信小条果老字号刀剪2022年全年传播规划执行方案
目录Part1.市场洞察Part2.传播策略Part3.传播执行
一前期洞察
越采越多的国货品牌热度持续上涨，出现在大众视野文化兴国运兴，文化强民族强。中国的文化自信来自于一脉相承的5000年文明这种白信在当下中国的社会牛活中临发勃勃牛机逐新向全中国会世展现并传播伟大的中华人文精神2016~2021年五年间中国品牌关注度从45%提升到75%2011年-2021年十年间“国湖”搜索热度上涨528%201120162021数据来源:百度2021国潮搜索大数据
Z&Y世代成为消费主力，国产品牌渗透率暴增2021中国十大“国潮”话题“国潮”关注群体年龄分布情况中国文学80后00后国货美妆17%中国美食26%文化遗产大国科技90后国货数码国产影视49%国漫国游国潮服饰中国音乐00后90后80后：70后60后其他数据来源:百度2021国潮搜索大数据
面对当代国潮新风向越来越多的国货品牌加入阵营玩转花样营销
霸王茶姬以趣玩和话题带领共创，掀起年轻人对国潮文化的热爱话题吸引兴趣，掀起线上互动热潮到处都是网红店,唯它坚持中国风明星话题引爆流量，UGC话题带领互动打造经典东方茶香,将国潮进行到底11:03411:04CHAGEEC茶做到量31携手联动辣目洋子霸王茶姬#辣么有戏#话题引爆38锅王茶各路kol线下探店打卡中国风吸引大批用户一杯奶茶的"撕杯"仪式感奶茶也有盲盒惊喜A火爆云南的霸王茶姬来成都啦!天，但是成都亲夏天的余威犹在203220
鸿星尔克以共鸣霸位抖音,重燃消费者国货支持及消费热情抓住一个共鸣点，触发广泛网友情绪情绪转化流量，流量直指成交疫情背景下，买鸿星尔克=爱国共同情绪的力量:野性消费超1.9亿7百度|ERKE7月22-23日.鸿星尔克抖音主要直播间销售总额近1.9亿元KOL内容相继露出，站内直播闭环直播间名称7月22日7月23日鸿星尔克品牌官方旗舰店1.13亿鸿星尔克鞋服5203万鸿星尔克官方旗舰店2363万飞瓜数据2022.1数据来源:慧科讯业、
方回春堂以跨界打出招式,吸引消费者关注老字号新国潮跨界联动蓝V,建立专业权威壁垒跨界汉服时尚,老字号玩转新国潮联动杭州市公安局，推出“新跨界"联名茶包沉浸式养生线下体验，汉服时尚跨界新玩法13:5212:01小国齐13:54<微博正文方回春堂V这个秋天,健康才是杭州的主旋律州大厦养生节x
