2020肯德基“以堡会友”社会化传播营销结案会员免费

2020“”肯德基 以堡会友 社会化传播营销结案

背景回顾品牌于 7-8 月以明星主题 T V C 推广“双堡” 新品，破圈扩散 K FC 以堡会友理念， 同时 扩大新品上市声量。X

营销洞察 | 明星洞察在微博，王一博热度遥遥领先•2020 年 4 月微博明星势力榜单第三名•博文互动人数排名第一•粉丝爱慕值排名第二王一博粉丝在微博兴趣广泛•王一博粉丝以年轻女性为主•他们的兴趣遍布明星。动漫、运动健身等多个角度X

营销洞察 | 内容热度洞察特殊时期长时间的“云社交” 已让大量用户开始渴望线下会面式社交夏日将会是汉堡在微博的讨论高峰期2019 年“汉堡”微指数X

话题线互动线策略回顾围绕品牌代言人，以话题炒作和创新互动充分释放明星影响力。明星线王一博深度撩 粉全面扩散活动理念话题炒作活动热 度调动用户自发讨论创新互动方式助力品牌活动理念传播X

执行回顾预热7.3 ：品牌预热# 以堡会友 #概念7.6 ： 王一博亲自带出话题号召粉丝一起参与活动微博话题# 以堡会友#微博资源Unique 开机粉丝头 条昵称icon热搜话 题品牌速递7.7: 热搜持续上榜延续话题热度7.4-7.5 ：品牌利用王一博TV C 抢先吸引粉丝目光Big Day持续沟通X

品牌官微率先预热 # 以堡会友 # 话题，抢先吸引王一博粉丝目光王一博超话粉丝大咖、王一博官方后援 会等纷纷前来参与话题讨论。X

Unique 开机吸引大量粉丝晒出与王一博同框画面个性化创新开机方式，将粉丝头像与王一博结合，强化粉丝活动参与感。X

王一博亲自 @ 肯德基带出话题 # 以堡会友 # ，粉丝纷纷前来喊话应援X

粉丝效仿王一博带上汉堡 icon ， 将微博打造成 # 以堡会友 # 专区X

热搜资源持续上榜， 延续品牌话题热度并种草粉丝产品X

X项目效果 | 话题效果总览硬广总曝光量8000万话题总阅读量4.8 亿话题总讨论量149.1 万

# 以堡会友 # 话题引起网友关注， 粉丝积极打卡的同时产出优质内容# 以堡会友 # 话题在 7 月 6 日达到微博声量最高峰，当天共引起 73w+ 相关微博言论X# 以堡会友 # 话题趋势图 20200704-20200731

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王一博发文共触及 12 个层级， 覆盖 2 亿 + 人， 在微博掀起粉丝热议 转评赞总量 3 0 4 W+王一博评论热词分析引爆博文主要用户博文概况X

项目总结1. 扩大话题声量# 以堡会友 # 话题声量和讨论度远超预期2. 拉近粉丝距离品牌通过活动借势王一博影响力，深度撩粉，不仅拉近品牌与粉丝间的距离同时 大 大提升粉丝对品牌的好感度。3. 品牌破圈传播通过明星营销品牌吸引大批量年轻用户关注热议，众多粉丝纷纷自发应援购买同 款 汉堡打卡产出高质量 U G C 。X