HBN&周柯宇结案会员免费

HBN X 周柯宇 发光代言人方案CONTENTS目 录项 目 概 况01传 播 执 行 计 划02具 体 传 播 内 容03复 盘 总 结041项目概况Background of the project项目背景行 业 环 境 ： 2 0 2 1 年 ， 行 业 内 尤 以 竞 品 为 甚 ， 争 夺 代 言 人 ， 争 夺 流量 , 6 1 8 大 促 心 智 、 流 量 、 资 源 位 。作 为 新 兴 国 货 品 牌 — H B N ， 仅 需 层 次 破 圈 ， 扩 大 品 牌 知 名 度 和 影响 力 。传播目的打 造 品 牌 首 位 发 光 水 单 品 的 代 言 人 事 件 ， 打 破 人 群 、 代 际 破 圈 （ 周柯 宇 粉 丝 年 龄 层 为 1 4 - 3 0 岁 ， 品 牌 目 标 受 众 年 龄 层 为 1 6 - 3 5 ， 发 光 水 受 众 年龄 层 集 中 交 叉 ） ， 聚 拢 已 有 抗 老 人 群 用 户 ， 拉 拢 潜 在 目 标 用 户 ， 提 升新 人 购 买 率 及 老 客 复 购 率 。品牌热度 品牌知名度粉丝运营 粘性增强将明星粉丝转化成品牌粉丝TO BTO C行业口碑 媒体背书品牌实力、内涵明星与品牌契合度UP传播前调1 、 研 究 明 星 个 人 成 长 背 景 、 经 历 ， 挖 掘 共 同点 — 发 光 ， 令 传 播 内 容 达 到 最 佳 契 合 度 ， 相 互成 全 、 彼 此 赋 能 提 升 ；2 、 规 避 黑 点 （ 周 柯 宇 父 亲 事 件 ） ， 预 知 影 响 ，提 前 准 备 舆 论 应 对 方 案 ；3 、 颠 覆 传 统 代 言 路 数 ， 走 新 粉 丝 营 销 路 线 ，不 止 步 于 代 言 关 系 ， 化 身 明 星 第 一 资 深 粉 丝 ，深 入 粉 丝 内 部 ， 赢 取 粉 丝 最 大 能 量 ；4 、 定 制 代 言 人 专 属 官 宣 内 容 和 传 播 玩 法 ， 提前 预 告 粉 丝 群 ， 利 用 粉 丝 群 力 量 将 活 动 影 响 扩大 化 。2传播执行计划活动ROADMAP活动阶段官宣前（5.25-6.14）官宣（6.17）官宣后（6.18之后）传播策略传播动作传播资源站内站外站内直通车、钻展引流（神秘海报露出、有奖竞猜引导、主图更换等）热搜加持 深度情绪引流电商转换粉丝 拉新促活粉丝群文字预告微博话题创建&预热神秘海报小红书、抖音同步，扩大声量天猫资源位有奖竞猜微信推文预告热搜话题正式上线，引爆话题KOL+KOC批量发布，全网热议热搜前花絮露出，持续热度引导天猫页面同步上线 客服同步引导持续跟进明星、深入互动，与粉丝互动、利用粉丝物料二次传播，并巧妙结合品牌+产品明星粉丝留存运营，通过私域运营向高价值区域流转，转化成品牌粉丝，提升生意贡献微博、小红书、B站、微信、抖音（微博为主）攻入粉丝内部群 提前预热造势传 播 内 容 和 排 期 概 览 - 物 料 露 出话题发起+系列海报传播6月12345678910传播时间站内上线天猫店铺主页，拉新+引导会员注册店铺直播12小时全覆盖，助力购买决策品牌号内容分发站外微博多品牌联动转发，持续引爆话题产品合集小红书多品牌联动转发，持续引爆话题产品合集微信香味诗集+视频传播+38大促蓝V号同步图文传播B站抖音视频传播视频传播B站访谈视频剪辑版素材分发B站访谈视频剪辑版素材分发项 目 落 地 形 式周边•节日礼盒•包裹贴纸•试用礼盒020304视频拍摄素人访谈视频，以B站作为主发平台，双微平台联动发起图文•以诗集/海报的形式，双微一书作为主发平台，其他平台分发•女神节必买合集-平台分发销售端口天猫主页和天猫会员页，贴合节日主题进行设计0501项目持续引流微博/小红书多品牌联动话题阅读 2亿+话题讨论 14w+ 品牌声量提升 50+名 品牌粉丝增长 3w+官宣后1H销量 30W+ 整体销量 100W+先看一组数据项 目 背 景充分利用明星影响力，结合微博头部kol共同为HBN发声，打造流量矩阵，提升HBN品牌曝光，为天猫618活动造势。INTO1周柯宇成为HBN发光系列代言人，同步发布官宣微博，热搜上线加...