泡牌汇牌聚年味沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案美好到门豕PreparedByTheBetterLuite
项目目的福>围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播,触达TA人群,扩大品牌声量>通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情"slogan、"荣耀79年的全国经典名酒"创作国民美好记忆的中国名酒品牌要素沈牌特级心
策略回顾围绕春节创意短片,发起热点内容整梦幻联动合传播。锁定白酒核心TA,兼顾泛人群及潜在受众,通过线上传播组合拳,最大范围的扩大活动范围、影响力。[0713男团|陈楚生&张远目标人群及潜在人群。作为沱牌老朋友,以“沱牌聚年味美好整合传播到万家"为主题，拍摄沱牌春节创意短片。有人气有情谊的两位沱牌老朋友化身快乐使者，带美好走进家庭、好友.Social新媒体社会化传播爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注沱牌老朋友入年味的"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，春节期间万家美好时刻，沱牌相伴见证。
PARTONE传播数据
总曝光量总播放量总互动量９.５２１７4.547578.177抖音4.22亿+微博5.3亿抖音4.2亿+微博3377万抖音225.77万+微博352.4万
KPI对比项目目标KPI实际完成KPIKPI完成率总曝光量7.5亿9.52亿127%总播放量3.2亿4.54亿142%总互动量350万578.17万165%
PARTTWO传播亮点
传播亮点一再度携手【0713男团持续强化沱牌老朋友P暖心年味大片演绎沱牌相伴的美好团圆时刻拥有16年深厚兄弟情的[沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等春节场景中传递美好，年味十足,快乐满满，展现万家美好团因时刻，总有沱牌相伴总播放量3371万(仅微博正片)记牌聚年味牌聚年味美好到万家3303万次观看心34万
传播亮点二音乐营销持续唤起大众美好记忆沱牌经典旋律新编重唱传递"美好"与"年味"陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱,动情演绎春节欢快风格的"悠悠岁月酒,滴滴它牌情"广告曲,在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节,沱牌经典旋律持续焕发新的生命力最后那首歌可不可以放出来,太好听了[流泪]今年CNY有在认真做marketing歌的也只有沱牌了悠悠岁月酒,滴滴它牌情。张远唱得广告曲好听最后那首歌有音源吗太好听了
传播亮点三香节场景营铂联培入众情感沱牌相伴于不同欢聚场景传递“到万家"的概念结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有沱牌相伴的美好欢聚场景,通过陈楚生、张远二人的串联,清晰传递"到万家"的概念。全领域达人持续种草，形成复盖全网的春节主题场导营销,官方物料长效传播+全领域达人持续种草
传播亮点四泌牌纪录年节温暖瞬间让美好概念深入人心平台活动引发大众晒年味拉进大众情感距离在抖音平台以#它牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动,引发大众晒出自己家乡的年味、春节美好瞬间及与沱牌有关的记忆，展现真实的用户反馈和品牌情感，提升品牌好感度。4.2亿e与地纹10.081话题总播放量总点赞数195.1万+
PARTTHREE传播物料
传播物料春节创意短片(一支)荣庭79年的全国经典名油沱牌酒,携手老朋友0陈是生陆歌声将欢笑与美好传递到万家。从推门而入时的"伙区回家好好过个美好幸福年吧!记牌聚年味美好到方陈楚生&张远真挚演绎Q3696电1048心3.4万兄弟携手拜新年
传播物料剪辑视频(两支)(精剪)音乐纯享版抖音活动预热短片沱牌聚年味情家国年礼节务员生张运过年好礼又是治牌道中涪游的美好到万家甲16000
传播物料花絮视频(三支)双人花絮视频单人花絮视频-张远单人花絮视频-陈楚生
传播物料传播海报(五张)主K海报春节祝福海报迎牌沱牌聚年味酒杏相聚欢美好到万家您的福久相伴慈罗月酒漆您罗风浴漫漫记购除夕初工初三
传播物料传播长图(三张)微博活动长图抖音活动长图战报长图沱牌聚年味炫牌聚年味美好到万美好钢万油福时间12.84.54品美涮588.6
PARTFOUR落地执行
传播回顾沱牌聚年味,美好到万家2023年01.05-01.2001.21-01.2401.29-★春节创意短片短片音乐纯享版花絮视频&剧照春节祝福海报核心内容活动长图战报长图微博、抖音达人矩阵抖音话题挑战赛传播短片及花絮待续上线，强势吸引网友关注聚焦春节场景,品牌持续传播持续互动要点长效陪伴用户助力品牌长尾传播...
