芦小春的官微运营之道天津老字号白酒结案报告会员免费优质

芦 小 春三百多年芦台春酒，如何打响新商标入市第一枪a

目录营销背景1营销目标23 营销痛点传播策略4人群定位5解决策略6案例总结7

营销背景

营销目标

营销痛点

A. 竞争激烈新老白酒品牌林立，竞品在营销上都投入不菲，营销战消耗激烈营销痛点

B. 知名度低 虽然是数百年老字号，但是区域品牌， 又是新商标，市场知名度亟待从零到一开拓营销痛点

C. 品牌形象、客户群固化 老客户区域大龄男性为主，继续进行 新商标品牌形象升级，影响到更具消费潜力的年轻人群营销痛点几乎每天喝酒的人群

芦小春，该如何高性价比打响品牌年轻化第一枪？链接用户持久影响增强好感沉淀潜客

传播策略

日活跃用户2 亿月活跃用户4.6 亿35 岁以下的年轻群 体 约占总数的87%微博平台日活跃用户达到 2 亿，月活跃用户达到 4.6 亿，是有着庞大的信息交流与互动平台，同时 35 岁以下的年轻群体约占总数的 87% ，数量巨大的年轻群体有着强大的生命力与学习能力，能更好满足用户需求。平台选择选择在微博建立品牌名片，开启与用户的持续沟通

人群定位针对白酒行业搜索体系数据反映，新浪微博对酒类话题的传 播起到了很重要的作用。8.35%0.86%1.66%0.34%0.09%16.55%生态体系平台数据量分布情况新浪体系72.15%腾讯体系百度体系搜狐体系网易体系凤凰网体系其他

人群定位微博平台日活跃用户 2 亿 , 月活跃用户 4.62 亿 ,35 岁以下用户占 比87% ，年轻的用户群体能更好的接受新的产品。各个城 市区 间对酒类的讨论热度都很高。

人群定位针对白酒行业，男性用户的感兴趣程度要高于女性。男士感兴趣程度53.51%女士感兴趣程度46.49%

解决策略

解决过程

认证企业蓝 V ，树立企业官方权威 形 象，提升公信力三轮轮播图对产品进行 详细的介绍与展示企业简介瞄准人群，以简约清新的文案及风格营造一种轻松的姿态蓝 V 专属标识彰显自身身份与价值账号搭建

2. 创建活动专属话题词： # 芦 小春 #1. 日常更博借势网络营销热点，强势植入自身产品实现广度曝光。 同时积极与粉丝互动，提高自身的互动量，增加官微的亲和力。日常更新

活动海报活动文案活动形式：博文 + 海报 + 转发 抽奖 参与方式：关注 + 转发活动背景：故以 # 芦小春 # 为话题，邀请各品牌蓝 V 以发布文案 + 海报的形式在微博平台进行联动，提高品牌、产品曝光与粉丝粘性。联合蓝 v 互动

芦小春官方微博为打 开市场，提高自身产品的曝光量联合众多企业蓝 V 形 成 活动联合矩阵，一同发 布活 动内容，瞬速扩散曝光。

活动效果通过带上话题词进行转发 + 关注抽奖，提升影响力，增加品牌的曝光，触达更多潜在粉丝。曝光量：24w+ 互动量： 1338+话题词 # 芦小春 # 阅读量上涨 30W+

沉淀潜客 沉淀订阅用户，并通过日常互动、私信等订阅用户运营手段，提高粉丝粘性，稳定粉丝对品牌忠诚度，逐步转化为电商潜客；不放过任何与客户交流的机会，把握机会，就是小青春的醉滋味 ~ ！

案例总结

微博装饰微博首页装修 : 背景图、封面图、企业简介都成为了展 示窗口，更全面、细致的介绍自身的产品与价值，让粉丝更接近品牌。

个性化主页设置轮播图放置符合产品特色的 个性展页，链接一键导流【京 东商城】，实现流量变现。

蓝 v 联动联合众多蓝 V 用户，利用蓝 V 用户的权威性， 将自身的产品推送给他们的粉丝，提高传播 效 率的同时，也使产品本身的公信力得到了 很大 的提升。

专属话题词创建囊括了整个活动相关信息，设置自己专属话题词，进行博文内容分类，贴合粉丝需求 ， 提高用户参与度。

转发抽奖工具利用微博级服务包权 限勾选过滤设置方式， 开放式面对用户，最大 限度曝光自身活动。

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