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中信泰富视 频 号 运 营 方 案

01.地产行业入局短视频 —势在必行02.中信泰富视频号运营规划03.视频号代运营全案服务流程&细项CONTENT

PART 01地 产 行 业 入 局 短 视 频势 在 必 行

视频号引领短视频行业发展成为地产营销黄金流量阵地国民级流量基于海量内容生产及分发优势，视频号短视频具有超强的流行孵化力和生态吸引力。国民级流量价值+流行化生态价值互哺，构建起平台的核心驱动力和多元化影响力，为地产企业提供流量保障。内容型社交视频号短视频的社交属性为品牌形成了天然的营销阵地。海量的内容覆盖+熟人社交等强关系限制，兴趣聚合能让每一次传播都能锁定精准人群，实现高效投放。流行化生态视频号短视频已经从泛娱乐流行，转变为有用、有意义的流行。在视频号短视频上，垂直领域的精品内容流行起来，干货分享满足大众对知识的需求；文化内容传递丰富底蕴，这预示着地产企业在视频号营销方面还有很大机会。

目前地产项目入局短视频存在哪些痛点？01020304视频质量参差不齐注册官方视频号账号、还发动员工注册账号、发布的视频质量良莠不齐，内容五花八门，影响账号的健康度和垂直度，导致账号被永久性的平台“打入冷宫”。创作内容过于官方即使启用了专业的视频制作团队，制作出精良的宣传视频，在视频号平台上的播放量依然少的可怜。生硬的广告植入过量或者生硬的简单粗暴式植入会将消费者的情绪推向反向极端，从而对品牌产生厌恶感等负面情绪，进而影响视频的播放量，更达不到理想的传播效果。无法长期持续输出对账号的定位不明确，无法做到对内容的长线规划，并且在视频号这个热点和爆点迅速更新迭代下，无法及时跟进并输出有时效性的优质视频内容。

目前地产项目入局短视频存在哪些痛点？参与并不是营销，抓住平台特征，进行有目的有侧重点的展示，才能借助平台优势实现企业增值。“”

视频地产号如何破局？如何入局？充分展示品牌调性满足客户情感需求场景营销精准引流 用“有趣”实现转化让广告成为有价值的内容

让广告成为有价值的内容——充分展示品牌调性树立品牌人格，形成鲜明“记忆点”迅速捕获流量的关键在于提供有趣有料的优质内容，而内容即标签，他们持续不断地产出跟自己的调性、个性相一致的内容，用更具沉浸度的表达方式输出，才能缩短与用户的距离。

让广告成为有价值的内容——满足客户情感需求通过营销赢得共鸣，让品牌形象脱离于其他同类品牌，获取品牌溢价生硬的卖房在如今的流量时代已经不具备优势，对用户 “走心”才能更多的赢得信任、提高转化。当用户对品牌拥有了情感价值，品牌形象高于其他品牌，溢价便成了自然而然的事。

让广告成为有价值的内容——场景营销，精准引流当用户身临其境的感受痛点时，才能更精准被提供的服务所吸引房地产行业通过场景化的演绎，不仅可以凭借故事打动用户，还可以在讲故事的过程中，展示房地产品牌所提供的温馨生活，展现小区户型、样板间、智能设备、小区环境。同时也可以具体到居住后期方方面面的服务。生活场景感十足的视频号，为地产营销提供了最全面的展现机会。

让广告成为有价值的内容——用“有趣”实现转化用有趣的内容吸引用户,以获得更多展现，实现营销价值有趣的内容或许不需要太多专业和技巧，在品牌业务运作过程中善于发掘和寻找，展现有趣并不难。

利用视频号点赞后可将内容推荐给微信好友的规则，通过话题以及丰厚的礼品提高内容的参与性，用户点赞与转发将直接穿透其微信人脉，形成裂变传播。利用视频号触发式链接获取超高流量在全民娱乐狂潮中，有趣不一定会火，但无聊一定不会火。视频内容讲究趣味性热门视频对视频号的热度起了关键的作用。所以结合时下热点视频对于上热门的影响也是非常巨大的，值得深挖。模仿热门是打造视频号短视频爆款的利器掌握流量密码地产短视频翻红指南

PART 02中 信 泰 富视 频 号 运 营 规 划

中信泰富视频号运营规划内容分类及方向账号风格与人设定位视频号目标用户分析· 区域分布 · 年龄分布· 人群兴趣账号定位=（品牌DNA+平台目标）· 热点型内容· 标签型内容·广告型内容 · 推荐内容方向

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