都市丽人品牌TVC创意方案会员免费

都市丽人品牌 TVC 创意方案

品牌 TVC 创意

目标用户分析Z 世代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚，喜欢新事物，拥有新态度，她们有自己独特的语言与爱好，她们想自己为自己的人生做主，她们是追逐个性、自由、不想被束缚住的新一代。

我们的思考都市丽人如何与 Z 世代的年轻女性用户沟通？品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻，却以一种并不年轻的方式跟他们套近乎。简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容，已难以打动当代年轻人的心。沟通需从心开始由此，我们不防从她们的消费动机出发

Z 世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费 为悦己为人设来源《 2019 凯度 Z 世代消费新势力》消费助力 Z 世代完成自我塑造。Z 世代不断探索和尝试不同的风格，体验不同的生活方式来寻找什么适合自己。通过不断购买兴趣相关的品牌和产品，来加深兴趣，从而建立起人设。成为 Z 世代最直接带来当下爽和幸福感的方法。对兴趣的深刻见解是 Z 世代重要的自我定义方式，也是产生幸福感的源泉。Z 世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸 福与美好。

由此，我们找到二个与 Z 世代年轻女性沟通的切入口悦己创意方向 1CREATIVE建立与 Z 世代个性化相匹配的价值观人设创意方向 2CREATIVE深度挖掘代言人的影响力，塑造品牌人设悦己 + 人设创意方向 3CREATIVE寻找代言人与 Z 世代的共性，传递价值观，引发共鸣

悦己创意方向 1CREATIVE建立与 Z 世代个性化相匹配的价值观

她们是悦己至上的一代比起别人的眼光，更在意自己的感受，与其讨好别人，不如先取悦自己。TA

她们对于悦己有新的表达方式比起买买买、娱乐至死，她们对于悦己更有自己的独特见解。

她们能接受世界的不完美，更能接受自己的不完美Z 世代与互联网密切的关系，并不影响他们同时热爱真实世界。

包容自己的不完美，是她们悦己的一种新表达

“第一次参与国际的电影盛事，或有不足或有缺憾，但青春本身就允许不够完美，”这样的青春本身就最美。关晓彤首次亮相戛纳，青春自信的她表现受到不少肯定，她却谦虚表示不够完美。代言人

都市丽人是情感满足者在情感消费时代，消费者购买是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。都市丽人支持她们诚于自我，即使不完美也无所畏惧，有态度地悦己。品牌

品牌代言人TA

IDEA 不完美 尽兴活“”“”现实生活， 完美情结 告诉我们 完美 的女生应该什么样。完美并不美“”都市丽人联合关晓彤，推翻 完美情结 对女性的统治鼓励并支持 Z 世代女性，拥抱不完美的真我从最独特的个性中绽放最美的性感

TVC创意

品牌 TVC 故事概述CREATIVE STORY“”讲述关晓彤卸下外界的 完美 包袱在独处的时光里通过与自我分身的内心对话正面、调侃自己的不完美展示出取悦自我时俏皮的性感姿态 表达直面不完美、忠于自我、尽兴而活的人生态度让新一年轻女性拥抱自我，找到属于自己的新性感

时尚性感活力少女 品牌 TVC 调性参考REFERENCE

（佟丽娅一人多角色视频）品牌 TVC 拍摄手法REFERENCE

品牌 TVC 故事脚本CREATIVE STORYBOARD画面：从剧组化妆间的棱镜里显现出关晓彤的多重角色。独白：我们常常追求完美

品牌 TVC 故事脚本CREATIVE STORYBOARD画面：手拨动镜面，旋转至另一面已是关晓彤的私密间，她对着镜子灵机一笑。独白：其实，谁都不需要完美

品牌 TVC 故事脚本CREATIVE STORYBOARD画面：关晓彤全身亲肤贴合在柔软的棉料上，开始与内心对话。独白：柔软不是你的懦弱那是另一种亲密的宠幸【 For 婴肌棉 2020 款系列产品】轻薄，舒柔的产品卖点

品牌 TVC 故事脚本CREATIVE STORYBOARD画面：关晓彤用轻盈的脚步舞动到窗边，抚摸着透过洞孔穿进来的光。独白： 停在原地 才能透透气前方还有很多不同的出口【 For 洞力杯 2020 款系列产品】透气，不闷的产品卖点

品牌 TVC 故事脚本CREATIVE STORYBOARD画面：“”两个 闺蜜（自己） 对着关晓彤纷纷说你要这样要那样。独白： 你可以改变不了世界 【 For 三明治 2020 款系列产品】抑菌，纯洁的产品卖点

品牌 TVC...