Wisers Information Limited2024.4慧科商业洞察研究院新能源汽车Wisers Information Limited2024.4Insights into social media promotion strategies社交媒体推广策略洞察2024
前 言报告关键词： 汽车 新能源 数字化转型 社交媒体 推广策略洞察 Foreword随着国家政策的推进与用户消费习惯的改变，近几年中国汽车行业的所有参与者，都面临着激烈的竞争环境、全新的用户需求以及不断深化的数字化进程，汽车产业营销数字化浪潮风雨欲来。而在汽车产业营销数字化革新发展的过程中，企业与品牌追求的，都是利用智能化与数字化，更好地改善自身产品与服务，并更好地将用户、平台、经销商及汽车主机厂连接起来，创造更开放、更高效的汽车线上营销生态。在这一背景下，互联网线上媒体的重要性被推到了全新的高度。无论是具备专业能力的汽车垂直资讯平台，还是更贴近用户与生活的社交媒体平台，都在持续为品牌及用户创造价值；尤其是近几年，随着短视频平台的快速发展，用户表达喜好与观点的热情愈发高涨、消费者获取汽车行业资讯的方式愈发便捷、品牌推广自身产品的形式愈发新颖，社交媒体平台正大力推进中国汽车产业的数字化升级转型。
新能源车企线上营销顺势爆发01新能源汽车社媒品牌推广策略新能源汽车社媒产品推广策略目 录Contents0203• 新能源汽车政策解读• 中国汽车消费市场分析• 消费者获取汽车资讯特点分析• 主流新能源车企品牌线上媒体数据• 新能源车企品牌形象分析• 品牌推广策略解读• 新能源汽车线上媒体渠道策略分析• 线上媒体平台特性研究• 产品推广内容策略及消费者反馈洞察
新能源车企线上营销顺势爆发PART ONE•新能源汽车政策解读•中国汽车消费市场分析•消费者获取汽车资讯特点分析•主流新能源车企品牌线上媒体数据
国家政策扶持，大力利好新能源汽车发展 为了更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴，国家发展改革委、国家能源局制定了《关于加快推进充 电基础设施建设 更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》，意见指出，需要适度超前建设充电基础设施、支持农村地区购买使用新能源汽车、强化农村地区新能源汽车服务管理，进一步加速全国新能源汽车布局。23年下半年，商务部为响应“2023消费提振年”号召，统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季活动。旨在打通全链条、贯通全渠道、联通线上线下的汽车营销，组织全国百余城市协调联动，促进汽车消费。2023年6月，国家财政部、税务总局联合工业和信息化部，发布关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免 的相关政策，政策要求对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购 置税；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。根据国务院《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》，国家计划到2030年，基本建成覆盖广泛、规模适度、结构合理、功能完善的高质量充电基础设施体系，有力支撑新能源汽车产业发展。全面完善充电基础设施新能源汽车购置税减免大力开展汽车促消费活动支持新能源汽车下乡和乡村振兴5
电动化趋势势不可挡，新能源汽车活跃度不断上涨20221895197920352158851092915257275%6%15%28%36%0%5%10%15%20%25%30%35%40%050010001500200025003000201920202021202220232019-2023乘用车与新能源车销量趋势乘用车销量新能源车销量新能源车渗透率1,166 1,206 1,2051,305 1,358 1,421 1,479 1,546 1,613 1,684 1,7531,8421月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023新能源汽车活跃量变化情况活跃量• 2019至2023这5年间，新能源车销量不断增加，整体渗透率持续上升。截至2023年，新能源车渗透率已达36%，电动化趋势显著；• 2023年内，新能源汽车市场亦持续活跃，全年保持千万以上的活跃量且不断上涨，12月活跃量达到1842万辆。单位：万台*注：新能源汽车活跃量指在统计周期内,新能源汽车行驶的车辆数数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量；Quest Mobile数据库单位：万辆6
通过互联网获取汽车资讯的用户规模与用户黏性日益增加• 购车...
