六个核桃－高考季结案 会员免费

2018 高考季项目结案2018.06.11

丨媒体数据丨APP Store音乐类畅销排行 NO.14 亿优质歌单4 亿注册用户4 万入驻音乐人1 亿月活1.5h单用户日均使用时长4 亿评论数移动音乐 2017 年末覆盖约 5.5 亿用户截止 6 月移动音乐应用使用率高达 60.1%76% 用户每天都会收听音乐， 90% 用户每天收听音乐时长在半小时以上音乐已成为我们生活中不可缺少的部分，并且应用在生活中的各个场景 我们用音乐调剂生活我们在歌里寻找共鸣我们借音乐表达态度音乐逐渐成为生活与社交中最有力量的情感传输器借助音乐的力量，东风标致与用户更为亲近网易云音乐是中国最大、最活跃的「音乐社交平台」

丨媒体洞察丨 歌单 专辑 电台 乐评高考，不止是考生的事在云村，高考不止是励志、加油，还可以是分享、共勉！歌曲、乐评、电台、歌单……每个网友都在以自己的方式关注着。

丨媒体策略丨从人群出发，切割考生、准考生和吃瓜群众三个群体。随着高考将近，目标人群从考生逐渐转移至大众，话题从备考转移至加油助力。大众网友：历经过高考的他们，对于高考的辛酸深有体会，是网络上对考生最大的声援团体考生、准考生：将要直面高考的他们，是最惴惴不安的，也是最渴望得到支持和安抚的一群考前复习助力备考加油高考考期当前备战高考的方式有很多，音乐和六个核桃帮你开窍！

丨节奏规划丨5 月初高考六个核桃“开窍”专栏高考定制话题投放期间，精选优质广告位，保障电商广告位导流的同时，增加定制内容露出，提升品牌好感度和互动性网易云音乐精品定制内容，配合天猫旗舰店引流，品牌发声与电商导流相结合 「十年狂烧脑 开窍迎高考」“开窍歌单”“仿真高考” H5| 重燃高考回忆助力高考学子定制音乐专栏用音乐传递品牌心声定制高考仿真互动 H5趣味高考 | 六个核桃代言人王源与用户一起开窍迎高考定制主题歌单精选歌曲贴合品牌主题定制主题歌单精选歌曲贴合品牌主题素材示例

丨资源 & 执行丨专栏文章标题： 高考减压 | 高考前如何放松心情，快速开窍？个性推荐栏目 - 焦点图投放周期： 5 月 4 日 -5 月 11 日静态开机屏幕评论页信息流定制专栏文章方向：对于考生来说，高考意味着需要将三年的知识都储备起来。但是大量的课文和知识点的记忆背诵并不是一件轻松的事情。有没有一种办法让高考前的紧张压力得以缓解，轻松开窍？给考生推荐歌曲，让背课文变得更简单而有节奏。可推荐曲目：《水调歌头》《在水一方》《 By Our Love 》《 I Just Wanna Run……》链接： http://music.163.com/#/topic?id=18843219专栏数据截止 2018 年 6 月 8 日阅读数： 67.8w 评论数： 432 分享数： 687 点赞数： 3807 收藏数：3663

丨资源 & 执行丨歌单投放周期： 5 月 15 日 -5 月 20 日歌单主题：开窍、励志、高考加油、理想就在前方歌单名称：六个核桃 十年烧脑 开窍迎高考歌单歌曲展示：《光》《我们的明天》《我的未来式》《 Fight Song 》评论页信息流链接： http://music.163.com/#/playlist?id=2202431193歌单数据截止 2018 年 6 月 8 日播放量： 14.5w 评论数： 360 转发数： 14 收藏数： 614评论页信息流

话题丨资源 & 执行丨投放周期： 5 月 22 日话题：# 高考开窍 #话题方向：对于已经经历过高考的人，高考不过只是生命中千万难关的其中一个而已。但是对于即将面临高考的人，高考却如同生死关，是生命列车的第一个站台。六个核桃邀请广大网友一起，在这里为考生加油。每人分享一首曲目，为即将进入考场的 18岁奏起战歌！话题数据截止 2018 年 6 月 8 日话题日均参与人数： 143定制话题评论页信息流链接： http://music.163.com/activity?id=27361668

H5丨资源 & 执行丨投放周期： 5 月 28 日 -6 月 8 日定制 H5 主题：“”高考，你准备好了么仿真高考，让你重回高考考场。十年狂烧脑，开窍迎高考。……从填写准考证、文理分科、限时做题还原高考真实场景。多套试题随机出现，提升用户试玩体验试题中融入六个核桃相关科普知识强化 H5 互动与品牌之间的联系提升用户好感度H5 落地...