2022融创品牌官微运营推广策略方案会员免费

汇报人：江苏网博电子科技有限公司 时间：2021年12月融创南京2022年品牌官微运营推广策略

01/策略分析从平台到品牌多样性传播分析

i am i，更青春，更美好释放生活方式新理念拥抱新南京，对热爱 Say Hi新文化、新城市、新自己赋予城市一次别开生面的新玩法

新生代的洞察在贝壳发布的全国成交客户结构中，85后、90后置业者占60%，年轻化成为主流客群的趋势，时代特征也决定了新的居住及生活需求。“强调个性与偏爱”认知升级信息量爆炸经历知识面丰富自信对身份地位观淡薄更热衷于表达我是谁我是什么样的人个性不会面面俱到更侧重于视觉、亮点、偏好的满足偏爱自我表达消费习惯

从品质到品味、从功能到偏好、从美好到好美当消费者的需求升级和偏好成为传播过程的中心生活心态的追求，从品质转向品味审美本身已经成为核心竞争力

基于融创南京引领行业的3把品牌钥匙Key 1 : 品牌力Key 2：产品力Key 3：服务力需建立与城市更深层次的链接和互动并以更丰富的表现输出品牌价值 助力融创南京品牌形象的提升

因此未来的融创南京官微内容执行可两步展开线上与线下强强联合，实现线上福利吸粉线下配合拓粉丰富活动内容，增强老粉互动性培养粉丝忠诚度，让粉丝保持新鲜感内容为王互动赋能稿件内容上多与城市IP结合唤醒读者情感共鸣文字去粗存精，多图文设计提高内容可视化

融创南京已形成强宁聚力的核心价值体系宁聚力体系能力产品能力服务能力人本城市未来规划 人才梯队 专业精神 产品系 工艺工法 园林景观 品牌文化活动 物业销售服务 品牌归心服务精品生活运维构架核心价值 可以看见

2022年 对于融创南京来说是稳步向前，进而实现全面焕新的一年也是宁聚南京的一个幸福元年超级交付，运营升级——以诚焕新城市i+美好生活体系——以诚焕新社区向新服务，美好社群——以诚焕新生活

直议主题：一切都在向新发展，新的南京亦是年轻人的南京新的文化活力，必然是由新的南京年轻人主导融创南京品牌应当以全新的视角倡导新一代年轻的力量，和他们一起改变这座城市爱上这座城市共建这座城市

在今日之客群年轻化大环境下00后（2003）的融创，通过对年轻群体深入洞察提出i am i生活新主张亲密、对话、陪伴、玩美、由我——五种新生活态度城市、社区、家庭、生活——四个维度赋予城市以新的鲜活力量、新的年轻审美、新的品牌形象

当品牌与用户形成了新的梦想共同体应对新的年轻主流客群，从产品营销的思路上转变为“价值共同体”社群价值观解决方案可持续互动一起推进梦想的生活社群打造载体核心可产生共鸣符合年轻人群的普遍价值观输出产品可满足偏好解决用户焦虑的直接对话

基于2021年可看到的机会和挑战融创南京身为美好城市共建者一方面激起新业主的热爱，提升美誉度一方面创新城市生活场景，与城市文化IP价值共创融创南京2022年度品牌主题归心于宁美好共融基于此宁代表南京的简称宁聚，谐音凝聚也是代表着融创南京的凝聚力延续融创南京品牌对于城市，对于建筑对于人文，对于美好的共同热爱与期许融代表着融创更寓意对和美生活的追求是一份其乐融融的归属感心归之处，当是理想生活归心代表着“有家、有生活、有知己”的美好愿景

02/策略推广品牌牵头，带动项目的一套传播体系。

2021融创南京岁末特别企划关于冬至，做一个别有[冬]天的梦

做 一 个 别 有 [ 冬 ] 天 的 梦又逢数九寒冬，却是暖春将至融创南京9盘联袂给予金陵的寒冬一份温暖的仪式感冬至过大年，人间小团圆——输出冬至时节各项目案场美食活动美好不止 岁末嗨FUN盛典——输出岁末各项目优惠信息有奖互动 就YAO你惊喜——聊聊你的#冬至温暖记忆#

做 一 个 别 有 [ 冬 ] 天 的 梦说起冬至，你会想到什么？愈是寒冷的节气越令人回想起一些温暖的记忆……视频以冬至美食习俗为切入点引出融创南京为融粉打造的冬至专属仪式感为各项目案场惊喜活动造势推广

新运营栏目三方向展开《融创Style》《阿融有声》《你好，悦电台》融创人物专栏明星业主故事\融创奋斗之星 贯彻内部到业主的人物影响力节日节气专栏节日节气视频融粉的温情板块粉丝客户的温情板块

《阿融有声》or《阿...