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六月「项目正式上线」七月-八月「全国海选」九月「城市接力赛」十月「长城盛典」H5搭建话题上线主持人ID及广告上线第二波话题及KOL视频上线线下活动户外广告投放线下活动盛典筹备预热物料上线长城盛典直播二次传播上海站重庆站北京站深圳站深圳站武汉站济南站长春站北京站杭州站传播声量集中6月和10月份，通过线上+线下的合作模式，进行全面立体轰炸。数据依据：舒肤佳健康传中国广告投放数量主持人联合预热ID：1524万+主持人&小朋友联合ID：1091万+项目整体传播图谱

活动整体传播效果：活动H5参与作品19450+H5总访问量：2094万+投票总人数：53.6万+礼品获得人数：2234人线下活动覆盖3000+门店活动共分布城市：247座活动参与量：78万+人大型线下活动：10场盛典直播观看量2352万+次央视网多终端：949万+央视网微博：1109万+央视网快手：214万+微博话题3.9亿+阅读#朱广权全网找个洗手搭档#：2.1亿+#被小朋友监督是什么体验#：8000万+#全球洗手日 长城蓝了#：1亿+央视网广告覆盖人数2.12亿+人央视网硬广：4896万+央视网三方账号：7617万+央视网核心入口：8732万+深度影响正确洗手习惯4000万+人截止2021年覆盖550所乡村小学帮助236,663位乡村学生搭建2,253个洗手设施#健康传中国#话题阅读超10亿+

项目启动期（6月）长城盛典10月14日BIG DAY活动阶段健康传中国 点亮长城之巅核心动作核心动作微博热搜#朱广权全网找个洗手搭档#招募H5朱广权+月亮+鞠萍预热视频ID传播节奏预热期（6.20-6.23）全国招募延续期（7.1-8.31）全国海选（7月-8月）城市接力赛（9月）持续预热期（6.27-6.28）线下活动推广+盛典预热期（9.1-9.30）声量引爆期（10.12-10.14）二次传播期（10.15-10.19）微博热搜#被小朋友监督是什么体验#微博热搜#全球洗手日 长城蓝了#主持人&小朋友联合ID小朋友KOL视频发布明星招募视频发布央视网 PC/移动端/央视影音/央视网新媒体矩阵（微博、微信、抖音、快手、视频号、头条号等）平台持续传播H5抽奖互动招募H5盛典预热盛典直播新闻报道嘉宾邀请、场地审批直播前准备（脚本、录制等）央视网、央视影音核心资源位宝洁各自媒体账号矩阵（微博、抖音、快手、视频号等）平台持续传播大润发、物美、沃尔玛等商超进行地推活动8城10场城市接力赛22座城市投放户外广告（楼宇、地铁、商超、电梯）众多网红KOL参与邀请多位明星参与线下活动京东、淘宝直播等电商多资源配合直播舒肤佳公益事业，持续进行项目规划

央视网-预热ID点击视频播放多名垂类KOL及央视网第三方新媒体矩阵，发布小朋友联合视频ID，引发用户内心共鸣，带动大量“潜在种子用户”加入活动，在全网掀起二次传播热潮。联合知名少儿KOL发布增值联合视频 号召全网参与活动

礼品：0100200300400广东江苏河北山东浙江河南广西福建湖南江西四川辽宁湖北安徽北京上海山西天津陕西吉林重庆内蒙古黑龙江海南云南贵州甘肃新疆宁夏参与人数抽奖参与人数（分地域）央视网-招募H5

微博平台传播品牌方投放微博开屏广告、央视网各第三方新媒体矩阵助力扩散，助推话题发酵，扩大活动全网曝光量，打造全网关注的公关大事件，助力活动传播出圈。开屏广告热搜#朱广权全网找个洗手搭档##被小朋友监督是什么体验#阅读：2.1亿阅读：8000万+

第二阶段传播（7-8月）门店地推活动明星助力户外广告精准投放品牌宣推央视网广告宣推

第三阶段传播（9月）线下联赛明星助力直播带货公益并行央视网广告宣推吉林·长春（1场）北京（2场）山东·济南（1场）上海（1场）浙江·杭州（1场）重庆（1场）湖北·武汉（1场）广州·深圳（2场）

“全球洗手日长城盛典直播”正式拉开序幕【2021年10月14日，北京】2021年10月15日全球洗手日到来之际，央视网携手舒肤佳健康传中国在京举办全球洗手日长城盛典直播活动 ...