舒肤佳TFBOYS_AMJ促销思路会员免费

舒肤佳 & TFBOYS 天猫平台促销计划（ April ）2016.2.26 BY Bluefocus

Brief Recap•舒肤佳签约 TFBOYS 成为新的代言人•利用 TFBOYS 的明星效应得到粉丝的关注和参与，最大化传播•强化粉丝的参与感，将关注最终落实到销量

TFBOYS PCC 电商相关权益 Racap : 1.用艺人肖像在赠品，礼盒上2.艺人相关赠品，比如演唱会、见面会门票，签名照，或者签名我们的礼盒等3.艺人配合录制小视频、或者录音，可以使用手机录制4.TFBOYS 组合官方新浪微博、 TFBOYS 组合官方腾讯微博、 TF 家族官方微信、 TF 家族认证 QQ 空间，发布品牌活动信息各一条5.艺人担任 3 天宝洁官方旗舰店店长， 1 人一天，具体形式为品牌宣布艺人担任特邀天猫旗舰店店长的消息6.再站平台外的传播中可以使用 TFBOSYS 的肖像（需协商，可能性较大）7.每个人送出一件私人神秘礼物送给粉丝，如练舞时的 Tshirt ／喜欢的帽子（钱买不到）等等（需协商，可能性较大）8.能否配合假扮快递员送货给粉丝（其实就是每人录一段送货的视频，比如王俊凯送货到家，粉丝尖叫）（需协商，可能性较小）

一起守护，健康全家Core Massage Recap

•全网没有大型促销节点•签约后的第一次大型促销促销环境•如何有机结合 TFBOYS 与舒肤佳，形成有效转化面临挑战促销关键词：认同感•活动平台：天猫平台•活动时间： 4 月•沟通群体： TFBOYS 粉丝／ 90 后网购群体活动概况

签约 TFBOYS ，意味着什么？要与更年轻的群体（ 90 ／ 00 后群体，学生为主）做有效沟通；转化粉丝关注力，成为品牌的购买力。35%20%37%8%-21 MM online fans-90% of Fans are female- 35% are kids or teens w/ age from 0-19; these group has strong influence power of using their own preferred brand-37% are 25-39 females, largely would be young Moms who prefer using brand w/ newness and excitements

FANS – Why They Follow TF Boys 2 Main Group of TF boysKids/Teens: follow their positive attitude ( 正能量 ), like study hard, care others, etc.Young Moms: pass the positive attitude ( 正能量 ) to their own kids

让舒肤佳也能够拥有这些 mindtag ，明星品牌有机结合。MindtagMindtag ：正能 量Mindtag ：可信赖的保护

TFBOYS ＋舒肤佳＋淘宝，需要一个合作契机：•一个正能量的事件，尽可能拉动粉丝乃至全社会的关注•将 TFBOYS 的阳光 &“”正能量的标签通过事件影响品牌，形成 化学反应•激起 TFBOYS 的粉丝的关注与传播•利用天猫的优势资源，最终转化为销售。

TFBOYS 的粉丝群体？没问题但是仅仅如此么？能否利用这次机会，同样引起传统妈妈群体的好感？

•90 ／ 00 后群体•学生为主，绝大多数是女性•还未走入社会，仍然在家庭的庇护下成长•青春期／叛逆期TFBOYS 的粉丝们

•普通的家庭•母亲仍然肩负起照顾孩子的责任•工作赚钱，提供学费粉丝们的背后

母亲给子女的守护，都写在了手上为妈妈洗一次手，见证母亲的守护我也要，守护我的母亲

一起守护，健康全家与 TFBOYS 一起，守护爱着自己的人

明星号召力＋新闻价值印象标签：年轻，努力，正能量潜在的消费群体（ 90 后）价值：广泛的关注站外传播资源支持站内流量＋资源支持新闻价值价值：巨大的流量

参考：Oral － B 与手淘资源置换高价值稀缺资源位置

前期预热你要守护的最重要的东西是什么？真人采访视频引出概念月舒17 岁 高中“”守护我的梦想洋洋20 岁 大学“守住 60”分！李阳21 岁 大学“”守护联盟的统帅！李冬梅41 岁 纺织工“”守护女儿健康王淑贞44 岁 大巴司机“”挣钱守住儿子的学业•母女／母子对照组采访的方式•孩子基本都会注重自己当下及未来的生活；母亲在背后守护着孩子

当你在守护梦想的时候，你的母亲在守护着你…… .为母亲洗一次手，见证母亲长久以来守护你留下的痕迹。与 @ 舒肤佳 Safeguard 君一起，守护最…爱自己的人..TFBOYS 三个成员会正式在...