优益C x 易烊千玺微博营销案结案报告会员免费优质

蒙牛优益 C 牵手微 博 玩转粉丝经济

营销背景随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱 2009 年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力 C 菌，迅速成为同类饮料中的明星产品 2019 年，优益 C 百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明 星 拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度

营销背景营销挑战产品竞争激烈、同质化严重如何扩大品牌在消费者心中的影响力？推广费用高，限制品牌与粉丝的 接触点如何扩大传播范围，降低成本？营销目标 找到有效的沟通方式，将对明星 的追随转化成对品牌的喜爱，从而提升 新品关注度与好感度 扩大用户触达范围，增加销量， 最终实现低成本，高转化

解决方案目标拆解快速引发海量关注形成口碑分享，影响更多用户营销策略导流电商，实现销售转化粉丝经济借助明星影响力 与品牌强关联， 迅速抢占星粉注意力热点强传播 + 流量自来 水 结合热点话题与品牌绑定， 引 发 ，提升品牌好感度贴合粉丝行为定制创新互动形式，强化品牌认知，提升二次传播效果内容种草，电商拔草 多入口抵达电商购买页面，提升品牌销量执行办法1 、明星背书：流量明星 为品牌代言，引发星粉关注讨论2 、搭配产品组合放大声量：打 造多场景粉丝影响触点，让品牌信息反复触达粉丝心智1 、趣味 H5 热点借势：利用上班族对“”年中奖 的关注度与讨论热点定制趣味 H5 ，吸引广泛用户自发分享2 、创意点赞：点赞伴随产品露出 ，强化品牌认知，提升好感度曝光类产品 + 搜索类产品 + 信 息 流落地页直抵电商平台购买页 面 ，缩短用户购买决策

这场掀起粉丝热潮的营销如何实现的

易烊千玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光数据截止：1 28总曝光3600 万+总点击30 万+0.78%执行过程② 强曝光入口，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用户开机报头

赞赞赞新时代博文点赞易烊千玺优益 C 博文点赞优益 C 博文点赞执行过程③ 趣味 + 互动的点赞形式，将品牌与明星进一步捆绑，提升品牌好感度创意点赞 每次点赞伴随产品露出，强化品牌认知 粉丝点赞行为是对产品和代言人的认可，提升品牌好感度 点赞即转发，提升二次传播效果 售卖机制，当粉丝为品牌和明星官宣博文点赞时，自动跳出产品形象，增添趣味性累计总点赞71 万 +

数据截止：2 4热情高涨截止至 2 月 19 日话题总阅读量 4.3 亿，用户讨论量 1553.3 万，话题 已经 沉淀成为品牌的社交资产 5.71%点击量超过预估值 80倍执行过程④ # 易烊千玺的新同学 # 荣登热搜榜，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注1.28 日话题发布 7 天内：话题阅读量 2.8 亿，用户讨论量 1313.2 万，用户内容讨论# 易烊千玺的新同学 # 话题 在 明星、品牌 与用户 的助推下成功上榜，进一步 提升广泛人群的认知，同时 话题下聚合品牌相关的优质内容吸引粉丝持续关注热搜话题榜

将产品巧妙植入 H5 ，简单 有 趣的性格测试游戏激发网 友 晒图同时增强品牌传播数据截止：1 30执行过程⑤ “长尾期结合年底 年中奖” 热点，制作趣味 H5 吸引网友测试分享品牌速递利用信息流工具， H5 互动活动全面扩散，覆盖更多外围用户参与

数据截止：1 30执行过程⑥ 趣味互动机制刷出品牌好感度热搜榜单 + 彩蛋搜索榜单：明星 + 热点词的结合吸引星粉 + 广泛上班族注意力， 聚合落地页全面展示品牌信息 彩蛋：明星彩蛋带给星粉惊喜 同时，也为品牌积攒好感度， 有效引流至品牌专区，提升转化曝光量超过预估值点击量超过预估值2.47%70%831%搜索彩蛋“搜索 易烊千玺新年福” 利 即可触发彩蛋，号 召“ ”粉丝领取 年中奖，并 落地于品牌定制 专区， 进一步深化代言 人与品 牌的关联37%

数据截止：2 4——“”网罗上班族春节前聚焦热点年终奖 的关注声量，在微博搜索关键词时，落地页直抵品牌专区，将产品信息深度触达每一个主动搜索的 用户，实现关键词热度转化为品牌热度执行过程⑦ “”利用上班族对 年...