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PART 1GARBAGEdurex/0303BLUECITYWhat kind ofgarbage are y ou情 趣 用 品 市 场 与 平 台 分 析DUREXINCLINEBLUECITYBLUEDFINKACONSUMER

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Contents 01��������Z��02������������Z��随着Z世代性观念和性消费习惯的改变，给建⽴全新的安全套⾏业格局带来了难得的机会，产品的研发与设计成为了品牌的新议题。在性观念逐步开放的前提下，年轻、活⼒、新潮的品牌的设计、品牌故事、品牌态度是安全套及周边情趣⾏业的进步⽅向，也是新的年轻品牌⻜速发展的契机。与秉承着对性保守与克制观念的上一代人相比，短短二三十年的时间，新生的Z世代，对性的态度已经发生了不小的变化，Z世代的“性”初体验已经提前至17周岁，并有继续提前的趋势，性恋等社会意识中的小众群体已经逐步达到了13.5%的占比，“谈性色变”的矜持也逐渐变成为“坦诚相见”。DUREXINCLINEBLUECITYBLUEDFINKACONSUMER

Z世代群体与LGBT群体已成为两性品牌与产品市场杜蕾斯如何在各大竞品中，优先获得成为这部分情趣诉求消费者的青睐？2.同性取向已不再小众成为两性品牌增长点数据分析来源：Z时代性生活报告DUREXBLUECITYBLUEDFINKALGBT特征洞察

DUREXBLUECITYBLUEDFINKALGBT特征洞察情趣⽤品46%服装22%美妆个护27%⻝品保健5%主要访问内容BLUE电商业务分析润滑油32%避孕套35%震动棒15%灌肠器12%其他6%情趣分品类订单占⽐BLUE电商品类分析情趣⽤品34%男装26%美妆10%内⾐24%其他6%分品类订单占⽐BLUE情趣用品分析BLUED已成为LGBT高消费群体购买情趣用品的主要消费阵地

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Background Analysis01黑魂目前为 lgbt市场主流选择，产品从面市一直针对LGBT市场进行营销与产品定制，产品瞄准lgbt 群体精准使用诉求，深受 lgbt 喜爱。02杰士邦通过电竞冠名、运动冠名并与专业的医疗媒体不断的合作为产品的持久等打上“强”男性消费者喜欢的标签同时通过专业医疗媒体进行“科学”标签，赢得男女消费喜爱，与杜蕾斯相同产品属于大众，也是lgbt 男性消费者购买次数最频繁的品牌之一。03大象的品牌营销主攻z世代群体下，产品的包装、盒子精准的迎合z 世代喜好，营销内容也极年轻化从赢得年轻群体的品牌心智与喜爱。04在以上市场优劣势分析下，我们不难看到，对于 lgbt...