感共鸣沟通加强品牌印记塑造太⼦子乐奶粉品牌⼒力力制造影响声量量我们的任务：以品牌力区隔成为市场增长的关键___沟通策略略下提升⽤用户对产品的好感度在关键节点下作好传播创意规划扩⼤大品牌曝光刺刺激销售打好传播战

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . Situation聊创意之前 先聊一下生意问题。

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . Insight

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . 国产的/国外的/代购的/直邮的/原装进口的/海淘的/高价的/低价的 ___Insight海海外版：爱他美Aptamil、澳佳宝Blackmores、⻉贝拉⽶米Bellamy’s、合⽣生元BIOSTIME、泓乐Holle、惠⽒氏启赋Wyeth illuma、佳丽雅Gallia、美素佳⼉儿Friso、美素⼒力力Frisolac、诺⻉贝能Nutrilon、特福芬Topfer、喜宝益⽣生元HiPP、雅培Similac、A2 Platinum、可瑞康⽺羊奶Karicare、雀巢Nestle、⽜牛栏Cow&Gate、爱⽒氏晨曦Arla、爱瑞嘉Akara… …国产版：太⼦子乐、⻜飞鹤FIRMUS、辉⼭山、君乐宝、胜元、伊利利⾦金金装、雅⼠士利利、⻉贝因美、圣元、明⼀一… …搜索「婴⼉儿奶粉」：京东「279个品牌」； 天猫「194个品牌」；亚⻢马逊中国「15个品牌」；⽹网易易考拉「73个品牌」：

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . 国内外品牌 群雄混战，竞争对手正在扩大并侵蚀着我们 太子乐生存空间受挤压

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . WE NEED TO REGAIN OUR ATTRACTION我们需要重新找回我们的吸引力消费者的思考和⾏行行为⽅方式决定了了品牌传播沟通模式Attraction

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . Target Audience /泛90后⼥女女性（21-30岁）正处于⽣生育⻩黄⾦金金期，成为奶粉市场消费主体； 中国每年年有 2000 万新⽣生⼉儿； 三四线市场空出150亿元空间； 21-30 years old； Urban, Tier 3-4 cities·····品牌的声量要做”大"， 是通过每一次产品和人的沟通，让社会重新认识。

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . EMOTIONAL CONNECTION = EMPATHY + RELEVANCE感性链接 共鸣 + 关联为了了让她们选择我们，必须在情感上与她们惺惺相惜___

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . 女人在怀孕后， 除了姓名，基本全都改变了！身材的变化⻆角⾊色的变化话题的变化⼼心理理的变化状态的变化圈⼦子的变化购物⻋车的变化在妈妈圈⾥里里特别流⾏行行⼀一句句话（⼀一个重要的共性）___

GIMC.BJ | HAPPY PRINCE | GIMCBJ PROPRIETARY AND STRICTLY CONFIDENTIAL . | BRAND CAMPAIGN . | COPYRIGHT RESERVED 2018 . 新⽣生代妈妈的真实⼼心声是什什么___韩晓燕，28岁，北北京，设计师，收⼊入14000元/⽉月； 怀孕8个⽉月，喝喝过奶粉（安满孕妇奶粉，别的奶粉觉得不不好喝...