《天生U5》植入营销案会员免费

《神武》 2 全品牌植入营销方案

目录营销主题推导营销规划1. 节目人群画像2. 神武玩家画像3. 总结1. 营销策略2. 营销植入3. 营销事件4. 传播规划

Part 1 营销主题推导节目人群画像神武玩家画像 总结

No.1 节目人群画像

节目简介天生是优 5 《天生是优 5 》是由浙江卫视和从容影视联合打造的原创女团节目《蜜蜂少女队》的升级版。是 2017 年全国一档女团综艺，是一档由【准艺人组成女团与国际女团 PK 的励志养成真人秀】。节目特色1. 可延续的国产女团打造平台；2. 国际巨星亲训，有说服力的少女天团；3. 王台联动的真人秀互动平台4.5 位少女最终出道，组成组合基础信息节目期数： 12 期节目时长： 70 分钟节目平台：浙江卫视节目播出： 2017 年第一季度

《蜜蜂少女队》粉丝群体洞察蜜蜂少女队粉丝集中区域蜜蜂少女队百度指数* 数据来自百度指数PC 端移动端

《蜜蜂少女队》收视人群画像收视群体集中在在浙江、广州、北京、山东，年龄在 18~29 岁之间较为集中用户职业以公务员、个体商户、学生为主，移动设备使用率较高；对于节目广告有较高接受度，并且乐于尝试蜜蜂少女队收视人群总结

No.2 神武玩家画像

《神武 2 》玩家画像Title Goes HereThere are many variations of passages of lorem ipsum available, but the majority suffered alteration some form.Title Goes HereThere are many variations of passages of lorem ipsum available, but the majority suffered alteration some form.玩家主要区域玩家年龄层用户职业玩家区域基础信息玩家职业神武玩家主要集中在广州、山东、浙江；年龄处于 19~29 岁的男性玩家为主要群体；玩家群体主要白领、工人、个体商户、学生为主。数据来源：《神武 2 》手游调查问卷分析报告

《神武 2 》玩家画像数据来源：《神武 2 》手游调查问卷分析报告问题：从哪些渠道获取游戏信息较多问题：最喜欢的线上消遣方式《神武 2 》玩家触媒分析神武 2 玩家娱乐需求较强；神武 2 玩家选择观看视频综艺及直播作为消遣方式的较多；

《神武 2 》玩家画像玩家区域玩家信息玩家职业神武玩家主要集中在广州、山东、浙江；年龄处于 19~29 岁的男性玩家为主要群体；玩家群体主要白领、工人、个体商户、学生为主；《神武 2 》神武 2 玩家画像玩家需求玩家有较强的娱乐需求，且观看视频、直播是主要消遣方式。

No.3 总结

总结《天生是 U5 》的粉丝群体和《神武 2 》的目标用户群体比较吻合；《神武 2 》目标用户普遍有娱乐消遣需求，且会选择观看视频、综艺等形式；《天生是 U5 》的社交、养成主题和《神武 2 》游戏的特色关联度强；《神武 2 》 + 《天生是U5 》围绕《神武 2 》三月主题，《天生是 U5 》节目植入可作为泛娱乐部分推广主线。

总结用户群体稳定节目社交属性明星教官有吸引力重视社交娱乐需求综艺节目观看较多社交属性强游戏上手简单神武顶级 IP特色社交系统节目表现游戏用户产品特色 天生有五一起神武 天生有五一起神武 天生有五一起神武 天生有五一起神武

Part 2 营销规划营销策略营销事件传播规划营销植入

营销策略营销植入拉动节目用户•深度定制版 U5•少女养成计划•登陆纽约时代广场营销事件拉动外围用户•只手遮脸挑战•明星教头炒作•红人直播探秘 U5老玩家回流•玩家纪录片推广终极地面活动回收转化•神武 VS 优 5 Idol 之战•2017 快乐 PK 赛揭晓

营销植入

事件一：神武 2 深度定制版 U5通过定制一集《天生是 U5 》，植入神武 2 品牌及产品信息

神武 2 深度定制版 U5核心玩家游戏用户外围用户渠道媒体 核心信息：通过定制版，集中地展现神武 2 手游有趣的游戏元素，凸显神武 2 手游快乐社交的产品理念。打破以往观众“只知其名，不知其形”的广告印象。更大程度地吸引新用户加入到游戏中。 事件设想：将其中一期完全定制成神武 2 手游主题的节目，节目中所包含的道具、场景、音乐等都来源于神武 2手游。教头带领 13 位少女玩神武 2 手游...