老字号刀剪2022年全年传播规划执行方案
目录Part1.市场洞察Part2.传播策略Part3.传播执行
一前期洞察
越来越多的国货品牌热度持续上涨,出现在大众视野文化兴国运兴,文化强民族强。中国的文化自信来自于一脉相承的5000年文明这种白信在当下中国的社会牛活中烽发勃牛机、,逐新向全中国，全世展现并传播伟大的中华人文精神2016~2021年五年间中国品牌关注度从45%提升到75%2011年-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%201120162021数据来源:百度2021国朝现索大数据
Z&Y世代成为消费主力,国产品牌渗透率暴培2021中国十大“国潮"话题“国潮"关注群体年龄分布情况中国文学80后00后国货美妆17%中国美食26%文化遗产大国科技90后国货数码国产影视49%国漫国游国潮服饰中国音乐00元90后80后70后60后其他数据来源:百度2021国朝梁索大数据
面对当代国潮新风向越来越多的国货品牌加入阵营玩转花样营销
霸王茶姬以趣玩和话题带领共创，掀起年轻人对国潮文化的热爱话题吸引兴趣，掀起线上互动热潮到处都是网红店，唯它坚持中国风明星话题引爆流量，UGC话题带领互动打造经典东方茶香，将国潮进行到底1103411:04今天费古#门R茶似到贯封霸王茶姬携手联动辣目洋子#辣么有戏#话题引爆ve锅王茶各路kol线下探店打卡中国风吸引大批用户一杯奶茶的"撕杯"仪式感奶茶也有盲盒惊喜火爆云南的霸王茶姬来成都啦!艾21合229
鸿星尔克以共鸣霸位抖音,重燃消费者国货支持及消费热情抓住一个共鸣点，触发广泛网友情绪情绪转化流量，流量直指成交疫情背景下，买鸿星尔克=爱国共同情绪的力量:野性消费超1.9亿头条知子百货ERKE7月22-23日.鸿星尔克抖音星尔主要直播间销售总额近1.9亿元鸿星尔KOL内容相继露出,站内直播闭环直播间名称直播销售额(元)7月22日7月23日鸿星尔克品牌官方旗舰店1.13亿鸿星尔克鞋服5203万鸿星尔克官方旗舰店2363万数据来源:慧科讯业、飞瓜数据20221
方回春堂以跨界打出招式,吸引消费者关注老字号新国潮跨界联动蓝V,建立专业权威壁垒跨界汉服时尚,老字号玩转新国潮联动杭州市公安局,推出“新跨界"联名茶包沉浸式养生线下体验，汉服时尚跨界新玩法13:5212:01413:54微博正文方田春堂个秋天。健康才是杭州的主旋律!新潮玲界喝茶还能反诈?高方馆机州编息1老字号新品湖卡方回春堂香新CY汉服足
品牌借助年轻人的消费者的特点和喜欢的方式,带动声效共振SUMMARY手果话题+共鸣跨界有趣的话题互动共创有效的价值文化&情绪共鸣有益的品牌跨界联名才会吸引UGC自发传播才是促使成交的核心动力才能沉淀资产的同时拉新消费
对于老字号XXX)如何做个性的国货弄潮儿?让品牌力掷地有声!
品牌用户目标人群核心目标群30-50岁，对美好生活有追求，有情怀,有情感诉求，青睐国货，注重品牌内涵次核心目标群20-29岁追求个性，注重社交与分享，喜欢性价比高,有颜值的产品其他扩展目标群50岁以上,伴随年龄增长,对生活的有精致化需求的"新锦发人群
社交媒体核心用户人群国民级移动视频应用最大公共信息平台小红书种草重要决策参考日活跃用户数已达6亿+月活跃用户数已达5.21亿+1亿月度活跃用户日均视频搜索次数突破4亿每日微博数超过2500W+30亿+每日笔记曝光男女均衡，00-90后TG高90-00后的占比接近80%85-00后占比84%以90后为中心点进行发散，上至00后，下至85后公众号营销星球
核心传播人群筛选确认以85后-95后为直接传播人群,再通过分享传播间接触达到更多用户人群85—95为双向重合人群品牌用户人群平台用户人群30-50岁已婚已育90后/85后20-29岁95后未婚或刚刚结婚00后50岁以上对生活有精细化需求
当代年轻人的幸福指数越来越低两点一线是常规操作加班加点是家常便饭工作，琐碎的事占据了大部分时间与其社交,更喜欢的是宅家做自己想做的事
二·追求生活和精神层面的双重收获"悦己消费"也日渐成为当前社会最为流行的消费趋势悦己消费"意味的不不仅仅是一种消费选择;更代表着这一代年轻人的生活方式。悦己消费是大势所需公众号营销星球2021年202057%悦己消费占比超过6成201957%201856%
三理性与感性并存,关注品牌的点更加多元化颜值即正义3实用高效解决提高生活品质追求性价比Inailed it大减价SALE
XXX2022年传播...
